消费市场活跃度提升，零售商自有品牌全面维新和升级

2023年已经走过了一个季度，去年11月至今年2月，消费者信心指数CCI从85.5%逐步提升至94.7%，虽然尚未完全进入积极范围，但趋势喜人。国家统计局发布的数据显示，2023年1～2月，社会消费品零售总额超7.7万亿元，同比增长3.5%。除汽车外消费品零售额约7万亿元，增长5.0%。其中网上零售额约2万亿元，同比增长6.2%；实物商品网上零售额超过1.7万亿元，增长5.3%。

第一季度的市场活跃度，便让行业感受到了暖意。

超市和会员店也在不断发力，通过发展自有品牌，打造新的增长点。调研显示，在Top20的零售商中，有50%的消费者在过去半年中购买过自有品牌，48%的消费者购买过2次及以上，并有22%的消费者愿意向朋友推荐自有品牌。值得一提的是，Top20的零售商在购买到复购这一层级中的留存率都较高，仅有2%流失，可见消费者对于购买商品的认可。

近两年，山姆上新及升级了近600款自有品牌Member's Mark 的单品，从会员所熟知的鲜食、干货延伸至家清、宠物、个护、膳食补充等品类，以高品质、高价值感，让会员在更广泛的生活场景中，享受山姆带来的生活方式和解决方案。

随着消费者对健康饮食需求的日益提升，“清洁标签”已成为Member's Mark 食品品类的重点策略。如有机蓝莓汁的原料只是有机蓝莓果汁，没有任何其他额外配料；泰国进口椰香脆卷只有椰子汁、木薯粉等六种基础天然食材；西柚茶配料仅有水、果汁和茉莉花茶。

当明星品类已经成为口碑时，山姆没有停留在舒适区。“为会员节省日常高频商品的支出，通过意想不到的新奇特商品，带来惊喜和愉悦”是山姆的使命，也驱动山姆将自有品牌的延伸至更多品类。

自有品牌Member's Mark 维生素系列、宠物产品等，都因过硬的品质和明显的价格优势，赢得会员的信赖，拓宽了零售业对自有品牌的想象空间。