【行业资讯】牙膏市场先发优势强，云南白药保持市场第一，舒客强势出圈

中国口腔护理市场整体表现为稳健的向上发展，2021年中国口腔护理市场规模为521.73亿元，2017-2021年均复合增长率为7.7%，增速高于全球市场水平；而当前国内疫后消费需求复苏向好，国内市场增速逐渐迎来修复并进一步加速，2026年国内口腔护理市场有望达678.06亿元；同时，与美国、韩国和日本相比，2020年中国人均口腔护理消费支出仅为136元，未来可增长空间较大，中国口腔护理市场前景广阔。

在口腔清洁护理用品中，牙膏是行业最大的口腔清洁护理品类，2021年的市场份额达到59.72%。2018-2023年间，中国牙膏市场年均复合增长率预计为6.9%。从我国牙膏市场的价格分布情况来看，市场上最畅销的还是中端价格的产品，占比接近一半，达到了48%，超高端产品也有了不俗的表现，占比达到了15%。

以修复为卖点的云南白药、主打一站式口腔护理的舒客、专注于抗敏市场的冷酸灵，通过差异化的定位突出重围，成为本土牙膏三巨头。云南白药牙膏的市占率像坐上了火箭，成为市场老大，根据公司最新年报显示，2022 年云南白药牙膏斩获24.4%的中国牙膏市场份额，继续保持市场第一位置。

其实早在2005年，云南白药集团就研发出了云南白药牙膏，其打破了传统牙膏的功能，不仅能够美白健齿，还可以防治牙龈出血，更深层次的呵护口腔健康。这一功能无疑抓住了卖点，再加上品牌效应，一上市就吸引了广大消费者关注。

围绕庞大的牙膏消费社群，公司开始打造专业的口腔护理品牌形象，推出多款全新产品，致力于构建口腔护理产品群，建立从发现问题、明确问题、解决问题到预防问题的全生态口腔健康服务圈，为消费者提供一套全新的智能口腔护理生态链。

这几年陆续有口腔护理新品牌出圈，如电动牙刷领域的Usmile、素士科技，漱口水领域的参半等。

薇美姿等品牌，还将自己在成人一站式口腔护理的操盘经验，复制到儿童口腔市场。数据显示，近年中国儿童口腔护理产品的市场渗透率仅为30%-40%，还有很大的提升空间。

这让薇美姿收获了另一个业务亮点——舒客宝贝成为儿童口腔第一品牌。

舒客牙膏营业收入近年来占公司总收入55%以上，是公司核心支撑业务。舒客品牌定位中高端市场，随着我国人均收入水平的不断提高，居民的消费升级逐渐提升中高端牙膏需求人群，近年来舒客牙膏

单件均价保持向上增长态势，带动牙膏整体营收实现稳步提升；从盈利能力来看，舒客成人牙膏和儿童牙膏毛利率均实现逐年向上。

倍加洁拟以现金4.7亿元收购北京君联和北京翰盈持有的薇美姿16.5%股权若此次交易顺利完成，倍加洁将直接和间接持有薇美姿32.2%股权，成为薇美姿第一大股东。本次强强联合有益于薇美姿借助倍加洁在供应链端的多年积累的优势，发挥协同价值，推动品牌进一步发展。

国内牙膏行业为口腔清洁护理行业中第一大细分子行业，2021年占据59.7%的市场份额，先发优势强；从行业市场规模来看：作为必选消费类产品，需求刚性强，2019-2021年在整体消费需求放缓的情况下其市场规模依然保持稳健向上增长，2023年我国牙膏行业市场规模有望达347亿元。

随着市场全线回暖，行业竞争活力被再一次激发，新的消费习惯和需求促使口腔护理产品结构持续升级，行业渠道分布跳跃式更新，口腔护理市场迎来一波新的发展机遇。新的窗口期已然到来。上海国际口腔清洁护理用品展览会(PCE口腔用品展)在中国口腔清洁护理用品工业协会的领导下，海内外新老展商的全力配合下，以及数万专业观众的参与及关注下，展会集结业内众多精英专家，不断探求新动向；汇集新品潮品、前沿技术，助力广大业界厂商开拓海内外市场，持续“激活口腔健康产业”。

 为全方位助力企业开拓行业市场，2023PCE口腔用品展将于，2023年8月4-6日上海新国际博览中心，2023年11月3-5在成都中国西部国际博览城，2024年3月广州举办，依托广州、上海、成都地区丰富的创新资源和地理优势，开启华南、华中、中西部核心地区联动战略，全面开拓PCE品牌系列展版图，更具规模、更优质的服务行业发展。

扫一扫

最新资讯 一手掌握