分析解读口腔清洁护理行业发展现状

目前，中国已是世界上最大的口腔清洁护理用品生产国和消费国，行业的技术设备和工艺水平在整体上已经达到发达国家水平。全国牙膏产量约占全球的25%，牙刷产量约占全球的40%，除内销以外，还出口110多个国家和地区。产品更加多元化，天然环保的植物牙背已成为为市场潮流，牙线棒的使用逐渐流行，口腔清洁护理液快速增长，电动牙刷、冲牙器开辟了新的市场卖点。

我国本土企业在与那些世界级企业的竞争中，始终保持旺盛的生命力。云南白药、两面针已经是我国消费者信赖的中药牙膏经典品牌。冷酸灵、舒客、纳爱斯、牙博士都保持者相当高的市场占有率，且整体份额呈逐年上升趋势。三笑、五爱、兴盛、明星、今晨、晨洁、雪洁等牙刷企业，已经能够和跨国牙刷企业分庭抗礼。口腔清洁护理用品行业作为竞争性行业，国有资本逐渐减少，外资、合资、民营、股份制企业陆续进入，并已占据了主导地位，为行业增添了新的活力和持续发展力。

江苏省扬州市杭集镇是我国着名的牙刷产业集聚地，有80多家牙刷生产企业和1600多家牙刷相关企业，2万多人从事与牙刷生产相关的工作，知名企业有高露洁、三笑、倍加洁集团、兴盛刷业、晨洁日化、江苏两面针等。截止到2018年底，杭集镇牙刷产量占国内市场的80%和国际市场的30%。大量牙刷生产企业在此集聚发展，除打造自己的品牌外，也承接了国外企业的订单。大规模的牙刷生产还吸引了大量的配套企业，从牙刷设备的生产、牙刷包装材料的配套、原材料的经销供应到产品储运、产品销售等，各企业和各环节之间分工协作、紧密配合，构建了从研发、设计、采购、生产、销售等分工协作的牙刷产业链，形成了独具特色的牙刷产业集群，被中国轻工业联合会授予“中国牙刷之都”称号。

近年来，口腔清洁护理用品生产企业的生产环境、设备、工艺都明显上升了一个台阶。过去那种手工作坊式的生产企业已全部淘汰，出现了一大批规模大、管理严格、设备先进、工艺自动化的现代生产企业，如云南白药、重庆登康、柳州两面针、江苏隆力奇等。

高露洁、宝洁、好来化工在北京,联合利华在上海均设立了独立的研发中心，作为其全球研发体系的重要组成部分，持续开展口腔护理产品的研发和试验工作。重庆登康、柳州两面针、上海美加净、浙江纳爱斯、云南白药、广州倩采、薇美姿是我国市场份额位居前列的内资牙膏企业，均已建立了具有强大技术实力的研发中心。

目前,我国的牙膏已由早期以清洁牙齿、清新口气为主转变为全面预防牙病、护理口腔，主要有中药、防蛙、抗敏、美白清新、多效合、儿童六大品类。

牙刷也不再单一以洁齿为目的，而越来越趋于功能化，保护牙能，深入牙隙等理念逐渐深入人心，锥形软毛、异型植毛、防滑软胶牙刷及刮舌器等产品的市场份额正在不断扩”大、承口液、牙致、电动房制、热收牙机牙贴等口腔清洁护理产品近年来也有迅速的发展。

各大品牌也都在加紧布局赛道，口腔产品也愈发细分，不再拘泥于牙膏、牙刷等传统品类，还创新出了诸如口腔喷雾、亮白牙贴等一众高附加值新产品。

2009年，国家标准委正式批准成立全国口1腔护理用品标准化技术委员会。此后该标委会和下属的3个分委会做了大量的标准工作。行业现有标准包括口腔护理用品、口腔护理用器具及口腔护理用品用原辅材料三类产品标准和相关检测方法标准，并以国家标准、行业标准、团体标准三个形式构建了完善的口腔清洁护理用品行业标准体系，对口腔清洁护理用品行业的产品质量起到了充分的保证作用。

原国家质检总局和国家药监局近年来对口腔清洁护理用品相继颁布实施了-系列的技术法规。《牙膏监督管理办法》（国家市场监督管理总局令第71号）于近日发布，自2023年12月1日起实施。这些法规覆盖了口腔清洁护理用品生产和销售的全部环节，包括工厂建设管理、原料禁限用要求、生产工艺、产品质量安全、标签标识、功效验证和宣称等,为消费者健康安全进行保驾护航。

我国口腔清洁护理用品行业仍是是一个发展中的行业，也是一个充满希望的行业，随者经济的发限、人均年消费眼的微商，行业产部市场市的，网进于步物加。同时，行业的科研体系将进一步完善、 创新使力将进步增保、 企业集中度将进一步提高，质量安全、环境保护、职业健康等方面也会进一步 和国际接轨。未来，我国必将成为世界口腔清洁护理用品的科研与制造强国。

“本土国货”迅速抢占市场，新兴渠道快速崛起

“中国·扬州”口腔护理用品产业高峰论坛成功举办

电动口腔市场持续增长，新品牌迅速占领电动牙刷，冲牙器赛道

新兴口腔护理品类崛起，倍至、舒客宝贝迅速占领市场

随着市场全线回暖，行业竞争活力被再一次激发，新的消费习惯和需求促使口腔护理产品结构持续升级，行业渠道分布跳跃式更新，口腔护理市场迎来一波新的发展机遇。新的窗口期已然到来。上海国际口腔清洁护理用品展览会(PCE口腔用品展)在中国口腔清洁护理用品工业协会的领导下，海内外新老展商的全力配合下，以及数万专业观众的参与及关注下，展会集结业内众多精英专家，不断探求新动向；汇集新品潮品、前沿技术，助力广大业界厂商开拓海内外市场，持续“激活口腔健康产业”。

 为全方位助力企业开拓行业市场，2023PCE口腔用品展将于，2023年8月4-6日上海新国际博览中心，2023年11月3-5在成都中国西部国际博览城，2024年3月广州举办，依托广州、上海、成都地区丰富的创新资源和地理优势，开启华南、华中、中西部核心地区联动战略，全面开拓PCE品牌系列展版图，更具规模、更优质的服务行业发展。

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