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新包装！瑞幸联名哆啦A梦，4.26-29来深圳礼品包装展探寻童年回忆！

来源：世展网分类：礼品，包装行业资讯 2023-04-13 19:05 阅读：18840

顶尖包装编辑 id:djbz100 图片来源：网络、微博

瑞幸咖啡上半年爆品月来了！一直稳稳拿捏联名的瑞幸，这次依旧没让大家失望，携手《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》大电影重磅推出#冰吸生椰拿铁#系列新品！

来自22世纪的超级拿铁，猛吸一口，真是“凉透了”！

电影《哆啦A梦大雄与天空理想乡》，是系列第42部动画电影作品。故事讲述了哆啦A梦与大雄驾驶具有时光跳跃机能的“时光机柏林飞船”，为了寻找自古以来许多冒险家梦寐以求的亚特兰提斯和龙宫城等每个人都曾想像过的梦幻乌托邦，在空中展开了一场大冒险。

本次的联名新品，除了主题咖饮，在杯套及袋装等周边设计上也融入了动画元素。杯套基于电影海报内容进行再创作，将哆啦A梦驾驶飞船的场景作为核心视觉锤，蓝天停留着细碎的云块，纯洁而又清爽，与冰吸生椰的色彩渐变层次相互衬托，给人满满的夏日感。

袋装设计则大面积展示了电影主海报画面，底部留白处则以卡通字体描述产品名等相关宣传文案，增加亲切感。

赠送的贴纸，用户还可根据自己喜好进行DIY创作，一次性满足自己的童心！

via：@只只可爱-

有才的网友，还将这些周边二次创作成了一款纸巾盒，瞬间有那味儿了！

这次的联名新品，可以说童心拉满，既在哆啦A梦的粉丝圈层中成功拉好感，其亲切、可爱的形象也勾起了不少消费者的童年回忆，自然会为这份情怀买单。一直以来，瑞幸在跨界联名方面都拿捏得十分到位，能精准找到可以引爆话题的联名对象，以经典品牌IP为基因载体进行创意呈现，给消费者意想不到的惊喜和新鲜感，像今年情人节瑞幸咖啡和线条小狗IP的联名系列

杯套设计以情侣款释出，两只捧着咖啡的小狗，分别对应“干嘛呢”“想你捏”的对话文案，直接来个隔空表白！

另外在“放闪”（秀恩爱）上，瑞幸不仅有线条小狗，去年七夕还找来了以“孤寡孤寡”出圈的悲伤蛙为新品代言。终于脱单的悲伤蛙和它的女朋友翠花双手比心，带来幸福宣言--“七夕不咕呱，蛙瑞喜欢你”，满屏都洋溢着粉红泡泡！

还有和人气漫画「JOJO的奇妙冒险·石之海」的联名设计款，杯套直接以漫画中人物形象为主视觉，并搭配平铺的四角星星图案放大人物特，结合谐音梗“久（JO）”等了，故事感拉满！

不过采用了复古亮眼色彩设计的手提袋，最终呈现的“中二”画风引发了网友们的吐槽，认为这次的联名“翻车”了，你怎么看

再有之前话题热度一路飙升的「瑞幸x海南椰树集团」推出的联名款椰云拿铁系列，两款主题包装【瑞幸致敬椰树版】和【椰树致敬瑞幸版】还分别从两个品牌的视角诠释创意。

其中由潘虎老师设计的【最椰包装】椰树致敬版包装系列，外观沿用椰树经典的“word”大字体排版风格，将灵感冲上“大气层”，带来不一样的视觉冲击，形成一种「土到极致就是潮」的独特气质，让人持续上头。

除了品牌联名，瑞幸早前还与文那等艺术家推出了轻乳好茶系列联名款：「水龙吟·乌龙轻乳茶」、「念奴娇·红袍轻乳茶」、「满庭芳·茉莉轻乳茶」以及「如梦令·功夫轻乳茶」，并由“茶圣”陆羽等六大古代茗家化身“神仙”，亲自“下凡代言”国风茶。

而文那笔下的茶茗家们个个潇洒风流、气定神闲，画风飘逸灵动，每一处笔墨都充盈着轻乳好茶“轻盈无负担”的特质，将经典名茶与品牌故事完美融合，最终以精美的国风视觉出圈，建立爆款IP基因。

其实，类似的品牌联名我们见过不少，而瑞幸可以始终做到由出圈到破圈，最关键的就是品牌选择并坚持了与自身定位相符以及关注度高的话题进行联合，撩拨大众的好奇与想象，让消费者感知到品牌自身的文化表达和艺术创作理念，增加对品牌的好感度。而在消费升级的大环境下，瑞幸的联名举措，不断尝试以各种经典IP或文化符号融入现代生活，不再只是简单地输出概念，而是朝着品质化的方向演进，适应不断变化的消费语境，真正做到兼顾产品的性价比与用户的趣味体验。文章转自公众号：顶尖包装。