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本文来源:咖门(ID:kamenclub)
上个月,奈雪的茶入股茶饮品牌“茶乙己”的消息受到行业关注。
近日,主打“鲜果茶 零负担”的茶乙己有了新动作:联合奈雪控股,在杭州召开了主题为“迈开步 敞开喝”的品牌升级发布会。一起来看——
01 突出“零负担”
这个鲜果茶品牌全新升级
如今,鲜果茶已成为新茶饮赛道的主流。
为迎合当下年轻人的健康需求,部分茶饮品牌开始以低卡、控糖为卖点,打出产品差异化。
8月8日,主打“鲜果茶 零负担”的茶乙己联合奈雪控股,在杭州召开了主题为“迈开步 敞开喝”的品牌升级发布会。
此次发布会,除茶乙己创始人张小秋、奈雪的茶CFO申昊到场之外,还邀请了7分甜创始人谢焕城,伏小桃联合创始人黄启全等多位同业人士参加。
发布会上,茶乙己介绍了品牌升级、IP升级、产品升级等一系列内容。
公开资料显示,茶乙己是上海九文钱餐饮管理有限公司旗下品牌,成立于2020年5月。根据大众点评信息,茶乙己门店集中在江浙沪地区,目前在上海、杭州、嘉兴、临安等地均有门店,已有20余家。
茶乙己主打15~20元价格带的鲜果茶,全体系使用控糖低热量的997L-阿拉伯糖,突出“零负担”概念。据悉,L-阿拉伯糖可以在保持甜味口感的基础之上,抑制蔗糖的吸收,这也迎合了现下年轻消费者“低卡、轻负担”的需求。
茶乙己认为,如今的“新世代”消费群体,对于茶饮产品,虽有着自己的独特偏好,但健康也是选择的重要因素。
02 奈雪助力茶乙己
茶饮品牌纷纷盯上“创投圈”
今年7月,一则“奈雪的茶入股连锁茶饮品牌茶乙己”消息传遍全网。
国家企业信用信息公示系统显示,6月20日,茶乙己所属公司上海九文钱餐饮管理有限公司发生工商变更,注册资本增加至124.8447万元,深圳市美好自有力量投资有限公司成为其股东之一,持股比例为19.9%。
据茶乙己最新发布的微信公众号消息,此次融资金额达千万级。
今年3月,深圳市美好自有力量投资有限公司成立,该公司由奈雪的茶关联公司深圳市品道餐饮管理有限公司全资持股,注册资本1000万元。入股“茶乙己”,也是继奈雪的茶成立投资公司后的首笔投资。
近两年,喜茶、蜜雪冰城、书亦烧仙草等茶饮品牌纷纷在创投圈留下足迹,扩大自己的投资版图。
2021年7月以来,喜茶投资了Seesaw、少数派咖啡、王柠、和気桃桃、野萃山等多个饮品品牌;
蜜雪冰城入股广东茶饮品牌汇茶;茶颜悦色投资当地茶饮品牌“果呀呀”;书亦烧仙草战略投资长沙连锁咖啡品牌DOC;柠季全资控股咖啡品牌RUU等等。
有行业人士分析,奈雪投资茶乙己,“顺应了当前新式茶饮头部品牌在市场扩张中的普遍动作。”
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