世界杯营销阵地大盘点，消博会这些品牌真的太会玩了！

京东趋势京东新百货

——沉浸式观赛好物已就位

球赛四年一度，记忆独一无二，总要留下点什么来回忆这个冬天的热血，守护青春冠军梦想的金杯模型、能“温水泡枸杞、陪你战天明”的黑金logo马克杯或者是活泼灵动的“饺子皮”钥匙扣，都是这个冬天值得留存在身边的回忆。

球场上的飞驰与争夺，光是看着便让人觉得脚痒难耐，不妨再披球衣踩球鞋，重返绿茵场与兄弟们做一回热血少年！

美团外卖

——杨幂喊你不罚点球点外卖

近日，美团外卖发布广告片「看不看球赛来点美团外卖」趣味开赛。

杨幂化身足球教练带领美团骑手小队走上绿茵赛场，片中利用大量同音梗，将罚点球，送乌龙，球队频繁换人三个球场常见环节与美团「点」外卖、「送」外卖、骑手众多的平台特色巧妙连接，看似无厘头又逻辑满分地加深了美团「万物皆可配送」的品牌认知。

美团外卖三重反转球场黑话，宣言「看不看球赛来点美团外卖」，让不了解世界杯的人也充满趣味参与感。品牌从邀请新裤子乐队作为合伙人为奶茶「穿秋裤」，到罗永浩化身美团外卖骑手提供手机上门服务，始终致力于创新多元化趣味玩法，深度耕耘美团可配送万物的用户心智，构建欢乐的品牌情绪价值。

蒙牛

——世界品质，天生要强

蒙牛作为FIFA世界杯全球官方赞助商，推出了世界杯主题宣传片《要强出征》，以及世界杯32强的定制包装产品，同时升级自身品牌Slogan为“世界品质，天生要强”。此外，参加蒙牛旗下品牌特仑苏在小程序的球队有奖竞猜活动即可免费兑换世界杯限定周边、牛奶等产品。

蒙牛世界杯32强定制装

蒙牛联名新品开发

此外，在世界杯开赛之际，蒙牛还发起了“2022希望工程·蒙牛世界杯少年足球公益行”活动，旨在帮助贫困儿童获得更多追梦绿茵的机遇，助力中国足球后浪成长。

蒙牛“一万颗足球捐赠活动”

雀巢

——一罐燃魂，状态全开

11月9日，雀巢也正式开启了世界杯营销。晚上8点，雀巢大中华区资深副总裁李文空降直播间，在世界杯即将到来之际，为热爱咖啡的球迷朋友带来了含2倍咖啡因的新品——雀巢燃魂，并推出8大强队球衣的燃魂足球主题包装，喊出“一罐燃魂，状态全开”的Slogan。

不仅如此，为配合新品的推广，还为消费者准备了官方正品球衣，官方指定足球，还有限定足球乐高等千元足球周边好礼，为咖啡开拓更多饮用场景。

小红书

——世界杯球评大会

抖音

——吃喝玩乐指南

抖音也将上线站内世界杯专题页，开启多档独家直播节目，并邀请前专业球员与跨界嘉宾和用户一起看球评球、互动猜球，为用户带来多种趣味玩法、享受「一站式看球」体验，为世界杯应援。

麦当劳

——“要不要吃麦当劳”

FIFA世界杯长期官方赞助商及官方合作餐厅麦当劳，在全球启动了2022年卡塔尔世界杯主题活动——“要不要吃麦当劳”。

今年世界杯期间，麦当劳中国将在麦乐送外送平台推出FIFA世界杯主题菜单，届时超过1700家麦当劳餐厅可提供24小时麦乐送外送服务。

活动期内，麦乐送平台还将发售22块超值装“球形”和“靴形”等趣味形状的经典小食麦乐鸡，以及单人观赛套餐、双人狂欢套餐和多人派对套餐等，满足不同场景球迷的观赛需求。

此外，麦当劳还发布创意广告《穿越时空的汉堡》，带球迷们穿越时空，重回2002年世界杯，重拾经典与回忆。

编辑：元元 宵宵

来源：京东、美团外卖、快消品网、TopMarketing

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