行业资讯 | 六一在即 品牌商和零售商们要如何抓住孩子们的芳心

六一儿童节即将到来，在这个专属于小朋友们、让小朋友们纵情享尽欢乐的节日，是各大品牌商和厂商们聚焦的日子，这其中的热度和流量怎可能不蹭！很多玩具厂商、品牌商和零售商们早已按捺不住躁动的心，无不在积极备战，都在企图通过各种营销活动吸引家长们和孩子们的注意力，那么要如何才能在强烈的市场竞争中俘获家长和孩子的芳心呢？

玩具+IP 强强联手

热门IP可是引流之主，流量的明星，由于知名IP本身具有强大的号召力、影响力以及拥有数量庞大且粘性极高的粉丝群体。选择与知名IP联名合作已成为玩具圈的一种潮流，各大品牌商和零售商都会将这类IP作为推广主力，希望借助IP强大的号召力吸引消费者，带动整体销售业绩提升。

乐高x迪士尼

迪士尼真人版电影《小美人鱼》即将上映，上映之际，乐高发布了相关主题的新品玩具，其中，推出三组小美人鱼新套装。

乐高x《超级马力欧》

任天堂知名游戏IP《超级马力欧》大电影全球热映，电影一播出引起极大反响，众多影迷好评如潮，影片勾起了无数80后、90后的童年回忆，同时也深深吸引了不少儿童，实力圈新粉。为致敬这款游戏，乐高与《超级马力欧》联动，推出了“强大的酷霸王”玩偶拼搭模型，可将强大的酷霸王展示在积木拼搭的战斗平台上，平台设有 2 座可供他撞倒的塔楼，还包含一块隐藏的 POW 砖块和一个动作标签。

乐高x齐天大圣

六一儿童节自然也少不了国产IP的参与，乐高近期推出了齐天大圣终极变形机甲玩具，让家喻户晓、经久不衰又深受孩子们欢迎的猴哥陪孩子们过六一。

名创优品x宝可梦

名创优品联动《宝可梦》开设的主题店推出了大量可爱的玩偶，除了玩偶还有其它周边任消费者挑选。

玩具跟知名IP联动在市场上往往很吃香，玩具品牌商和零售商们与IP联动推出各种玩法不同的联名款玩具，其收效可见一斑，既能吸粉无数，又能大揽一笔，玩具+IP的合作潮屡试不爽。当然，并不是每一个玩具品牌商、零售商都能有机会与IP联名合作，自身的玩具品牌影响力、客户群体是影响自身能否与IP合作的重要因素。其次，挑选当下最为广受儿童喜爱的IP作为合作对象，如《熊出没》、《汪汪队立大功》、《小黄人》等，再根据自身品牌的市场定位出发，更容易在市场上找准方向取胜。

赋予玩具以教育价值

家长们在为孩子们挑选儿童节礼物时，除了会挑选孩子们会喜欢的玩具类型、考虑玩具产品安全性、价格、玩具趣味性外，更多的则是考虑玩具本身对儿童的教育价值。现在不少90后家长会更看重玩具是否能让儿童在玩乐中从中受益，一来是为了让自己孩子在使用玩具玩乐的同时培养兴趣爱好，二则是为了让孩子玩中学习知识、学会技能，提升素养。

谁不希望自己的孩子多才多艺呢，提高孩子艺术素养也是当下家长们普遍关注的方面。酷炫键盘音乐架子鼓套装，包含1：1仿真架子鼓和DJ钢琴，双乐器套装让孩子们可以左右手敲击/弹奏、脚控制大鼓的演奏，启发音乐学习兴趣的同时，锻炼四肢协调，还可以通过组建乐队，提高团队协作能力。

让孩子在画画的世界中感受艺术美，一套近1米高超大摩天轮绘画套装，内含9种画材，105件画笔工具，同时附送66节精品美术课，拓展孩子想象力，此外，除画画外，该套装还能实现玩具、游戏棋的玩法，一物三用，多重玩法增加了产品的趣味性，帮助孩子感受充满自然、创想、爱的艺术世界。

模块化工程小车，既是工程小车也是拼插玩具，8个功能模块让孩子可以自由组装，从而激发孩子们的创造力与想象力，既能寓教于乐，又将环保材料与萌动可爱的外观设计结合，满足消费者的多重消费需求。

电路大师积木玩具，将电子元件积木化，使知识变成游戏，百变炫动的造型，实现锻炼动手能力和体验科技乐趣的双重效果，让儿童亲自动手做实验，在浅显的电路科普实验中学习基础物理知识。

让孩子了解太空知识，科技小制作DIY地月日三球仪拼接玩具，让孩子自己动手，自己操作，通过模型了解太阳、地球、月亮真实的运行规律，既能锻炼孩子的动手能力，又能让孩子从中学习天文知识，还能培养孩子对天文知识的兴趣。

各大零售商今年六一儿童节也在着力推广具有较强教育属性的玩具新品。玩具反斗城主推产品包括独家发售的50只陆地小恐龙，满足宝宝对神秘史前巨兽的好奇；伟易达启蒙点读英汉词典，可作为孩子的第一本英语词典；乐高全新豪华赛车布加迪，让孩子们在玩乐中学习机械原理。

结语

儿童节的氛围愈加浓烈，亦是与IP合作推出联名款玩具，亦是将教育价值融入到玩具产品中，都是众多玩具品牌商和零售商们的不二之选。从整体来看，已有不少行业内大咖聚力，蓄势待发，今年儿童节的市场应能迎来较好反响。

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