40年美妆国货品牌，为谋发展5年两度易主

截自国家市场监管总局反垄断局

截自郁美净官网

凭借先发优势，独特的“鲜奶霜”概念，以及外包装上憨态可掬又有辨识度的小女孩形象，郁美净逐渐发展成为一个家喻户晓的儿童护肤品牌。据了解，“郁美净儿童霜”产销量曾位居国内同类产品第一，“郁美净”产品在国内市场覆盖面达90%以上，2003年销售收入近2亿元，销售收入实现连续十年高速增长。

1999年至2003年，郁美净集团急速扩张，在全国建立了20个销售公司（经营部），拥有自营终端近2万家，构建起完整的销售网络。2008年，郁美净推出成人功能型高端化妆品品牌汉草香妍和高端儿童护肤品品牌郁婴坊，进军高端市场。

随后2013年搭乘电商的东风，在2016年双十一期间，短短时间郁美净天猫旗舰店销售额达到400余万。据了解，2015年时，郁美净集团销售收入10亿。不过，2020年郁美净年销售收入已经萎缩到8亿，利润为1亿元。据某婴童产品经销商的说法，郁美净量不大，但总体不错，他同时指出，“品牌更新产品比较慢，主要在卖老产品。”

药企进入化妆品行业亦是乘风而行，但能不能突围而出，还要看产品出圈程度。在功效性护肤品盛行与行业内卷的大势下，天津医药能否携手郁美净创新高，从而达到更深层次的发展，这仍然是个挑战。

编辑丨JOJO

来源丨36Kr

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