实用干货分享：SEO专家教你如何提升网站曝光率！

实用干货分享：

SEO专家教你如何提升网站曝光率！

在当今日益激烈的市场营销竞争中，每个企业都希望能在搜索引擎上获得更高的曝光率和流量，SEO（搜索引擎优化）无疑成为企业网站运营的一个重要环节。

SEO能帮助企业网站在搜索引擎中获得更高的排名，从而帮助企业吸引更多的目标客群。然而，SEO难题“怎么破”成为很多企业面临的一大挑战。为了令企业信息在众多的在线搜索结果中脱颖而出，企业需要持续不懈地提升其网站内容的品质，以不断地适应搜索引擎的变化和用户的需求。

近年来，AI（人工智能）的应用已贯穿到人们日常工作、生活中的多个方面。在实现人机交互方面，ChatGPT技术给SEO带来了新的机遇。中小企懂得使用AI并加入人性化内容来优化SEO流量，有助在搜索结果中实现突围。

SEO专家、HDcourse创办人苏子贤表示，由人手撰写的内容SEO流量虽然暂时最高，但速度不够快，每天只做到一至两篇，然而用“人+AI”方式则可以很快做出很多内容，是取得较高流量的方法。他曾邀请一位记者朋友以“人+AI”形式作测试，结果一个下午便可以做到60篇内容，效率较高。

不过，中小企若要在谷歌(Google)取得流量，便需要知道谷歌是否喜欢AI内容。ChatGPT自去年11月30日推出，当时尚未在香港使用，及至今年初，他委托数名在外国的朋友用ChatGPT生成500篇内容，放在20个谷歌的不同网站，看看是否有机会被谷歌搜索到。结果谷歌只显示了20次内容，并且一个点击也没有；改用“人+AI”方法做内容，在谷歌显示了4,000多次，有100多个点击，也有上升趋势，这反映谷歌不喜欢AI内容。

优化SEO写内容需要有关键字出现，而ChatGPT与谷歌建议的关键字却不相同。苏子贤指出，ChatGPT的数据只更新至2021年9月，所以其建议的关键字亦只限于2021年9月或之前，例如指令ChatGPT提供与“玩具”相关的关键字，它会给予“儿童玩具”、“益智玩具”、“模型玩具”等，因此不建议中小企以ChatGPT搜索关键字，因不会通过搜索知道市场趋势。

他建议中小企以谷歌界面搜索关键字，因为在谷歌输入关键字后，关键字输入栏会同时显示其它关键字，而这些关键字是根据用户的搜索量由上而下排名，较贴近市场趋势。例如在谷歌输入“玩具”，关键字输入栏会同时显示“玩具反斗城”、“玩具网购”、“玩具种类”等其它关键字。

他又说，中小企如果希望公司网站有机会在谷歌的搜索结果中排名，可以把谷歌的＂其它关键字＂放到公司网站的内容，便有较大机会从谷歌界面取得网站流量。

ChatGPT的关键字不能反映市场趋势，那么可如何使用？苏子贤说，中小企可采用“Keyword Cluster”，这是一个与关键字排名相关的功能，以玩具为例，在ChatGPT输入“keyword cluster for toys”，一些没有“玩具”两字的玩具也会出现，如游戏机、体感游戏、积木等。把这些字放进公司网站的内容，对谷歌来说会较全面，因此有较大机会被谷歌列入搜索结果的排名。

他指出，由于谷歌的搜索内容较能反映市场趋势，因此中小企可选取并复制谷歌由上而下排列的搜索内容，然后张贴在ChatGPT上，并加入指令“请根据这些谷歌内容建议五个不同题目”，再从中选取较合适的题目，指令ChatGPT建议写作大纲。ChatGPT每次可生成600至800字的中文内容，而SEO则以1,000至2,000字的效果较佳。以每个大纲生成数百字计，可整合不同大纲生成的文字，组成一篇约2,000字的文章。以文章长度来说，有助提升竞争力。

