【CBE直播周】潘秋生、井岩、聂峰辉及屈臣氏赵欣琪再聚直播间，探索逆势破局之道！

首届CBE线上美妆博览会期间，内容直播备受业界欢迎，展期3天，三大主题内容直播+两大创新产品直播，迎来了33.5万的直播观看量，61.5万的点赞互动量。

应业界强烈呼吁，2022年5月19日-26日，CBE启动“逆势·破局”2022CBE美妆全产业链云峰会回放直播周。

5月19日下午2点，2022 CBE美妆全产业链云峰会第一棒【CBE美妆大咖课——破局新思路】将于官方直播间重磅开启，上海家化董事长兼首席执行官潘秋生，CBE商业联盟副主席、亿莎连锁董事长井岩，CBE商业联盟副主席、广西怡亚通大泽董事长聂峰辉，屈臣氏OPTIMO品牌创新增长中心负责人赵欣琪，这4位行业大咖将聚焦美妆行业危与机，帮助行业直面疫情常态化下的困境，多维剖析、直击痛点，分享破局增长和长效经营的实操方案，助力美妆行业共创线上贸易新价值。

大变局时代，美妆行业面临着格局重构的挑战，企业如何破圈拉新从而获得新的发展？国民领袖品牌上海家化董事长兼首席执行官潘秋生将以“志美行厉·匠心致远”为议题，分享家化作为一个百年国货品牌，如何依托“8大基础平台”，拓展全域多维度，持续打造爆品，让破圈成为常态的创新之道。

据国家统计局数据显示，今年3月化妆品类零售总额为345亿元，同比下降6.3%，是近几年来首次出现的月增长下滑现象。4月化妆品类零售总额为214亿元，同比下降22.3%，今年上半年已出现连续2个月的下滑态势，4月更是多年来的下滑触底。化妆品零售受疫情影响整体增速放缓，加剧了存量市场的竞争和内卷，市场正发生从流量时代到拼质时代的转变。面对这一经济背景，CBE商业联盟副主席、广西怡亚通大泽董事长聂峰辉将以“拼‘质’时代，供应链助力优质产品占领消费者心智”为主题，通过“拼服务、拼创新、1+N业务模式”，三种模式解析来市场内卷，为行业分享在存量市场竞争中寻求机遇的智慧方案。

近三年时间，在疫情消费经济的特殊场景下，美妆行业线下实体的营销及管理几乎都在向线上靠拢，尝试积极转型“自救”，例如探索O+O模式、入局直播、激活社群、构建私域流量等等。线下实体怎样才能在疫情的重重封控下，延伸认知的边界，突围而出？全景营销与线下渠道将碰撞出怎样的火花？

在本次大咖课上，CBE商业联盟副主席、亿莎连锁董事长井岩、屈臣氏OPTIMO品牌创新增长中心负责人赵欣琪，将直击零售痛点，从不同维度给出解决方案。

井主席认为，疫情只是一个中短期挑战，而中国消费者的消费升级这一大趋势不会改变。虽然由于疫情可能受到阶段性影响，但他相信这个升级趋势会延续到疫情之后，并在未来迎来最大的风口。井主席将以“疫情之下，实体店‘危·机’与全景营销”为主题，和大家分享他在危机中寻求发展机遇的宝贵经验。

Z世代的消费能力与消费欲望为美妆个护企业展开了更大的想象空间，但同时也带来了挑战。新的形势下，如何更懂得消费者，去迎合消费者，获得他们的认可成为其中关键。屈臣氏提出的O+O（线下及线上）平台策略正在给品牌带来一些选择和信心。赵欣琪将为大家带来分享“屈臣氏O+O私域运营品牌增长新路径”，讲述如何从Attract(吸引力）、Experience（体验感）、Conversion（转化力）、Relationship（私域力）四大维度去打破品牌的增长困局。

口罩要戴，爱美之心也在。在4位大咖分享之后，CBE将特别推出超级“种草机”特别行动——“CBE种草好物志”，邀约百余位美妆垂类红人担当推荐小草君，粉丝覆盖超过480w，力荐新品、共享好物，真实表达用户感受，为消费者值得拥有的美妆好物寻找伯乐，助您足不出户线上贸易洽谈，获得心仪好产品。

会议信息

 2022CBE美妆大咖课

   ——破局新思路

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精彩预告

2022CBE美妆全产业链云峰会

          回放直播周

包括中国美发美容协会会长唐德高、资生堂中国区总裁藤原宪太郎、上海家化董事长兼首席执行官潘秋生在内的行业大咖、专家学者、社交平台、咨询机构等39位演讲嘉宾再聚首，从消费者洞察，到品牌营销、连锁经营、渠道成长，再到科学配方、产品开发、设计趋势、创新发展等，全方位解析2022年美妆全产业链的新趋势，在当下疫情困境中逆势突围，探索“变局中的新格局”。

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