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积木“新物种”来了！它们凭什么让年轻人爱不释手？

来源：世展网分类：婴童玩具行业资讯 2022-05-23 08:09 阅读：10490

导语

随着Z世代年轻群体带动潮玩消费持续升温，积木这一经典玩具品类也呈现出潮玩化新趋势。众多积木品牌纷纷立足Z世代的喜好，采取更多差异化玩法，满足年轻消费者多元化兴趣爱好，让积木也变成了他们热衷于收集的潮流玩具。

生活好物主题迎合年轻人“悦己”需求Z世代人群崇尚自我，向往和追求美好生活，他们更愿意在能力范围内通过消费取悦自己，能够承载更多主观情感表达的产品越来越受年轻消费者追捧。经济日报携手京东发布数据显示，2020年中国消费者在线上购物中的“悦己”消费占比已达到57%。积木品牌商也已抓住年轻群体悦己消费的新潮流，以贴近年轻人日常生活的各种美好物品为主题，进行积木产品的研发设计，打动玩家特别是女性成人玩家的爱美之心。2021年，乐高集团针对成人玩家推出的花束系列积木新品一炮而红。该系列以用积木拼搭成色彩亮丽的美丽花朵为特色，灵感源自玫瑰、金鱼草、紫菀雏菊等真实花草，花茎高度可调节，受到粉丝的热烈追捧。该系列还获得了2022TOTY年度最佳成年人玩具奖。今年，乐高集团又扩大了其植物系列的产品线，推出设计灵感源于真实花植的新品：兰花和多肉植物，为粉丝们提供一种颇具乐趣的花艺体验，让他们在放松和减压的过程中充分发挥想象力和创造力。

森宝积木则“另辟蹊径”，以年轻人群聚会、娱乐场景为灵感，联名东来也推出麻将积木，让玩家拼搭娱乐两不误，产品特色在市场上别具一格。

LOZ俐智积木也关注到了年轻女性这一潜在客群，推出两款首饰盒系列积木，主色调分别体现了春季和夏季风格，表面以绿植及鲜花作为装饰，层次分明，赏心悦目，可作为室内装饰，又可存放首饰等小物件，成功俘获了一批女性消费者。

“硬核”还原变形机甲，吸引男性消费者机甲变形、人偶、超合金等收藏玩具品类的消费者以男性为主。积木品牌商将积木与机甲模型结合，拼搭完成后的成品其精致度、涂装等可与机甲模型相媲美，满足玩家既可玩、又可收藏的需要。小鲁班与网易游戏《机动都市阿尔法》合作，用积木打造游戏中角色的机甲模型，为了使机甲更加炫酷，小鲁班在机甲关节架构上采用了效果更好的金属效果件，呈现出机甲的肌肉线条和美感，整体比例协调流畅。这款“硬核积木”一经上市即引发了机甲模型玩家和积木玩家的热议和好评。

布鲁可新推出的国风潮玩机甲积木产品——英雄无限系列积木人，将中国古典神话《西游记》中的人物与机甲元素结合，搭配全新动画故事情节，演绎不一样的英雄故事。这套产品融合积木拼搭与板件拼装双重玩法，还支持喷涂改装，玩家可自由DIY个性化专属造型，凸显出积木与机甲模型结合的优势。

轻量化拼搭萌趣形象套系产品激发粉丝收集早前市场上面向成人群体的积木产品，大都结构复杂，包含几百上千块积木颗粒，让用户享受拼搭建造的过程，并在完成后获得巨大的满足感。一些积木品牌商反其道而行之，推出以“简单拼搭+萌趣形象”为特色的轻量化积木产品。此类产品仅包含一两百块积木颗粒，让用户可以在紧张的工作生活之余，利用碎片化时间就能完成拼搭。完成的作品可用于桌面摆件，这种玩法也让不少消费者产生了玩耍和收集的兴趣。作为创意桌面摆件，邦宝推出的黑萌动物场景积木，以多种黑色动物萌趣造型为特色，搭配各种配件，形成风格化主题场景，且全系列动物的头部可转动，部分关节可动，更增添了趣味性。

启蒙积木与手游《宝可梦大探险》合作，推出宝可梦大探险积木系列，用积木的形式还原游戏角色方萌造型，拼搭简单，小巧尺寸，一个系列多种角色，以盲盒的方式进行发售，鼓励粉丝收集。

还有很多积木品牌商推出各种国潮主题桌面创意摆件积木产品，如：京剧系列、瑞兽系列等，有的还具有一定的实用功能，如可用作笔筒、储物盒等，展示出更多趣味和玩法。

跨界联名，借流行元素“破圈”跨界联名是潮玩品牌惯用的营销方式，积木品牌商通过与不同行业的品牌进行跨圈联名，组队CP，可以打破圈层文化，吸引不同用户的目光，扩大品牌影响力和知名度，带来1+1＞2的效果。PANDAER是魅族旗下的潮酷品牌，主要是为用户打造优质数码配件、潮流生活周边等产品。拼奇积木与PANDAER联名，推出一款限量积木手办。这款积木手办以PANDAER标志性的熊猫头为核心元素，通过加入大量透明件的方式，让积木更具层次感和科技感。该产品以众筹的形式进行发售，有2000多人参与，已筹得目标金额的1405%。

乐博士与由迪丽热巴主演的奇幻古装剧《与君初相识》联名合作，以剧中场景万花谷为原型，将奇幻的场景进行实体化，引发了电视剧粉丝与积木拼搭玩家的共同关注。

这两个品牌的跨圈联名，不仅以两者较大的差异性给各自的粉丝带来新奇感，引发共同关注和圈粉，还为粉丝们提供了富有讨论性的话题，带动了品牌“出圈”和销量提升。结语：潮玩化已成为积木品类的一大热门发展方向，积木品牌商可紧抓年轻人的消费习惯、兴趣潮流，有针对性地进行产品创意开发，从而可有效拓展品牌成人粉丝群体，扩大品牌影响力。注：文中图片来源于各品牌官网及官方旗舰店