国货向好，未来可期！金物奖2022免费报名已开启！

他回来了

早该结束的发布会，因为现场观众对中国品牌的巨大热情，被一拖再拖。

其中一个问题令他记忆犹新，“你们中国有没有更细分维度的消费研究？大行业的研究听过很多，但真正执行的时候，参考和落地意义有限。今天，我们发现自己完全不了解中国市场。”他知道，他该回国了。

就这样，吴晓波频道新国货研究院诞生了，一凡成了新国货研究院的负责人，他主要做两件事情：一，新消费赛道的细分品类研究和新国货企业走访调研；二，金物奖的内容支持和评审体系的升级迭代。

金物奖回来了

在德国的7年，他发觉德国标准的塑造，并不能想当然地归于工业和制造业的优势。德国并没有一味追寻前沿制造技术的突破，而是聚焦先进技术的优先使用上，直接体现就是德国工艺和德国标准，催生了更多世界知名品牌。

那中国呢？

在由中国工程院战略咨询发布的《2021中国制造强国发展指数报告》中显示，中国的制造强国指数排在第四名。

今年是金物奖的第三年。在人看来，它生而逢时，中国需要有这样一个奖项为优质的新国货背书，它高速成长，两年时间，已经获得了国内几十家数据机构的支持，百位评委的关注。

奖项开启的第一年，就有906件产品入选；第二年，1223个产品入选，还有了自己的价值评价模型“新国货1000指数”，增设了现场评审环节，和成都交子公园金融商务区达成了合作，金物奖和成都将一起打造新国货的产业链。 

它已经经历了2次自我迭代。

2021年的金物奖，77名评委来自各行各业，彼此独立。

金物奖评委崔洪波是上海正见品牌管理顾问有限公司的CEO，他为几十家行业头部企业做过营销战略的咨询。

第二年金物奖的评审机制依然让崔洪波感到不满意：“我觉得信息的充分流动，对这个奖项才是关键的。在座各位都是有各自的专业领域和忙碌的事情，在各自的领域都很权威，但让70后对90后的产品去评价，让一堆直男评价化妆品，你说权威吗？”

德国有更完整的评审体系，以有70年历史的红点奖为例。红点奖分成了三大组别的：产品设计、传达设计、概念设计。前两者必须是实际产品，概念设计可以没有实物。在报名期间会高度标准化，会划分出更细致的评审维度，美观性、革新性、适用性甚至是与人之间的互动，从奖项的评审流程上，首先就为评委划定出自己擅长的领域。

对金物奖评审制度从零到一探索两年之后，新国货研究院的负责人向一凡意识到新国货必须有自己的评审体系。

2022·金物奖来啦

领衔评审团

李琦

崔洪波

王煜全

金霞

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在所有人不断地探讨、碰撞下，今年奖项也有所革新。设计奖有了更丰富的内涵和一个更浪漫的名字：天工开物奖。天工开物奖将从4个维度评价新国货：好设计、好工艺、好技术、好销量。同样有评选维度创新的还有品类创新奖、最佳技术奖、最佳营销奖。

新国货回来了

一个振奋人心的消息，一个国产饮料，在28年后的今天，与国际巨头再次展开正面交锋。

《2021中国无糖饮料市场趋势洞察报告》显示，有82.1%的中国消费者在选择无糖饮料时，倾向选择元气森林，是其他品牌总和的4倍，“两乐”的劲敌正在成长。

这只是越来越多新国货走向世界的一个缩影。

年轻人对国货的关注度相比于10年前提升了528%，在全球市占率75%的大疆无人机和50%的浙江三花智控电子阀都是全球市占率第一的国货；像极米、华为等国货已经技术突破走在了全球的无人区里；红双喜、青岛啤酒、杏花楼等52个老字号年销售额过亿元。

国货正在回到主流视线，与国际品牌同台竞技，而金物奖正在见证和助力新国货崛起的过程。

此刻，金物奖报名已经开启

下一个新国货中的佼佼者，将从这里诞生

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2022年10月20-23日

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（深圳市宝安区福海街道展城路1号）

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