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伪国潮“烂大街”！这才是国潮瓷砖该有的样子……

来源：世展网分类：陶瓷行业资讯 2023-05-24 21:02 阅读：*****

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#品牌之窗

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自2018年服装品牌“李宁”开启国潮元年以来，一些来自服装、美妆、食品等领域的品牌成功抓住机遇，凭借过硬的国潮产品和引人共鸣的国潮营销不断出圈，不仅实现了自身业绩和口碑的双丰收，还在引爆“青年经济”的同时唤醒了相当一部分人的民族文化自信。随后，国潮迅速蔚然成风，吹到了包括建陶行业在内的各行各业。然而，凡有“潮”来，必然泥沙俱下。很多品牌以急功近利的心态大打国潮情怀牌，在营销上生搬硬套且过度包装，在产品上却毫无创新甚至是粗制滥造。一时之间，国潮因大有“烂大街”的趋势而不被看好甚至是被唱衰。这让人不得不重新对国潮进行审视：究竟什么才是真正的国潮？知名经济学家任泽平及其团队在《中国新国潮报告：2021》一文中指出：国潮需要满足品牌、文化和新消费三个条件。品牌是载体，承载品牌文化、质量、技术等要素；文化是共情力，顺应消费需求从物质转向精神追求的新趋势；新消费是趋势，在消费实力提升（人均GDP突破1万美元）、新一代消费人群出现（Z世代、单身经济）、科技变革（数字经济、新能源）的大背景下，消费进入新的篇章。抛开新消费这个共性条件不提，从品牌、文化两个维度来看，鹰牌陶瓷在今年5月初重磅推出的IP形象产品集群——“中国瓷”朝代系列瓷砖，堪称建陶行业名副其实的国潮典范。红已四十九年鹰牌为“中国瓷”提供肥沃土壤鹰牌于1974年在佛山创立，生于斯长于斯，迄今已经拥有49年的悠久历史，是伴随着中国改革开放成长起来的第一批瓷砖品牌。

1998年首次代表中国建陶企业参加并从这一年开始连续23年参加全球陶业顶级盛会“意大利博洛尼亚展”，从唯一一个代表中国参展的品牌到为更多中国品牌参展而努力，始终以创新科技和优秀产品在国际舞台持续输出品牌理念，展现中国美学，传递“中国质造”的实力与自信；是建陶行业唯一受邀参加“光辉的历程——中华人民共和国建国50周年成就展”的瓷砖品牌，并获得了国家级表彰；创新研发出立体印花彩釉砖、1m×1m大规格大颗粒抛光砖、大规格弧面砖、魔术师布料系统、一次烧微晶石等多款经典革命性产品，在建陶行业发展史上留下了不可磨灭的印记；……在49年的发展历程中，以“鹰牌红”为品牌主色调的鹰牌确立了“人无我有、人有我优、人优我新”的创新理念、砥砺深耕的工匠精神，并依靠精益求精的产品技术和快人一步的“雄鹰速度”创造了多个行业记录，谱写了“红已49年”的辉煌篇章。在有形的荣誉方面，鹰牌在过去多年获得了“中国标准创新贡献奖”、“国家知识产权示范企业”、“国家知识产权优势企业”、“佛山标准产品企业”等无数殊荣。而最新的荣誉为“佛山市企业品牌价值50强”，这份荣誉是鹰牌以首批佛山泛家居行业的标杆企业之一、“有家就有佛山造”的核心发起成员获得的，意义非同凡响。而在无形的口碑方面，鹰牌凭借过硬的产品和细致的服务收获了一批又一批忠诚客户，成就了“父子两代经营鹰牌、子孙三代使用鹰牌”和“很多年以后,我还选鹰牌”的佳话，成就了“中国国民建陶品牌”的美誉，成为百万家庭的品质之选。

