推荐品牌 | RARA：世界领先系统定制家居品牌

“推荐品牌”是广州设计周推出的一项面向每年度近千家参展品牌商展开的综合观察和推介计划，由广州设计周组委会依据品牌质素、渠道信用、企业策略、技术性、设计力等综合发展指标的年度观察；以及当年度广州设计周的策展表现和专业观众口碑进行品牌全面评定，评定通过的品牌获得“广州设计周推荐品牌”认证标识和证书。以期为设计师选材、经销商选品及消费者选择提供一个推荐参考，希冀对泛家居生活产业领域的品牌升级产生积极推动，实践”设计驱动产业升级、产业成就美好生活“的目标和使命。

Ⅰ.

推荐品牌 X RARA

RARA是致力于“构建国际领先的系统定制家居品牌”，“以世界领先设计，服务全球高端品质生活”为使命。

RARA系统定制家居，遵循领先的设计哲学，倡导克制合理的定制方式，坚持严谨的生产交付标准，通过顶级的材料五金和精心的细节诠释完美家居空间。品牌坚持领先的系统化定制思维，通过高度工业化的生产流程结合技艺精湛的手工匠艺，构筑丰富的模数化选择，可以因应功能所需，实现极大的功能空间构造自由和个性化表达。

◎ RARA产品应用示例图

Ⅱ.

对话展商 X RARA

2021广州设计周，首次参展的RARA携手当代艺术家谢天先生，以“与自然·呼·吸”为主题进行策展，展位整体外观采用“细胞”基因元素的单元图形，以铝簿片双质感交错渐变形成群山影像，在光影与风动中营造多元的视觉层次和动态体验，以内在的工艺根基与艺术的视觉界面，创造出更为自由平和的都市理想居住空间。在为期4天的展会中，RARA作为国内系统定制家居的领先品牌，以斐然成绩彰显领先实力，吸引众多专业人士到场交流，获得热烈反响。

◎ 广州设计周展商采访·对话RARA

本期《推荐品牌》特别对话RARA品牌创始人汪洋先生。他表示，唯有产品力才能决定品牌是否能在市场收获认可与支持。因此，RARA永远在追求品质，在材料、风格和产品质量方面不断投入、演变是RARA不可复制的核心竞争力。“我们输出的是产品，不是原材料”。RARA的工艺系统中，力求保证产品系统输出的稳定性。品牌依托领先的系统化定制思维，输出高标准、重细节的产品，致力于保持打造世界领先系统定制家居的初心。

Q：在2021广州设计周展会同期，RARA首度提出“致力于打造世界领先的系统定制家居”，这一领先性，同时也是RARA的核心竞争力体现在哪些方面？

汪洋先生：RARA最主核心的就是“系统”两个字，围绕系统化思维，我们构建出领先的提案力、领先的制造力和领先的场景力，同时通过打造领先的技术、领先的审美、领先的设计、领先的品质、领先的供应链和领先的服务，为广大消费者输出高标准、重细节的产品。比如说，在领先的供应链上，我们坚持和全球领先的供应链品牌合作，我们坚持甄选全球不同领域的领先品牌，通过RARA独有工艺系统，让它们做到完美的融合。这里面就包括全球最优板材的选择，还有铰链、轨道、连接键等，都是选择最优品质的进口品牌，哪怕说柜子里最细小的螺丝链接件，我们也会甄选不同的品牌，那么如何把它们用在一起，变得很融合，那就是系统的厉害，这是我们的核心优势。

Q：之前在媒体的报道里，我们看到了在其他高定品牌里所没有的词：“底层逻辑”，请您介绍一下RARA是以怎样的底层逻辑去做整个品牌发展规划的？

汪洋先生：从去年开始到今年，我们把RARA重新进行了定位升级，同时提出了新的口号叫“构建国际领先的系统定制家居品牌”，我们对系统定制家居做出了全新定义，在克制的逻辑下，希望通过资源友好型、体验友好型、价值友好型的系统产品文化和有序定制、透明有度的系统定制文化的打造，为品牌的发展打下坚实的基础。

我们希望RARA所构建的系统定制家居标准能够将“无序定制”转变为“有序定制”，将“定制原材料化”升级为“定制产品化”，真正将品牌与客户、社会之间形成关联，不断输出RARA自己的底层逻辑。

