婴配羊奶粉TOP10玩家，都要进军儿童、成人和老人粉

文丨空空

近两年，越来越多的羊奶品牌加快全家化布局。从前端，向孕妇羊奶粉扩张；向后端，向儿童羊奶粉、成人羊奶粉以及中老年羊奶粉来进行扩张，产品布局囊括全年龄段成为全家化潮流的一个显著特点。

羊奶品牌的全生命周期布局提升日程

在中童传媒举办的第九届婴童产业大会CBIS上，宜品乳业集团副总裁兼蓓康僖总经理梁星分享道：“宜品蓓康僖力求由单个产品向多个品牌群延伸，最终实现多模式、多系列的产品布局。从单一的婴配粉到现在的儿童粉，再到未来的成人粉、老年粉，将会陆续登上羊奶粉全家化的舞台，朝着羊奶粉新纪元品类全家化的目标出发。”

倍恩喜也在去年推出新品添赋高儿童羊奶粉，但是，据笔者了解，布局儿童粉赛道，并不是倍恩喜的终极目标，在推出新品添赋高儿童羊奶粉之前，倍恩喜就拥有倍恩喜婴幼儿配方羊奶粉、唯尔普思婴幼儿配方羊奶粉、睛睿儿童羊奶粉、孕产妇羊奶粉、乳铁蛋白羊奶粉多款产品组成的产品矩阵。

而添赋高儿童羊奶粉是倍恩喜从单品向多品，从婴幼儿配方羊奶粉向儿童羊奶粉的延伸，是倍恩喜将产品规划向全家营养发展的“排头兵”。

今年四月，倍恩喜正式推出倍恩喜纽天然中老年羊奶粉系列，羊羊乐畅、羊羊乐睡、羊羊乐护。

还有佳贝艾特、蓝河、伊利、雅泰、欧铂佳、完达山、圣元、卡洛塔妮、贝特佳、和氏等品牌也有推出全家化布局的“代表作”。

全生命周期，大势所趋

近几年，从羊奶粉品牌布局产品线的动作来看，全家化的端倪早有显露。婴配粉市场成为缩量的市场，全家化、家庭消费的品类布局思路是品牌挖掘增长的重要举措。

为什么坚信羊奶品类未来的良性增长？

首先是羊奶产品本身的拉力。目前消费者对于羊奶粉的营养认知，不再需要去做初期引导了。并且羊奶粉在家庭的生命线在延长，从婴儿、儿童到成人、老人。一旦国人的消费周期被拉长，羊奶粉的市场潜能是非常大的。

其次是层面政策的推动。国家政策对羊奶品类有了明确的规范，二注之后大浪淘沙，留下来的都是实力玩家，助推了羊奶粉品类热度的同时必将助推羊奶粉的发展潜力。

很多羊奶粉品牌与渠道已经意识到全家化潮流的“势不可挡”，母婴人口红利消失，婴配粉增量见顶，品牌集中化程度的提升，全家化的产品布局成为破局行业天花板的关键所在。

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