露营行业快速成长，“露营热”还能维持多久？

近年来，露营成为户外娱乐的新选择，从公园露营、房车露营到海边露营、星空露营，各种别具特色的露营方式层出不穷，这种奔跑在路上、自由在天地间、滋养于自然中的休闲方式吸引了不少人参与其中。露营风的劲吹，同时引人思考：这股热度能在文旅市场维持多久？“露营热”会不会只是一阵风？

露营热度一年增两倍

“近年露营一下大热起来，南部山区周边这些景区，前前后后出现了几十家露营场地，几乎家家爆满。我们的露营产品，更是得提前一周预订。”

“最紧俏的时候，露营装备销售爆单了，帐篷、遮阳棚、野炊餐具、野餐垫都断货了，只能紧急调拨库存。”

“凡周末、节假日，人气最高的就是露营地，打算去山谷、河边安营扎寨的车都扎了堆，去晚了就一席难求……”

连日来，记者分别和景区露营地负责人、旅游装备卖场商家、露营达人交流，他们分别讲述了露营的“火爆”。

此种火爆也体现在数字上。以今年端午假期为例，同程旅游数据显示，露营搜索热度较去年同期上涨超过200%，环比上涨54%。该数据表明，2021年至2022年，国内露营经济核心市场规模已达747.5亿元，同比增长62.5%，2025年预计增至2483.2亿元，带动市场规模达14402.8亿元。

这股热潮并非乍起。不少露营爱好者和从业者称2020年为“露营元年”。自新冠疫情暴发以来，出境游、跨省游颇受限制，不少旅游爱好者将消费需求转移到城市周边游上。在这样的背景下，以1-3天为期的“微旅游”方式——“露营”脱颖而出，不仅出行方便，更是将隔离的风险降到最低，成为人们短途短期低风险旅游休闲的重要选择。户外露营既可以改善人们闲居家中的状态，也可在一定程度上满足疫情防控对距离接触的要求，远离了密集场所，减小了感染和传播的风险。

露营崇尚的是开放、接纳、热爱生活、亲近自然的生活态度，对都市人群而言，无疑是充满新鲜感和活力的。目前，露营这一活动尚以年轻人为主，90后、00后的年轻游客与80后亲子游人群是露营圈的两大“支柱”，数据显示两者占比达87%。

“从二十世纪九十年代末开始，休闲度假已经成为中国人生活方式中的一个必需品。”山东大学经济学院教授、山东大学文化和旅游研究中心主任王晨光说。旅游作为当代年轻人释放压力的一种方式，当下正聚焦于露营之上。

露营类综艺节目、国内社交平台中的“露营”类短视频和推文，也成为助推力，与“露营热”互为因果。打开抖音、小红书，各种相关内容将露营的美好与惬意展现在大众面前；露营常识、技能等事项也在网络中广为传播，降低了露营活动的技术门槛；还有综艺《花儿与少年·露营季》以露营为题、房车为载，已推出两季综艺的《追星星的人》，展现了在都市生活的人们短暂逃离城市忙碌、追逐耀眼的梦幻星空的旅行历程……按图索骥或是依攻略行事，这就给了更多人一个将“诗与远方”带进现实、带到身边的可能。

制胜拼的是“露营+”

以前提起露营，多数人的印象还是露营者背着一个巨大背包在深山老林里“荒野求生”，充满一股惊险刺激的意味。“露营的生命周期比较长，在不同时期主要客源群体的构成可能会有所不同。”王晨光说。时至今日，背包露营已经成为这种户外旅行方式中较为简单的一种，此外还有公园露营、房车露营、骑行露营等等。近年来，相较于说走就走、随心所欲的方式，越来越多的年轻人和都市家庭，更倾向于舒适性强、装备有调性、风格明显的精致露营。

精致露营多要依托景区。所以，大批景区围绕此下功夫。比如，青海茫崖火星营地，是所谓火星模拟基地，附近都是雅丹地貌，故意营造出了孤独荒凉的氛围，让人觉得恍若置身火星；珠海横琴星乐度·露营小镇推出“自驾+露营+乐园模式”，以“琴岛奇航”为主题，融合多种新奇特色宿营单元，配备沙坑遗迹乐园、儿童游乐园等设施及“乐园管家”服务；广州北纬23°8森林营地，融森林学堂、农耕研学、亲子旅游、运动休闲等于一体，森林营地内有房车、帐篷等多种“房型”，更适合懒人旅行，拎包即可入住……目前以露营为主题的旅游项目在全国遍地开花，有超过5.3万家露营相关企业，仅山东的露营地数量就有近4000处。

露营热，必然带来同质化现象。以“篝火露营”为关键词在携程上搜索，页面就出现了529个产品。所以，在借助自身资源禀赋之余，探索“露营+”的多种玩法，就成为关键的制胜之道。