Q：RARA用了三年时间做成行业知名品牌，接下去还会再用三年时间做成一个知名品牌，从行业品牌到消费者品牌，有哪些不同的发展计划？

汪洋先生：RARA通过精准的产品定位、品牌定位进入到家居建材行业赛道里，同时也通过我们三年的努力将RARA做成了行业知名品牌，未来我们希望RARA能够成为一个真正的消费者品牌，这首先需要我们提高市场份额，通过门店占有率的提升以及市场渗透加强占比；其次在适应市场需求的前提下，未来我们将扩大生产规模，全面提升生产交付能力；第三，我们通过系统化产品的稳定输出，增强客户的使用体验，通过提升自己品牌形象来加大和市场面接触，积极拓展C端消费输出。

Q：大部分的消费者实际上并不清楚定制家居和系统定制家居之间的区别，请您介绍一下系统定制家居这里的系统都涵盖了哪些产品体系？

汪洋先生：RARA定义了系统定制家居，首次提出具备“整体性、目的性、有序性、动态性、有机关联性”五大特性的系统化产品定制思维。RARA目前有橱柜系统、衣帽间系统、书柜系统、内门隔断系统、功能护墙系统、成品定制系统、全卫定制系统七大核心产品体系。

Q：高定品牌的附加价值之一是来源于生活方式的传递，而其中设计师是重要的研发者和应用者，RARA从展厅设计到产品应用都与设计师有深度的合作，您如何看待设计师渠道营销赋能？

汪洋先生：我们对这个行业非常的敬畏，因为这个领域专业的人实在太多了，我们非常注重跟主流的艺术家、设计师交流合作，对他们的设计能力以及美学认知的一种认可，我们希望通过他们在美学方面给到RARA的一个提升，而我们也通过提供稳定、可复制的系统化产品，为设计师搭建一套独有的“设计语言”，来帮助设计师做出非常棒的空间呈现状态。

Q：RARA在去年携手广州设计周共同打造了“IDD 世界领先设计对话”项目，请您谈谈启动这样一个具有高度与影响力的设计师IP项目的初衷。

汪洋先生：首先非常感谢RARA能作为领先合作伙伴参与到IDD项目中来，“IDD世界领先设计对话”是一项对话世界设计领先者的国际设计交流计划，希望通过与世界领先设计巨匠对话，探索世界领先设计思想，以世界领先推动中国领先，以中国领先影响世界设计。RARA也希望通过这样一个具有高度与影响力的交流机会来为IDD项目赋能，展现中国设计的先锋思索，同时加盟商也可以通过与当地设计师增进交流，激发无限活力，共同助推行业发展。

Q：除了领先的产品与领先的系统化，服务也是高定品牌非常重要的核心竞争力，在这一方面RARA是如何完善系统的消费者服务的？

汪洋先生：每个高定品牌都非常重视后端服务，都会在标准服务流程体系的打造上下功夫，但是定制类品牌所有的关键因素还是在于“人”。在同样的标准服务流程体系下，RARA则通过系统化思维来降低服务难度和服务成本。比如小到一个螺丝孔、隐孔在工厂已经全部完成，安装工只需要带上一把螺丝刀就能完成安装；比如我们不需要在现场做单板搭建，都是系统柜输出，安装工只现场组装即可。我们通过提供稳定的系统化产品来降低误差，通过产品标准上发力、安装现场中发力，全面提升交付率、交付品质，降低差错率，缩短交付周期，从而全方位提升服务品质。

Ⅲ.

广州设计周 X RARA

01.展会合作

2021广州设计周

RARA：与自然·呼·吸

策展面积：228㎡

◎ 点击图片查看展会现场回顾

02.项目合作

广州设计周 X RARA

<IDD世界领先设计对话>

领先是一种设计态度，更是一种设计信仰！IDD世界领先设计对话是广州设计周联合GIA广州设计周全球伙伴联盟中的中外设计领先机构、组织和媒体发起的一项对话世界设计领先者的国际设计交流计划，IDD以「MASTER MIND巨匠的思索」为思想探寻的主旨方向，希冀通过与世界领先设计巨匠对话，探索世界领先设计思想，以世界领先推动中国领先，以中国领先影响世界设计。IDD以对话巨匠、发掘新声、臻选杰作三大内容版块构建年度运营体系，由此推动世界领先设计与中国设计之间的对话交流和发展。

RARA作为IDD首席领先伙伴，其决心在原创设计理念上融汇中西、博采众长，在全球语境下构建专属于当代中国的家居生活标准，一直坚持用领先的的系统化产品服务设计师朋友，品牌深受设计大师偏爱。

IDD世界领先设计对话全国联动论坛

IDD世界领先设计对话——对话巨匠

IDD对话巨匠 | 卡洛斯·戈麦斯（Carlos Gomez）

IDD对话巨匠 | 利安豪（Rui Leao）

<RARA之夜暨广州设计周开幕派对>

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