关于美妆品牌营销的那些事儿。近日，很多网友在疯狂吐槽花西子的520礼盒。

嗯？又是一个被品牌节日营销伤害到的怨种吗？

这怨气，隔着屏幕也是真的能真实感受到了。

而惹得多对情侣吵翻天的花西子520礼盒长这样：

网友吐槽礼盒内的口红平时定价也偏贵，两支装的礼盒也并不便宜。

花西子的520礼盒还分520和1314的版本，礼盒里的口红叫同心锁，眉笔色号是1314，化妆棉14片……“1314”寓意恋人在一起“一生一世”，然而却遭到许多女性同胞吐槽！

也有网友对于品牌套路见怪不怪了，认为节日溢价属于正常，国货为什么不能高价？

有人认为：“我看下来的感觉就像是你有100万，明明可以买保时捷，你却买了改装版的五菱宏光。不是说五菱宏光不好，而是100万去买五菱宏光多少是有点怨种了，不管外表多少好看，本质的内容就这些，纯纯是慈善家了。”

为什么花西子的礼盒能那么直接地找准直男们的韭菜，可能有三点原因：

1、花西子们在抖音、电梯广告里不间断的广告投放；

2、花西子们的花里胡哨的包装，男生单方面认为女生会喜欢这个；

3、花西子们的礼盒寓意更直白，1314谁看了不得迷糊。

新消费品牌屡屡在营销上翻车已经是见怪不怪了。

众所周知，各大节日一向是品牌的主战场，虽然品牌礼盒的溢价在节假日属于正常操作，但是花西子的礼盒多少有点太虚高了。

几乎所有营销的帖子上都是选择性夸设计是好看的，独具中国风，但实际上品控堪忧、价格虚高。

其实也不单单是花西子，花知晓、完美日记等品牌的情人节礼盒也都被吐槽过同样的问题。

礼盒营销是很多品牌常见操作，主要是借着节日气氛，拉高产品客单价。但对于以性价比主打的国货品牌而言，选择虚高的礼盒营销其实并没有很好地找准定位。

近年来新消费品牌崛起其实是件好事，新消费品牌开辟高端路线，想要创造品牌价值，提高创新能力，想要摆脱国货高仿和复刻海外品牌的风格。但走高端路线，不代表产品的疯狂溢价，以及过于夸张的节日礼盒营销。

编辑丨JOJO

来源丨C2CC传媒

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