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SIUF2023 | 喜迎新春团拜送祝福，凝心聚力奋战开新局！

2023-02-06 17:34

行业快讯 | 光明区招商团将赴欧洲开启招商活动；香港贸发局深圳首席代表曾沂靖一行莅临内衣协会调研...

2023-02-03 17:29

干货 | SIUF内衣大讲堂：内衣有钢圈Or无钢圈，怎么选？

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除夕团圆日，佳节共此时。 SIUF祝愿您：所念之人平安喜乐，所想之人顺心如意~

2023-01-21 08:51

展商推介 | 专业热转印标签企业『山木新材料』参加2023SIUF深圳内衣展

2023-01-20 18:21

展商推介 | 匠心深耕，高效打造爆品『大健康智造』参加2023SIUF深圳内衣展

2023-01-16 16:18

市场洞察 | 女性内衣为什么越来越贵？

来源：世展网分类：内衣行业资讯 2022-05-19 17:34 阅读：11395

2025年上海国际贴身时尚原辅料展-上海内衣展Interfiliere Shanghai

2025-10-13-10-14

距离161天

SIUF

导语

观察行业潮流，洞悉趋势变化。SIUF深圳内衣展一直致力于推动内衣行业的发展，重视内衣行业市场反馈，帮助企业瞄准行业新动向。内衣新风潮，真的让中国女孩的内衣变贵了吗？这些看似朴实无华的新内衣，又贵在哪些地方？当代女性对内衣还有哪些需求？一起来一探究竟~

市面上的内衣，什么样的都有。无钢圈的、有钢圈的；纯色的、蕾丝的、刺绣的；细肩带、粗肩带的；薄杯、厚杯、上薄下厚杯……形形色色，眼花缭乱。定价就更不同了，有的几十块穿着似乎也不差，有的好几百甚至上千。一些新手看到特别高昂的价格的时候，一定会疑惑，那些昂贵的内衣，究竟值得吗？什么样的内衣，值得卖那么贵呢？

从过去一年热销内衣的价格数据来看，女性在内衣上的花费的确不是一笔小数目。查看了2021年天猫销售额前15的内衣品牌，发现Ubras、内外等新品牌、和曼妮芬、爱慕、都市丽人等传统品牌均有上榜。其中，内衣均价最高的品牌是维多利亚的秘密，平均每件256元；南极人的均价最低，平均每件36元。去年天猫卖得最好的Ubras和内外，件均价则分别为163元和164元。2021年天猫销售额TOP15内衣品牌

但这还不是内衣消费的终点。如果有运动的习惯，或处于孕期、哺乳期，女性还需要购置相应的运动内衣、哺乳内衣等，以起到保护或便利的作用。查看了2021年天猫销售额排名TOP 5的运动内衣品牌，均价最高的lorna jane平均每件运动内衣达到413元。2021年天猫销售额TOP5运动内衣、哺乳内衣品牌

虽说选择上丰俭由人，但整体来看，女性在内衣上的花销并不小。而且值得注意的是，在3类内衣排名上榜的品牌中，我们可以看到：内衣新品牌已经占据一席之地。从数量上来看，日常内衣的15个品牌中，有7个新品牌。销售额排名前5的哺乳内衣和运动内衣中，也有十月结晶和暴走的萝莉、Vfu这样的新品牌。比起件均价超过200元的传统品牌曼妮芬、爱慕、维多利亚的秘密等，新品牌内衣相对便宜，但比起件均价不超过100元的歌瑞尔、都市丽人，新品牌的内衣价格也的确更高了。

可以说，新品牌内衣如Ubras、内外、蕉内等，已经成为女性购买内衣的主流选项。从新品牌内衣的口号来看，它们大多一改传统内衣品牌所强调的性感和曲线，纷纷提出“自在”“舒适”等关键词，潜移默化地把内衣选择变成一种告别身材焦虑的宣言。但是，除了告诉女性要取悦自己，新品牌内衣还贵在哪里？新品牌普通内衣热卖款式的主要特点

参考以上数据，总结出新品牌“贵价”的2个地方：

与此同时，除了好奇密斯婴儿蕾丝法式文胸外，其余6款新品牌内衣都通过提高侧面宽度，来达到侧收副乳的效果。蕉内和好奇密斯还有微聚拢/聚拢的效果，提供“软塑形”功能。

除了以售卖普通内衣为主的6个新品牌，天猫TOP15销售额榜单还有2个针对微胖or身材丰满女孩的大码内衣品牌——“奶糖派”和“遐”。

新品牌大码内衣热卖款式的主要特点

针对大胸女性的体验，新品牌的大胸内衣有3个特点：

总地来说，内衣行业上游的产品设计、技术研发，下游的品牌运作，均为高附加值环节。所以，当内衣变成身体宣言，拥抱女性对内衣的新理念和新需求，加以产品面料、设计上顺应消费理念的调整，新消费品牌内衣就得到了相应的市场溢价。

新品牌内衣红红火火，但消费者们并没有给新品牌打出满分。根据艾瑞咨询在3月发布的《中国女性内衣行业研究报告》，在女性消费者对于新兴内衣品牌看法的调研中，31.62%的消费者认为新品牌“营销宣传过多，产品名不副实”，24.3%的消费者则认为新品牌“产品存在质量问题”。女性消费者对内衣有着怎样的期待和要求呢？ 小红书搜索“内衣”相关笔记出现的高频词TOP20

女性对内衣的关注，主要集中在4个方面：

面对后浪的挑衅，无钢圈、无尺码亦或是无标签，传统品牌只要反应过来了，开发出一条新的生产线跟进新产品不过是洒洒水的精力和功夫，依靠供应链的优势还能做到更低价，依然具有老牌手艺人的优势。

他们的危机在于品牌的老龄化。早年间无需打广告，遍地的店铺本身就是广告，所以缺乏营销思维。新势力们显然也意识到爆红单品的局限性，目前都在往居家服饰等方面拓品，想走优衣库的路线。内外和Ubras也有钢圈文胸的单品，但缺乏专业的人体工学，版型十分一般，只能主打设计或是面料，并且限于从32A到36C之间的普通身材。从综合类文胸品牌到专业文胸品牌的跨越不止需要一步。

那大码内衣的年轻品牌呢？异军突起的有奶糖派和遐。

传统的内衣设计理念认为，根据大码女性的生理特点，现有市场能提供的文胸基本都是“全罩杯式”，设计空间比普通身材窄得多。但中国的人口完全撑得起细分市场，加之网络电商的聚集效应。一家内衣店可以覆盖方圆五至八公里的周围，正如一般人的认知，觉得周边的丰满女性并不多，但像奶糖派这类专注于细分品类的品牌在网上依然可以获得很大的关注。

结语内衣是女性的专属品，它不仅是女性魅力的催化剂，也反映不同时代审美的变迁，是一个时代的缩影。从最初的束衣、到性感内衣秀，从解放自身的NoBra运动，再到如今成为自我呵护的一部分，内衣的“进化”见证着女性意识的觉醒和社会角色的变化。对于今天的消费者来说，内衣的舒适感和功能性仍放在第一位，同时人们对内衣的时尚感也更加重视。