然而，中小企亦要在文章内容方面下功夫，包括要查证文章资料的准确性，以及加入个人化内容，减少“AI感觉”，令谷歌觉得内容“不太AI”，从而争取在谷歌搜索结果的排名，取得网站流量。

苏子贤同时分析了今年下半年至明年的SEO趋势，指出网站内容除了专业度、可信度及权威性外，也需要加入人性化内容，即E-E-A-T(Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness)。人性化内容对谷歌辨别内容是否由AI生成很重要，建议中小企或作者可加入行内年资、为何对行业这么熟悉等资料，提升竞争力；同时亦要丰富网站内容，加多一些资料，“让谷歌了解你是一家什么公司，也有帮助。”

另外，运用谷歌的“Perspective”功能争取在谷歌搜索结果出现的机率。谷歌界面除了出现一格格的新闻外，亦在美国推出一格格的Perspective，让知名度较低的媒体以新闻形式出现。“若谷歌觉得你是专家，内容可靠，便有机会在这个位置出现，增加曝光率。”

如何建立线上专业形象？可以在每篇文章的末端加入自我简介，例如我是谁、做过什么、有何成就等，当中再加入一些“目标关键字”；而放在不同文章的自我简介内容必须相同，“让谷歌觉得这个人名在很多地方出现，慢慢发现你是谁，以提升在Perspective出现的机会。”

同时，有品质及有用的内容也很重要。他表示，如在谷歌输入“爆水管”关键字，出现“什么是爆水管”等没有用的资料，如能找到解决方法、水管修理师傅的联络方法等便会有用。因此，以人为本的内容会令谷歌觉得“你是好的”，有助提高在谷歌搜索结果出现的机会。

另一趋势是产品SEO，他指出，谷歌很重视用户评价，如用户在公司网站上写下产品的用后评价，有助增加SEO流量。写的文字较长，帮助会较大。

他又预期未来SEO流量会减少。苏子贤指出，谷歌有八成收入主要来自广告，而有数据显示不少品牌减少广告预算，影响谷歌广告收入增长，因此谷歌采取“吸引更多广告，减少网站流量”策略，如加入“Zero Click Search”功能，即在界面直接显示搜索结果，令用户不用点击网站链接，也能看到所需信息。

另一方面，谷歌在界面上方预留了很大广告位置吸引客户投放广告，而广告下方则放“Zero Click Search”搜索的资料，界面的最低位置才放搜索得出的网站链接，以减少网站流量。

面对SEO流量减少，中小企可如何应对？他说，网站的分类页面及产品页面通常会取得较多流量，因此中小企可根据用户所需，以“人+AI”方式加强这些页面的内容。例如有家品网站设立独立页面介绍餐桌产品，并加入餐桌礼仪信息，亦有时装网站加入“如何配搭衣着”的内容，这些实用信息成功地令网站近月的SEO流量逐步提升。

“在SEO流量减少的趋势下，中小企需要做关键字研究，再以‘人+AI’方式做大量内容放在公司网站，才有较好的效果。他们也可运用线上工具把影片转为字幕，加强公司网站内容，提升SEO流量。”

近年来，中国的搜索引擎行业迅速发展，功能及技术愈加成熟,市场竞争格局亦趋于稳定。现阶段，在中国搜索引擎行业的服务商中，百度已占据行业内的绝对领先地位。

数据显示，2022年，在中国搜索引擎的市场份额中，百度占比84.3%。同时，搜狗搜索凭借其与自主浏览器捆绑搜索的模式与其输入法的流量入口，亦占据了较高的市场份额。

近年来，中国搜索引擎行业的用户规模在逐年增加，从2017年的6.4亿人增至2021年的8.29亿人，复合增长率达6.67%，使用率在2017年至2021年期间的波动不大，差额在5%左右。

从市场规模来看，中国搜索引擎行业的市场规模也在逐年攀升。截至2021年，该市场规模已达1240亿元，2015年至2021年的复合增长率达9.8%。预计，2025年，中国搜索引擎行业的市场规模将达到1680亿元。

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