风靡全球猫湿粮首进中国，珍致发布全新营养主食罐系列产品

近年来，猫经济迎来了爆发式的增长，已经基本形成了以宠物食品为主，医疗、服务等行业为辅的完整产业链条。而随着宠物角色的不断转换，逐渐从动物过渡到家人，消费者对产品的需求也正在越来越多元化和精细化。借着宠物行业爆发式增长以及宠物食品品类精细化发展的“东风”，中国猫湿粮产业也得到了稳步的发展。《中国宠物行业白皮书——2022年中国宠物消费报告》数据显示，在猫主粮市场，主食湿粮偏好度已经稳步上升达到39.4%，成为中国猫主人最偏好的猫粮品类之一。

也正是基于这一发展趋势，雀巢普瑞纳旗下的高端湿粮品牌珍致于今日正式在天津发布其全新营养主食罐系列产品，首次将风靡全球的珍致猫湿主粮产品引入中国。

珍致营养主食罐全系列产品

发布全新营养主食罐系列产品，珍致在华全面布局宠物湿粮市场

谈及猫湿粮，在本次发布会现场，中国工程院院士印遇龙表示：相较于干粮，湿粮适口性好，含水量较高等优势，可以更好的满足猫咪的营养需求和饮食习惯。

中国工程院院士印遇龙在线连线分享

也正是因为这些特性，在欧美等成熟市场，湿粮已经成为消费主流，但在中国的猫粮消费群体中，湿粮的渗透率较欧美仍然偏低，市场刚刚起步，宠主的品类认知和接受度还有待提升。

雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东在发布会上对此表示：“人宠关系在近年来发生了革命性变化，精致养宠渐成趋势，随着中国宠主对科学喂养以及湿粮品类的认知逐步提升，猫湿主粮必然会成为中国宠物食品市场的下一个增长点。”

而作为首先开创“一餐一罐”这一猫粮新概念的湿粮领导品牌，珍致的猫湿粮产品已经在全球风靡40余年，对于国外很多消费者来说，珍致就是猫主食罐的代名词。

为了将更好的湿粮产品和科学喂养理念带入中国，珍致将风靡全球的珍致主食罐首次在中国生产并上市，运用雀巢独有的生产技术，完全自研自产，用这款具有营养全面、科学均衡、适口性佳等亮点，营养美味兼具的湿粮产品为宠主带来“有珍致，就够了”的养猫体验。

珍致“营养主食罐”系列新品发布仪式

首先，珍致营养主食罐定位为主食湿粮，其85克一罐的规格设定刚好满足成年猫的一餐营养，带来突破性的产品体验，让中国宠主和猫咪体验“一餐一罐”的猫粮新概念。

其次，众所周知，猫咪所需营养素大类有水、脂肪、蛋白质、维生素、矿物质。而珍致营养主食罐的配方含有全面均衡的44种营养元素，一罐即可满足所有猫咪日常所需。同时，其针对中国宠物猫特别研发的低脂高蛋白配方（约4:1的粗蛋白质和粗脂肪配比），在满足营养需求的同时避免肥胖超重影响健康，堪称猫湿粮领域的“低脂超级碗”。

珍致营养主食罐全系列产品

同时，珍致营养主食罐系列本次上新六种口味，均选用优质原料，让宠物可以享受色香味俱全的料理级进食体验，实现营养与美味的完美结合，一餐一罐食用，卫生便捷富有仪式感，摆盘级别的肉块形态，珍致主食罐让宠主和猫一同感受精致喂养，品质生活。

雀巢集团执行副总裁、雀巢大中华大区董事长兼首席执行官张西强

“我们实行本土与国际优势互促策略。一方面是不断将研发与生产本土化，确保优质产品的稳定供给，另一边是将全球具有先进科学理念的产品引进到国内，给消费者更丰富的选择。珍致营养主食罐的上市也是普瑞纳对雀巢大中华大区‘高、大、健’产品创新策略的又一贯彻落实”，陈晓东在发布会上表示。

