孔府家酒战略新品发布 以文化引领、营销五大变革助力老名酒复兴

4月17日，复兴老名酒，奋进新征程——孔府家酒战略新品发布会济南站隆重举行。山东省白酒协会会长姜祖模，曲阜孔子文化促进会名誉会长、原曲阜市文联主席孔令君，孔府家酒业董事长刘勇，明睿咨询总经理侯帅，以及来自山东各地的经销商伙伴们、新闻媒体等共同见证了孔府家酒战略新品——年份系列、风雅颂系列的成功发布。

大会在庄严的祭孔仪式中拉开序幕，以此缅怀至圣先师孔子丰功伟绩。刘勇在大会上对来宾们表示了热烈欢迎。山东省白酒协会会长姜祖模、曲阜孔子文化促进会名誉会长孔令君与济南吉泉经贸有限公司总经理刘军先后致辞，对孔府家长期以来所取得的成就给予赞扬，并为孔府家未来发展提出宝贵意见。随后，产品宣讲、发布仪式与现场签约隆重举行，将此次大会推向高潮。

01

战略升级，文化引领

刘勇表示，孔府家持续稳健的发展离不开在座各位的大力支持，同时，也源于孔府家酒自身的品牌自信、品质自信和脚踏实地的工作作风。为了满足山东乃至全国消费者对于高品质文化用酒的需求，孔府家研发了年份系列、风雅颂系列等新产品，这是孔府家突破自我，实现战略升级的转型之作。

姜祖模指出，鲁酒目前具备历史、文化、品质、产区四大优势，同时也存在产品价位低、经济效益差、同质化严重、品牌声量低的短板。对于包括孔府家酒在内的鲁酒未来发展，希望鲁酒做好“文化、品质、品牌、价值”四个表达，携手共进、同频共振，形成鲁酒崛起的集群效应，共同开创未来发展的蔚蓝大海。

孔令君在致辞中强调，孔府家酒作为文化名酒，鲁酒代表，拥有深厚的人文底蕴和悠久的酿酒传统，品牌拥有很强的号召力。希望孔府家以儒家文化为企业文化根基，做足儒家文化与中国传统文化文章，继续发掘传统文化中具有现代意义的元素，拉近传统文化与消费者之间的距离。

刘军表示，白酒的文化属性开始占领消费高地。在此背景下，吉泉经贸与孔府家酒业达成合作，选择孔府家酒作为公司主打产品进行运营。实践证明，孔府家酒是一款具有儒家文化特色、能够满足消费者需求的高端文化用酒，与孔府家合作是明智的选择，是发展的必然。同时希望更多的朋友加入孔府家大家庭，增进友谊，互利共赢。

02

品质焕新，营销变革，复兴老名酒

近年来，“老品牌、老名酒”正成为引领白酒行业发展的主力和担当。侯帅在《洞见名酒复兴新机遇》报告中表示，孔府家酒做为鲁酒的代表品牌，“孔府家酒，叫人想家”广告语曾经响彻大江南北，经过近几年的调整，从行业发展趋势、消费者需求、市场发展、自身优势四个方面来看已经具备了全面复兴的基础。

乘着老名酒复兴的东风，孔府家适时推出了年份系列与风雅颂系列产品。

孔府家酒业质量技术总监颜世昕在《匠心传承，品质焕新》报告中讲述了新产品的工艺特点与匠心品质，年份系列产品主打“真实年份、稀缺限量、山东首推、公开配比”，是孔府家次高端战略产品；风雅颂系列以精选五粮为原料，采用非遗技艺，经120天双轮发酵，陶缸陈储，以匠心为消费大众提供优质产品。

孔府家酒业营销公司副总经理李艳华在会上作了《文化引领，大成之作》的主题报告，详细讲解了如何将博大精深的儒家文化融入到新产品包装中去，以及产品文化方面的诸多创新之处。年份系列仿若夫子臂膀的圆润器型将中庸和谐的儒家思想生动呈现，古雅尊贵，大方自然。风雅颂系列在传承儒家文化元素的同时颜色分别选取杏橙、湖青、黛蓝新国潮配色，重新定义白酒“新”美学。

孔府家酒业营销公司总经理李艳超在《老名酒、新营销——孔府家营销变革之路》中详细阐述老名酒孔府家酒复兴之路的营销五大变革：一、品牌做高，彰显品质；二、产品做精，价格向上；三、市场做透，渠道扁平；四、消费做热，动销为始；五、团队做大，激励先行；在此策略指引下，通过战略新品的上市发布，达成山东省内市场强势崛起，全国市场优质布局的战略。实现孔府家老名酒品牌的全面复兴。

大会现场还隆重举行了孔府家酒战略新品年份系列、风雅颂系列发布仪式。

大会最后，孔府家与来自省内的各位经销商代表进行了现场签约仪式，此次签约，标志着孔府家酒业在省内市场发展迈向新台阶。

乘着老名酒复兴的东风，孔府家酒复兴正当其时。复兴老名酒，奋进新征程。孔府家酒战略新品的成功发布，必将开启孔府家酒发展新纪元。

— END — 

对此您有什么看法？欢迎文末留言分享