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和氏乳业6大系列18个配方全部过审，成为全国首家全系列、全段位通过新国标注册的羊奶粉企业！

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行业八卦丨伊利旗下金领冠市场份额增长最快；拼多多开启“夏季狂欢节”百亿补贴

2023-07-19 22:25

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2023-07-19 22:25

和氏乳业6大系列18个配方全部过审，成为全国首家全系列、全段位通过新国标注册的羊奶粉企业！

来源：世展网分类：孕婴童行业资讯 2023-05-15 18:19 阅读：*****

2025年香港玩具及婴童用品展览会Asian Toys & Baby Products Show

2025-10-20-10-23

距离96天

文丨六月

5月9日，国家市场监管总局食品审评中心发布“婴幼儿配方乳粉产品配方注册批件（决定书）待领取信息”其中羊奶粉品牌澳贝佳、美贝嘉的6个配方全部过审。

这两个品牌来自同一家乳企，就是和氏乳业。

随着澳贝佳、美贝嘉的过审下证，标志着和氏乳业旗下6大婴配粉品牌和氏惠哺、和氏宝贝、和氏莎能、圆润、澳贝佳、美贝嘉18个配方全部通过新国标配方注册。

6大品牌全部过审，告别审批“排队户”

这次发布的过审批件涉及19家乳企，共计32个品牌，也是新国标正式实施以后批件发布数量最多的一次。本以为在新国标实施之后，婴配粉将会迎来一波过审高峰，但现实并没有如预想的那样，政策再次收紧，从严审核，国家严格把控质量关口，整个三月份没有一个批件发布，四月份也是寥寥无几，在尘埃未定这段时间里，品牌盼喜讯如盼甘霖。这不是夸大其词，对“多子多福”的企业来说，有一个过审了，就先布局这一张牌，改变一下市场策略，慢慢等其他品牌下证，与大局无碍，没过的不止我一家。但是对于只有一根独苗的品牌来说，就是生死边缘，品牌坐吃山空，没有下证工厂不能再继续生产，渠道人心不稳，市场大盘逐渐失守，却无计可施。直到今天还有品牌徘徊在“生死边缘”，继续在过审大军中排队，反观和氏乳业6大婴配粉品牌接连过审，全部通过新国标注册！2022年11月，和氏惠哺打响和氏乳业过审的第一枪，紧接着和氏莎能、和氏宝贝、圆润接连过审。直到5月9日，美贝嘉、澳贝佳注册批件的发布，和氏乳业的婴配粉全线过审，这场旷日持久的拉锯战，终于画上了句号。

于行业而言，和氏乳业是最早一批在这场政策迭代拉锯战中“全身而退”的企业，得益于和氏乳业的排兵布阵、全面布局，和氏也并没有在这场战争中损兵折将，可以说历经这次政策洗礼之后，和氏旗下的婴配粉品牌，buff叠满，以更强、更优的姿态开启新国标元年。

“牛羊并举”6大品牌独具优势

在这次政策迭代中，和氏乳业立足新国标对营养成分严格要求，对澳贝佳、美贝嘉、和氏莎能、和氏宝贝、圆润、和氏惠哺在配方的科学性和合理性上进行了再度升级。

助力宝宝消化吸收、增强免疫力——澳贝佳。刚过审的澳贝佳在配方中提升了益生元组合、左旋肉碱、肌醇、DHA、ARA的含量，除此之外新添加双益生菌、乳铁蛋白、牛磺酸。提升自护力，增强宝宝脑视力发育——美贝嘉。美贝嘉不仅富含益生元组合、三代OPO,还特别提升了酪蛋白磷酸肽（CPP)、DHA、ARA、肌醇、左旋肉碱的含量，新添加牛磺酸和叶黄素，牛磺酸是人和动物必需的一种氨基酸，有促进婴儿脑组织和智力发育的作用；叶黄素能够帮助眼睛的视网膜抵御紫外线，保护婴幼儿视网膜。美贝嘉还在包装上做了调整，选用紫色为主色调，从内涵到包装尽显品质。让宝宝眼明脑快身体棒——和氏宝贝。和氏宝贝不仅拥有三代OPO、益生元组合、叶黄素、还特别提升了酪蛋白磷酸肽（CPP)、DHA、ARA、左旋肉碱、肌醇的含量。和氏宝贝在包装颜值上同样做了升级，采用了白色与绿色两大天然色系，给人以清新自然之感，凸显和氏“天然、生态、健康”的特色。“牛羊并举”和氏婴配牛奶粉——圆润。圆润是和氏推出的一款婴配牛奶粉，和氏作为羊乳行业的资深老牌乳企，已经具备了同时操纵牛奶粉和羊奶粉两条赛道的实力。圆润配方中富含三代OPO，还特别提升五种核苷酸、DHA 、ARA、肌醇、左旋肉碱的含量，助力宝宝吸收好、思维棒、发育佳、免疫强！和氏乳业高端选手——和氏莎能。和氏莎能配方中的乳铁蛋白、OPO、CPP三个助力宝宝关键营养吸收、提升自护力的营养素都是同类产品中高含量的存在，将乳铁蛋白提升至118.8mg/100g，新增高含量三代OPO且含量为4.68%，CPP提升至168.3mg/100g。除此之外，和氏莎能包含的“明星菌”、益生元组合、牛磺酸、左旋肉碱、肌醇和“脑黄金组合”也将全面呵护宝宝的成长，和氏莎能真正做到了更强吸收力、更高代谢免疫力、更好智能发育力。A2营养更新鲜，8重营养更全面——和氏惠哺。和氏惠哺采用A2奶源，配方中提升了双益生菌、核苷酸、DHA、ARA、肌醇的含量，新添加了乳铁蛋白、益生元组合和牛磺酸，在提高宝宝免疫力的同时，有助于宝宝营养吸收，“八重营养”成就配方硬实力。6大品牌各有亮点，显然这不是一时之功，新国标的第一次发布是在2021年3月，两年的过渡期，和氏乳业完成6大品牌从内到外的升级，对整个企业都是一种考验，和氏最安全且最保险的打法是选择主打产品升级，其他产品只要完成新国标标准就好。但是和氏没这么做，6大品牌配方设计皆在新国标标准之上，不满足新国标本身，力求更严格、优质的配方。这份魄力，是和氏的实力足够支撑，也是和氏始终把产品质量放在第一位为目标。

30余年积淀，打赢政策迭代拉锯战

旗下6大品牌的全部升级，放眼整个婴配粉行业，能够做到的也是寥寥几家。其中考验的是产品链、科研这些羊奶粉行业近几年才开始投入的环节。在国内羊乳产业中，和氏在产业链上的优势得天独厚。从1992年成立以来，在没有政策的约束下，和氏乳业在深耕上游产业链，投资3.2亿元巨资，投建了总面积达200亩的“东风奶山羊生态养殖基地”实现了良种培育、牧草种植、生态养殖、健康产奶、严苛检测等科学智能的养殖体系。

2022年，国家市场监管总局修订发布了《婴幼儿配方乳粉生产许可审查细则（2022版）》，《细则（2022版）》在生产场所、设备设施、设备布局、工艺流程、人员管理、管理制度五部分进行了明确要求，全产业链建设成必行之势。而和氏在产业链建设上已经先行30余年。全产业链建设时间长、投入大，并且存在的障碍与难度很大。但是，事实证明，传统行业时间越久，实力、优势越强。