玩具品牌“狂飙”时尚圈 火遍TikTok、小红书

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“捆绑”时尚圈扩大声量

凭借对流行趋势的敏锐嗅觉，Rainbow High在消费者互动方面也与时尚潮流紧密“捆绑”，不遗余力地扩大在时尚圈的声量。

2022年9月，Rainbow High “杀入”米兰时装周，为全球粉丝带来了一场潮流玩具与时尚的惊喜邂逅。设计师以Rainbow High为设计灵感，推出了一个专注于色彩的系列，其特点是复古细节、斑斓色彩和精美面料的组合。

Rainbow High的模特们穿着诞生于1950年的Kallisté CULT短靴亮相，Kallisté一词源于希腊语,含义为“最美”,强调了女性期望每时每刻展示自身聪慧迷人气质的愿望，而这也正与Rainbow High“激发创造力并表达真实自我”的理念相契合。成功进入时尚圈，无疑为Rainbow High赋予了更高的溢价与地位，进一步深化了时尚的品牌定位。

Rainbow High也非常重视在社交媒体、视频网站等年轻人聚集的平台展开营销。在TikTok、Instagram、小红书等国内外社交平台，Rainbow High的各个系列都是人气“明星”。

在小红书上，Rainbow High相关开箱视频众多，玩家讨论热度颇高。不少网友分享了入坑Rainbow High的原因，其中，普遍200元上下的价格、适应潮流的款式且不敷衍的设计、配件齐全、做工精良细致等优势被广泛提及和认可。

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进军游戏领域增强粉丝粘性

尽管品牌历史只有短短3年，但MGA娱乐已经为它规划了完整的衍生内容计划。无论是之前在Youtube上线的系列剧集，还是此次发布的游戏计划，都在产品之外为粉丝们提供了沉浸于Rainbow High世界的丰富体验。

这款专注于艺术和创造力的游戏名为《Rainbow High：Runway Rush》，将于今年秋季在 Xbox One、Xbox Series X|S、PlayStation 4、PlayStation 5、Nintendo Switch 和 PC 上发布。

在游戏中，玩家可以扮演六个主要角色——Ruby、Poppy、Sunny、Jade、Skyler和 Violet，他们将在学校参加一场创意竞赛。玩家可以利用每个角色的特定技能，例如 Sunny 的绘图技能和 Skyler 的时装设计，来完成拼图并帮助他们的同学。除了主要的故事模式，还可以进行一系列任务、迷你游戏、寻找收藏品来升级角色和解锁装备。

“凭借首款Console Game（主机游戏），粉丝们将享受扮演 Rainbow High角色的乐趣，并以全新互动方式，增进对这些角色的了解。”MGA 娱乐公司创始人兼首席执行官 Isaac Larian 说。

结语：

从当今最流行的元素中吸取灵感，Rainbow High精致的设计和创意不断的品牌活动，一跃成为时尚玩偶的代表性品牌。此次进军游戏市场，一方面通过跨界为品牌扩大声量、加深潮流属性，另一方也为增强粉丝粘性积蓄力量。Rainbow High的下一个惊喜值得期待。

注：文中图片均来源于品牌官方平台及相关媒体报道