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财报季 | 蒙牛发布全年业绩公告，新国标时代加码有机赛道

来源：世展网分类：品牌展行业资讯 2023-03-30 21:42 阅读：7176

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文丨中童传媒记者李硕

3月29日，蒙牛乳业发布2022年全年业绩公告。2022年蒙牛实现营业收入925.93亿元，同比增长5.05%。其中奶粉业务营收38.62亿元，约占总收入的4.2%。

看好高端市场，加码有机赛道

公告中指出：“2022年，受外部环境挑战，叠加出生率走低双重影响，婴配粉行业挑战加剧，但高端有机奶粉和婴童零辅食品类仍呈现出结构性增长机会”。在奶粉板块，蒙牛可谓是相当重视有机赛道。旗下奶粉品牌贝拉米长期深耕有机品类，品牌定位即：“追求极致有机，天生有机”。新国标时代，蒙牛瑞哺恩系列再度加码有机赛道，推出全新的新国标产品瑞哺恩菁至。瑞哺恩菁至的产品力十足。奶源选用乌兰布和沙漠有机奶源，与特仑苏沙漠有机牛奶为同一奶源。重点在于，这款有机奶粉在好奶源的基础之上，有着表现亮眼的配方。其中就包括有机OPO、五种核苷酸等多元营养群。公告中显示，该产品“奶源、有机OPO、产品等均获中国和欧盟的双有机认证”。在奶粉产业评论之前的新国标产品对比中，也可以看出，新国标时代，有机奶粉配方的整体水平在提升，包括瑞哺恩菁至在内的多款新国标有机奶粉在配方层面均有亮眼的表现。尤其是出现了有机OPO这类成分，将非有机原料有机化并成功运用到有机奶粉配方中，可谓是有机品类的一大突破。随着新一代年轻人对生活品质的要求提高，以及精细化育儿需求更加强烈，高端有机奶粉市场的前景也将更加广阔。

布局全年龄段，坚持渠道下沉

在婴配粉之外，公告中多次提及其儿童奶粉以及中老年奶粉板块，并将M8儿童配方奶粉、蒙牛一米八八儿童成长配方奶粉、悠瑞中老年奶粉列为奶粉业务的重点产品。公告中表示：“从专注生产婴幼儿配方奶粉转型至生产全生命周期的专业营养品，成为奶粉行业未来发展的大趋势”。在渠道布局方面，公告中表示“雅士利持续进行渠道开发，提升渠道覆盖率，坚持渠道下沉“。主要聚焦的区域为安徽、河南等重点省份。年初走访市场时，很多渠道都提及了蒙牛瑞哺恩系列，尤其是对瑞哺恩恩至、瑞哺恩菁至等新国标产品表示了期待。2023年，不仅是新国标元年，也是奶粉产业新周期的第一年，是变局丛生的一年。也期待蒙牛瑞哺恩以及蒙牛旗下所有的奶粉业务都将在新的周期中取得新发展，迈入新时代。