比如，济南九如山度假风景区，今年对景区内的露营地进行了一番升级改造，新推出了星空营地、木屋泳池营地、森林营地三种不同风格的露营地，自主研发了集煎、烤、炖于一体的烧烤设备“煽风点火炉”，再配上山野小酒吧里的鸡尾酒、各色体验馆内多元化的体验游玩项目，将露营地打造得更为丰富多彩。

“济南的摩托车车友会大都会来七星台，所以这边会举办一些摩托车展、汽车展。”七星台露营地的工作人员于静介绍。依托美丽的星空和摩友打卡地的优势，济南七星台星光摩旅营地吸引了众多露营爱好者。

“露营+研学”成为适合家庭亲子度假型营地探索的玩法。可以根据营地特色提供相关知识的讲解，例如星空探索知识、海洋生态环境保护知识的讲解，也可以培养孩子在自然中的动手能力，如辨认野外昆虫、自主搭建帐篷等。近日，“南博之夏·古风露营季”还开展传统乐器编钟模型制作、扇面创意画制作以及毛绒制品Tufting（戳戳乐）等一系列亲子手工活动，给露营家庭历史研学实践新体验。

露营产业只有在发展中创新，才能够进步，其中重要的一点是开发新业态新模式。8月7日在北京世纪公园开展的全国露营大会旨在打造“创新露营+运动时尚”的新型旅游休闲产业，让露营不止于露营；长沙生态动物园举办夜游动物园、秘访夜间动物的露营活动，探索出更加和谐有趣的与自然相处模式，带来别样感受。如此看来，“+什么”“怎么+”仍大有文章可做，只不过未来如何让露营与之既结合得合理，还能碰撞出火花，甚至产生1+1>2的效果，还得依靠更多的文旅项目共同参与、探讨，策划出新。

如何避免“一阵风”

不少人担心露营是当下的一阵风，刮过去就会悄无声息。其实，露营文化在中国发展已经有些年头，之前有一些专业露营和房车露营，但仅限于小众圈子，近几年才普及到大众。从某种程度上讲，这仍是个有前途的“新物种”。

“在疫情防控政策下，常态化的主流旅游产品可能有时无法实现，不出省不出市的露营在政策许可的范围内，所以它会爆火。在形势稳定之后，人们的旅游需求会向其他方向释放。”王晨光说，“从国际的趋势、国内近些年的发展来讲，露营本身是一个比较稳定的，很受年轻人、亲子群体喜欢和认同的旅游产品。10年以内的稳定发展是没问题的。”

受疫情影响，不少旅游景区艰难前行，露营的热潮给旅游景区、特别是乡村旅游提供了一个恢复元气的可行方式，让本地的游客重新发现本地的景点，以新的眼光探索城市周边。露营产业的发展还会倒逼景区的建设升级。济南九如山度假风景区工作人员韩丛介绍，“把白天的一些项目延伸到晚上，让大家继续体验。此外，一些新型的项目形式，也正在积极探索。”无疑，这是景区观光与露营的双向奔赴。

但景区盲目建设露营地的情况也存在。于静认为，整体来说，露营产业是一个横向发展的状态，场地增加了很多，但纵向发展很少，因为很少有人会把它做得很细致。露营地的长久发展，需要有自身特色，避免成为产业转型升级的落后者，最后“泯然众人矣”。

井喷爆发的露营热潮一方面加剧了行业的快速成长，另一方面由于供给需求不匹配等原因造成了露营地规模和品质的良莠不齐，风险随之显现。比如，露营者不能正确选择专业露营地，在山脊、陡坡等地方安营，造成一些安全隐患；野营过程中，人们搭帐篷烧烤，留下大量生活垃圾、厨余垃圾，严重破坏了生态环境，也给周边居民带来极大困扰；更有露营过程中可能出现的人身损害而产生的法律风险，像乘车交通事故、宠物伤人、野炊火灾等。面对上述隐患，如何有效避免，并实现持续良性发展成为重中之重。

“保证品质至关重要。”一位业内人士告诉记者，新业态的崛起，从起步到慢慢成长再到慢慢成熟，需要一个过程，但绝不能等待消费者带着不满的体验感来倒逼，行业内部应当及时开展引导，相关部门也应当进行有效的规范和管理。“还应当大力倡导无痕露营和生态友好型露营的理念，并做好相关服务，全力打造品质露营。”

露营品牌化，还有很长的路要走。眼下的火爆过后，冬季时节能否创新项目维持热度？新的周期到来，怎样激发新老游客的热情？未来，人们对待露营，更多是希望在专业性上有趣味性的内容叠加，同时希望其能具有拓展朋友圈的社交功能，甚至可以成为全域旅游中的新亮点。这其中包含的，就不再是开发活动的巧思，还有与周边文旅内容的串联、呼应，以及对当地文旅产业更为全面的思考和布局。

文章来源：今日头条

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