4月化妆品零售额下降22%！这些“破局”机会点Get到了吗？

昨日（5月16日），国家统计局公布了2022年1-4月份社会消费品的零售数据。总体来看，社会消费品零售总额138142亿元，同比下降0.2%。其中，1-4月份化妆品零售总额为1168亿元，同比下降了3.6%。受多地疫情散发影响，社会消费趋缓，经济下行压力有所增加。

4月化妆品零售额下滑22.3%

在这样的大环境下，继3月同比下滑6.3%之后，4月化妆品零售额再度下滑。数据显示，4月化妆品消费零售总额为214亿元，同比下降22.3%，从总额和下降幅度来看，均为历年“最差成绩”。而去年4月份，化妆品零售额为272亿元，较同期依旧增长了17.8%。

2022年4月份社会消费品零售额数据

（数据来源：国家统计局）

2021年4月份社会消费品零售额数据

（数据来源：国家统计局）

对于这样的数据，国家统计局新闻发言人付凌晖表示，“4月份疫情对经济运行造成较大冲击，但这种影响是短期的、外在的，我国经济稳中向好、长期向好的基本面没有改变，转型升级、高质量发展的大势没有改变，稳定宏观经济大盘、实现发展预期目标有利条件较多。”

而就在昨天上午，上海市召开的新冠肺炎疫情防控新闻发布会上，也明确提出了上海下一步防控工作的“三步走”，预计6月中下旬全面恢复上海市正常生产生活秩序。目前，部分位于上海的美妆企业也开始逐步复工，美业回暖复苏可期。

从投融资层面来看，今年美业市场依旧被看好，如美妆集合店品牌B+Y油罐完成战略融资；芭薇股份完成过亿元的B轮投资；巨子生物冲刺上市；美丽田园赴港IPO……那么，2022年一季度尤其是4月份，美业出现了哪些新的机会点？热门内容有哪些新风向？

成分方面。《2022美妆成份趋势洞察报告》综合抖音内容和电商数据显示，TOP50成分热度榜前五名分别为：氨基酸、玻尿酸、玫瑰、烟酰胺、芦荟；TOP50成分潜力榜前五名有：青刺果、油橄榄、杏仁酸、松茸、红景天。

其中，在TOP50成分热度榜中，氨基酸、玻尿酸、芦荟、水杨酸、积雪草同时登上了TOP50潜力榜。综合来看，保湿、抗老功效成分依旧是关注重点，缓修护功效成分释放潜力。

Top50成分热度榜-Top10

（数据来源：《2022美妆成份趋势洞察报告》）

Top50成分潜力榜-Top10

（数据来源：《2022美妆成份趋势洞察报告》）

美妆个护方面。《2022Q1美妆个护行业数据洞察报告》显示，第一季度销售额TOP20类目中，面部护理套装、面部精华、面部彩妆位居前三。其中，面部护理套装以101亿市场份额居于类目首位。另据天猫淘宝数据，3月份隔离霜/妆前乳的销售额增至约3.26亿元，增长环比39.46%。购买人群的地域分布中，广东省占比16%。随着天气的逐渐回暖，消费者对皮肤屏障的保护愈加关注。

个人护理方面。上述报告还显示，面部美容工具、洗发水、口腔电子/智能产品均以超过20亿市场份额居于类目TOP3。在美妆个护高增长品类中，男士个人护理以400%+增长率位居榜首，远超大盘同比增长。

医美项目方面。肌肤养护是春季医美的首选，依据新氧及其他公开数据显示，4月份玻尿酸项目稳居首位，皱瘦脸、美白嫩肤、紧致抗衰、保湿补水、祛斑痘、双眼皮也同样成为爱美消费者必不可少的项目。

尽管今年第一季度充满挑战和变数，化妆品整体走势存在一定波动，但对于企业和品牌来说，锚定市场、找准风向的决心，是美妆企业整顿旗鼓、快速前进的重要前提。在变数面前，信念不垮，才能谋定而后动！

美业未来，依旧可期。

编辑丨JOJO