品牌声量拉满！雅泰朵恩这一波“官宣品牌形象大使”组合式营销玩爆了！

文丨六月

近日，雅泰朵恩又干了一件大事，正式官宣实力派演员—高露，成为雅泰乳业品牌形象大使，这是雅泰朵恩加码营销的又一重磅消息！

羊奶粉行业经过近几年的快速发展，已经从早期的渠道驱动增长阶段进入品牌、渠道双驱动阶段。尤其是现阶段，传统的推广模式收效甚微，渠道主推能力弱的短板日渐显露，在一定程度上品牌的拉力是大于渠道推力的。

而羊奶粉品牌重视营销，无论是在意识还是在力度上与往昔不能同日而语，直接导致这种局面的是出生率的连年下降、母婴消费主力军的迭代、信息渠道的多样化。

签约品牌形象大使，虽然已经是奶粉品牌的标配，更多的奶粉品牌开始从长期主义和更广阔的视角思考双方的合作关系，不局限在短期的效益。

所以从品牌形象大使的选择可以看出一个品牌向市场释放的重要信号。我们不妨来看看此次雅泰朵恩牵手品牌形象大使高露又释放出了哪些重要信号呢？

一次同实力派的牵手

近几年，明星代言“事故”频出，品牌与明星的牵手从单向选择转向双向选择，彼此互为负责。对雅泰而言，明星的选择也是慎之又慎。

高露，出道二十多年，参演过五十多部影视作品，近几年的几部高质量作品让高露吸粉无数。

凭借《知否》中的林小娘一角，迅速在Z世代粉丝中打开知名度，被网友称赞“让你演她，没让你把她从书里抠出来”、“高露演的林小娘就是书里的样子”等，深得网友、原著党的认可。

其后在《都挺好》中饰演大嫂的形象，以清醒、明理的女性视角，获得广大女性网友的点赞，演技颜值双在线。

高露，将角色拿捏到位，用细腻的演技征服观众，用始终如一的专业、用心对待每一个大小角色，正是高露这份不忘初心，认真对待、把握每一次机会的态度，让其无论是话题热度、还是曝光度都一直在线。

而对明星而言，在选择代言时也是多方考察，深入了解。

雅泰乳业深耕羊乳行业31年，致力于为国人健康提供优质乳品，强大的企业实力和过硬品质无疑是高露选择的关键。而高露的粉丝基数、网络好感度将成为雅泰朵恩的加分项，双方初心一致、理念相合，强强合作才是促成此次合作的关键因素。

发力营销，把实力“说出来”

一直以来，雅泰乳业埋头苦干，经过31的积淀，已然成为国内羊乳企业全产业链发展模式的佼佼者，但雅泰乳业一直是个实干派，不是“演说派”，很多品牌都是“做五分，鼓吹十分”，而雅泰乳业在这方面却低调很多。

从雅泰朵恩率先通过新国标便可窥见其背后雅泰乳业强大的企业实力。

雅泰朵恩早就于2022年11月17日正式通过新国标配方注册制，是陕西省首批通过新国标配方注册的羊奶粉品牌。相比至今没过审，如热锅上蚂蚁的品牌，朵恩无疑在品牌口碑及渠道布局上占据了先发优势！

朵恩能领先其他品牌一举过审，一方面是雅泰乳业多年来深耕上游，建设全产业链的积淀，另一方面也是朵恩羊奶粉配方设计的合理性、科学性和资料的完备性的有力证明。

另外在产品配方上，随着精细化育儿时代全面到来，配方名词于新一代宝妈而言不再晦涩难懂，反而越精确越好，成分党宝妈涌现，婴配粉配方中乳铁蛋白、OPO两大营养元素备受新生代成分党宝妈追捧。

据宝宝树2022母婴行业洞察报告显示：宝妈最看重奶粉成分选择上，乳铁蛋白以74%断层位居第一。

朵恩新国标婴幼儿配方羊奶粉中的高乳铁蛋白含量，每100g含高达180mg的乳铁蛋白，为当前羊奶粉中乳铁蛋白含量新高；

创新使用的第三代OPO结构脂，营养更亲和，不止SN-2棕榈酸含量提升近70%，采用的OPO+OPL的结构脂组合，在脂肪比例更贴合中国母乳脂肪数据。

同时添加DHA+ARA脑黄金；GOS（低聚半乳糖）+FOS（低聚果糖）双益组合；添加叶黄素、牛磺酸、肌醇、胆碱等多重营养元素，形成从自护力、吸收力、智慧力、消化力、成长力方面的5重全面守护，给予宝宝母乳级甄护。

不仅如此，从过审以来，朵恩陆续在行业垂直媒体发声，携手中童传媒等行业多个重量级媒体平台亮相发声，将“我选我喜欢，5G品质 朵恩羊奶粉”的slogan广泛传播，持续为品牌造势！

2023动作不断

雅泰朵恩的改变是由内而外的，在品牌活动营销方面，2023年雅泰朵恩更是动作不断，活跃得“不像话”，创意频出，诚意满满。

一月，新品上市10万罐奶粉免费送

为最大限度焕发出朵恩品牌的市场声量和品牌影响力，朵恩在新国标产品上市之际便推出了“10万罐奶粉免费送”的全国大型终端动销活动。据了解光是2023年的品牌终端赋能活动雅泰朵恩就规划了近上万场，包括“5G品质朵恩羊奶粉美好时光全能宝宝派对、5G品质朵恩羊奶粉美好时光嘉年华、5G品质朵恩羊奶粉美好时光幸福妈妈课堂”等主题终端推广活动，全力支持母婴渠道合作伙伴开新拓客。

二月，“朵恩新春壕礼”

2023春节档，朵恩羊奶粉又策划了“朵恩新春壕礼来袭 万元红包大派送”活动，7天的春节假期吸引了近2万人参与，燃爆了整个春节档。

三月，紫色风暴来袭-“2023朵恩百佳创意陈列大奖赛”活动，引爆终端。吸引了超2000多家门店积极参与，获得50多万人参与投票，大大提升了朵恩品牌声量。

同时朵恩还推出“古都溯源·星耀之旅-2023朵恩明星品质体验官全国海选活动”，活动环环紧扣，为四月的品牌营销事件埋下伏笔。

四月，高露重磅官宣成为雅泰乳业品牌形象大使。

从三月份的明星品质体验官全国海选，到四月份品牌形象大使官宣，再到五月份的品牌形象大使高露深入雅泰乳业开启的雅泰品质溯源之旅活动，朵恩准确把握了品牌营销事件节奏，以不断递进的方式将朵恩品牌元素不断植入消费者的内心深处。

官宣品牌形象大使是各个品牌的常规操作，但是将品牌形象大使邀请到企业中实地深入了解企业内部，可以说是朵恩在品牌营销战略中一次跨越性的尝试，与电视广告、综艺植入、抖音推广、小红书种草不同，品牌形象代言人不再局限在产品层面，更通过品牌形象、品牌标签搭建起消费者和品牌的桥梁。

可以说，官宣高露担任品牌形象大使，是朵恩玩转品牌营销的又一次创新而成功的尝试，也将开启朵恩品牌营销的新阶段！

羊奶粉“新五年”征程已经开启，雅泰朵恩创新营销新思路，逆势而上，在国潮兴起的当下，以雅泰朵恩为代表的国产品牌更应自强！

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