雀巢大中华大区雀巢普瑞纳宠物食品业务负责人陈晓东

推动本土化进程，珍致多维度赋能中国宠物湿粮行业大发展

随着消费升级、信息化时代的到来、养宠观念的升级以及新中产崛起，带来了中国宠物湿粮行业的春天。但中国工程院院士印遇龙同时也表示，当下整个湿粮行业依然存在着以下发展痛点：重营销，轻品质，研发基础薄弱；产品虚标问题严重；功能声称缺乏科学依据；专业人才严重缺乏。

也正是基于这一洞察，珍致也希望以珍致营养主食罐的“鲶鱼效应”推动整个行业快速迭代，良性发展。

而这其中的关键，是全面的本土化战略。陈晓东在接受白皮书团队采访时表示，珍致将依托雀巢普瑞纳，从三方面全面推进本土化战略，以更好的服务中国宠主以及赋能整个中国宠物湿粮行业：

研发本土化：

在研发端，雀巢普瑞纳非常重视对中国消费者需求的持续关注，每三年都会在全球层面做深度的消费者调研，并聘请全球顶级咨询公司做针对中国宠物市场的专门调研，跟据中国市场消费者的特点进一步明确了消费者画像，以了解中国宠主和宠物的产品需求，并以此做产品的深度研发和调整。2023年二季度，雀巢普瑞纳也将在北京设立其第九大全球研发中心，致力于宠物食品领域的基础研发工作，全面推动研发本土化战略。

本次发布的珍致营养主食罐也正是基于研发本土化战略，将全球领先技术成果和本土猫咪喂养需求进行了有机结合，并进行了本土化的配方研发和创新，让产品更适合中国宠物猫的营养需求。

珍致营养主食罐全系列产品

供应链本土化：

在生产研发端，雀巢普瑞纳将全球领先的湿粮研发技术和生产标准带入中国，并做到完全的中国生产、中国创新，满足中国宠主消费升级需求。

此前，雀巢在天津工厂已就宠物食品所有主流品类实现了超前布局，主食罐的上市进一步完善了产品品类，让普瑞纳在中国具备了干主粮、湿主粮、零食、处方粮、猫砂等宠物行业的全部产品业态。

雀巢普瑞纳天津工厂

本次发布的珍致营养主食罐就应用了雀巢普瑞纳具有全球专利的烧汁工艺及自有生产设备，完全实现天津本土生产，实现了对猫湿主粮营养、口感的精准把控，达到均衡营养和适口性的平衡。

渠道本土化：

而在渠道端，陈晓东表示，与美国宠物主相比，中国宠物主在消费习惯及购物渠道的选择上存在着很大的差异，对于品牌的渠道建设也有着更高的要求。因此，为了提升服务时效与品质，更精准地满足养宠群体逐渐多元化、个性化的消费需求，雀巢普瑞纳将全面布局产品+服务形态，正在建立自己的会员服务体系，在购买产品的同时，也能获得更多样的个性化服务。

同时，雀巢普瑞纳宠物食品业务在渠道端目前还实现了线上线下到店到家全面覆盖。其中，线上可以细分为传统的电商，京东、拼多多、天猫，也包括兴趣电商，抖音、小红书、快手等。线下则对专用和通用流通渠道做全面的布局，包括繁殖场、宠物店、宠物医院商超等。

雀巢普瑞纳的渠道建设还包括城市维度，伴随着宠物业的发展，养宠需求正在一线城市向二线城市、三线城市和四线城市拓展，这些城市的宠主对高品质宠物食品有需求，随着这些消费者需求的增加雀巢也正在推进渠道下沉的建设。

未来，珍致也将依托雀巢普瑞纳的本土化渠道，让宠主可以更便捷的获取来自珍致的产品和服务，让珍致可以更快更便捷的触达中国宠主。

珍致营养主食罐发布会现场

可以预见，此次上市的珍致营养主食罐，将以其享誉全球的品质，颠覆中国宠主对猫湿主粮的既有认知。在产品撬动消费升级、市场升级的同时，珍致将携手行业各方推动行业品质标准进一步提升，为中国猫湿粮市场带来新的发展动能。

内容源自： 宠物行业白皮书