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飞鹤公布2022年全年业绩报告，新鲜战略效果初显

来源：世展网分类：品牌展行业资讯 2023-03-29 22:11 阅读：*****

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2025-04-13-04-16

展会结束

文丨中童传媒记者李硕

3月28日晚，飞鹤公布2022年全年业绩报告。

2022年，飞鹤全年营收213.1亿元，其中下半年营收达到116.4亿元，同比增长3.6%，环比增长20.3%。

降库存，推行新鲜战略

效果初显

去年7月，飞鹤发布上半年财报时，中童就指出飞鹤上半年利润下滑的主要原因很有可能是主动控盘，是为了打击窜货、降低库存、推行“新鲜战略”以及为新的大单品做准备。去年12月22日，飞鹤发布了“鲜萃活性营养，更适合中国宝宝体质”新战略。在原有“更适合中国宝宝”的基础之上，进一步强调了“鲜萃活性营养”。在本次发布的财报中，飞鹤也表示：“为给消费者提供更好的产品体验，本集团于2022年实施了“新鲜”战略，进一步降低星飞帆等产品的渠道库存、保持货架产品较高鲜度”。从下半年的数据增长来看，飞鹤“壮士断腕”般的举措取得了相当成效。

上游加码，研发精进

迎战新国标时代

根据飞鹤官方公众号显示，飞鹤的全产业链“双碳闭环”模式已在克东、甘南等地有4个项目投产，2022年，飞鹤获评国家级绿色工厂。2022年，飞鹤的产业链还取得了一项重大突破。去年5月，飞鹤成功获批乳铁蛋白生产许可，建成了行业内第一条乳铁蛋白自动化生产线并正式投产。能取得这一成果，除了飞鹤强大的产业基础，也离不开飞鹤对研发的重视。年报显示，飞鹤2022年研发投入达4.93亿元，同比增长15.9%。加码研发投入也为飞鹤迎战新国标时代提供了更为有力的支持。截至目前，飞鹤旗下21个品牌、63个配方通过新国标。其中包括首款新国标产品星飞帆卓耀在内的多款产品均含有OPN。今年2月份，飞鹤发布活性蛋白OPN检测方法标准，成为国际首个婴幼儿食品和乳品中骨桥蛋白（OPN）检测方法标准。这一突破既是飞鹤加码研发摘得的新一硕果，同时也推动了OPN这一成分的应用与推广。

婴配粉为基，全力延伸

展望新未来

从产品类别来看，婴配粉依旧是飞鹤的基石。2022年，飞鹤婴幼儿配方奶粉产品实现收益199.32亿元，占飞鹤总营收93.5%。在婴配粉业务维持高占比的同时，飞鹤其他乳制品收益11.53亿元，同比上升16.4%；营养补充品营收2.25亿元，同比下降16.6%。在年报“未来展望”的部分中，飞鹤表示未来要向“孕婴、儿童及学生、健康食品、营养健康4大业务领域全力延展，打造从出生到成长、从成年到长寿的全年龄周期功能化产品家族”。从目前的市场表现可以看到，除了婴配粉之外，在4大业务中，飞鹤的儿童奶粉呈增长态势，无论是线下渠道还是线上渠道，均有不俗表现。

飞鹤也再次强调了“鲜萃活性营养，更适合中国宝宝体质”的新战略。在奶粉行业上一个周期中，飞鹤凭能够一跃成为国内第一奶粉品牌，“更适合中国宝宝体质”这一战略起到了重要的推动作用。期待在奶粉行业新周期中，飞鹤能够以全新战略再创新发展。