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行业资讯 | 给营销叠buff，胖虎、小刘鸭的IP魔力

来源：世展网分类：品牌授权行业资讯 2023-04-25 15:44 阅读：16420

2025年上海全球授权展览会LECLicensing Expo China

2025-07-16-07-18

距离67天

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#2023LEC授权展

相信各位对眼前这只白色逗趣的鸭鸭跟胖乎乎的老虎并不陌生，他们是广州奇萌盾甲公司旗下运营的IP，分别叫“小刘鸭Duckyo Friends”、“我不是胖虎”。

IP内容力兼容公共趣味感

已经运营6年的小刘鸭依然在营销上爆发着超强的影响力，在今年3月亮相的欧莱雅与小刘鸭联名款防晒小金管，不仅获得了淘宝官方1季度IP飙升榜的亚军和IP成交榜势力榜前10的好成绩，还在小红书热门打卡笔记与微博话题上成功霸榜。

将小刘鸭数年的成功营销逐一拆解，我们看到了小刘鸭对营销判断上的精妙之处：尊重内容、接纳公众；IP授权是面向更广泛市场的，所以更广泛市场的公共流量与IP本身具备的自有流量池是需要达成协同；而IP粉丝与IP消费者重要的体验环节会基于IP内容进行的，对于IP原生内容的尊重，趣味度的呈现，跟品牌方结合的方式都是小刘鸭做好案例的抓手所在。

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以欧莱雅小金管举例：在小金管项目的营销中，不仅有小刘鸭玩具盲盒助力，欧莱雅和小刘鸭还通过组合使用气模、场景组件等道具在上海的安福路街区打造了小刘鸭的线下打卡点，不仅粉丝可以来做互动体验，也是给到街道趣味性的装扮呈现。在私域喜好与公共趣味的认同上，这就是做到了标准的一致性。

文化力+营销力的组合拳

有小刘鸭案例的珠玉在前，胖虎成绩也不遑多让。22年年底，中国邮政结合“我不是胖虎”2022年系二十四节气图设计23年台历，将卡通传统文化插画+明信片+台历有机融合，赋予了台历在日常生活中的更多趣味和可能。产品联合中国邮政多个官方渠道和版权方官方渠道共同线上推广和销售，加上粉丝对“我不是胖虎”2022年系二十四节气图的青睐，产品上线首周便获得极佳的销售成绩。用IP热度锁定用户关注，再用合适的好内容给+好产品留住用户，胖虎用IP内容的营销力与商品力的结合完美回应了市场对于IP合作的期待

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IP热度与产品结合，结出的是品效双收的成果。檬冻联合“我不是胖虎”打造系列富具中国文化特色的卡通主题包装，丰富了品牌及产品文化中的国潮元素，成功吸引年轻消费群体对品牌产品的关注和购买，推进了新一轮的销售增长的同时，也为后续新品的上市吸引来更多关注度。结合倍受粉丝欢迎的《我不是胖虎-二十四节气》图库设计，赋予包装“集卡”“文化传播”等附加功能，向粉丝传达“一年四季都能有胖虎陪伴”的美好寓意。