抗过敏的母婴洗护增长37%，兔头妈妈、六甲同源在发力

据尼尔森IQ零售市场研究数据显示，婴儿洗护线上市场带有滋润、保湿、抗过敏等功效的婴儿洗护用品销量获得高速增长，其中尤以抗过敏护肤品增速最快，达到37.1%。

尼尔森IQ零售市场研究

我们把抗过敏类洗护产品，称为“敏护”或者“特护”品类，不同于基础洗护品类，敏护专业品牌咿儿润就特别强调“洗护是洗护，特护是特护”。

在走访市场中，我们也看到敏护这个品类在线下的增长强劲。在这个过敏频发的春季，婴幼儿敏护类产品的销量依然处于上升的趋势。随着越来越多专业的品牌开始关注敏护品类，这个品类也开始成为独立的洗护细分品类。

观察聚焦敏护的洗护品牌，我们会发现，要想做好敏护品类，有两点最为关键的因素，第一是成分必须足够安全；第二，配方科学，产品有功效，能针对性解决敏感宝宝的肌肤问题。

从成分方面，氨基酸和神经酰胺是敏护品牌采用的关键成分。

如六甲同源燕麦宝宝系列护肤品，其纯粹安全的燕麦氨基酸为主要成分，6大无添加，天然、精粹、精准的呵护敏感宝宝的娇嫩肌肤，正好符合上面所说的两大特点，因此受到超多宝妈的喜爱。

六甲同源燕麦宝宝系列护肤品从构建宝宝皮肤屏障到清洁、保湿再到舒缓皮肤问题全部一站式解决，解除妈妈们对于宝宝不同皮肤问题挑选各类护肤品的选择困难症。

而专注儿童敏感肌和皮肤屏障修护的品牌还有顺峰宝宝，为更加匹配AD患儿的护理需求，顺峰宝宝筛选了修护成分神经酰胺，直接补充受损肌肤所需的修护成分，低敏温和护理理念贯穿产品设计到生产全过程。

此外，更有品牌加码对“仿生胎脂”的研究，模拟胎脂中核心脂质成分，给宝宝打造第二层肌肤。

比如咿儿润采用的就是Venix-Care专利仿生胎脂配方（专利号：ZL201510518764.4），针对宝宝和整个家庭的特医特护需求，重研发，重临床，做到真正的“医研共创”，打造出符合特护需求的儿童功效性护肤品。

聚焦分龄护肤的兔头妈妈，0～3岁兔头妈妈乳清蛋白婴幼儿面霜中也用到仿生胎脂素专利。对新生肌友好的仿生胎脂素专利（专利号：CN105030616B），接近宝宝皮脂本身状态，能有效维持肌肤水润，涂抹上脸更安心。

不难看出，婴幼儿抗过敏护肤产品的核心主要是成分和配方，成分安全、配方科学是品牌的底牌，而各类颜值、包装、创意就是品牌能打出的最优玩法。

敏护类护肤品市场还有待开拓，期待更多品牌百花齐放，推出更多适合中国宝宝肌肤的护肤类产品。