“红已49年”的鹰牌，无论是在品牌文化、产品质量、生产研发技术还是在市场等方面都有着深厚的积累和沉淀，完全具备了承载“中国瓷”的品牌文化、质量、技术等要素的所有条件。这些条件，正是国潮发展必不可少的肥沃土壤。在传承中创新鹰牌让“中国瓷”唤醒民族记忆众所周知，瓷砖在家居领域虽然是装修主材，并天天与人们相伴，却无法成为高关注度商品。而与瓷砖堪称同根同源的瓷器，却始终是人类高度关注并青睐的商品之一：一方面，在中国古代，瓷器和茶叶、丝绸既是对外贸易的“三大拳头产品”，也是对外文化输出的“三剑客”，可以说对世界产生了不可估量的影响，不仅改变了西方人的微观生活方式，甚至为中国取了一个英文名字“China”；另一方面，瓷器至今仍然是人类用得最多的日常用具之一。著名历史学家、央视《百家讲坛》主讲人阎崇年在其新书《御窑千年》开篇序中写道:“历史和瓷器，要相互关照。”他还表示，无论是文献记载还是考古遗存，中国瓷器在亚、欧、非洲都留下过足迹，“瓷器之路”和现在的“一带一路”基本重合，千年以来，在“一带一路”上，瓷器一直是中外文化交流的使者。因此，他认为中国瓷器贸易史也是世界文明互动的历史。

全国政协文史与学习委员会副主任叶小文对此也表示认同。他认为，如果不了解瓷器，不了解原始的陶器，就不了解中华民族所积淀的深重的文化和智慧，就不能解读世界古文明当中为什么中华民族几经衰落，必然复兴。从这个角度而言，瓷器称得上是国潮中的国潮，而建陶行业拥抱国潮无论如何也绕不开它。但令人遗憾的是，一直鲜有瓷砖品牌以瓷器为蓝本来开发产品，更没有通过国潮将瓷器与瓷砖紧密联系起来。与专家学者的观点不谋而合，鹰牌认为，“瓷之于中国，是5000年文明变迁的见证，它承载着中国人的意识形态、民族精神，是可触摸的史书，历史上重要的地标和时间点都被中国陶瓷的故事所标注”，“瓷之于中国，是中国文化最具象征意义的符号，它集中国传统美学之大成，融入了中国文化思想、价值取向和审美情趣，有独属东方的人间浪漫”。

正因为如此，鹰牌拒绝盲目追逐国潮，没有采用打造陶瓷博物馆、在产品文化包装上做文章等拥抱国潮的常规做法，而是另辟蹊径，直接让瓷砖与瓷器发生关系，从中国古代相关朝代最具代表性的瓷器的装饰纹样和工艺之中吸取精华，并加以创新，开发出了“中国瓷”。

所谓“取其形、延其意、传其神，以有形之器化无形之境”，就是鹰牌开发“中国瓷”简练传神的真实写照。国潮是民族记忆的唤醒和创新，在传承中创新的鹰牌无疑让“中国瓷”具备了强大的文化共情力，客观上将发挥通过家居装修唤醒民族记忆的作用，同时提高瓷砖的关注度。

正如鹰牌实业副总裁陈方根所说，“我们一直强调，要让产品产生更大的价值，价值从何而来，除了本身的设计感、功能性之外，更重要的是赋予产品文化内涵，让其产生更高的商业价值与艺术价值。”据了解，“中国瓷”包括“唐、宋、元、明、清”五大系列，在传承中创新融入了鹰牌49年积累的先进研发生产技术。鹰牌最先推出的是“中国瓷唐系列”，以隋唐青白瓷为创作蓝本，再现其“质朴玉润、端庄典雅”的产品基调，同时融入现代手法表达绞胎、点彩等装饰技法，将传统艺术表达与现代工艺相结合，生动还原了唐朝时期陶瓷“南青北白”的审美格局，同时赋予产品新的生命力。该系列囊括唐白瓷、唐刻花、唐绞胎、隋白瓷、唐青瓷、唐点彩等10款产品，涵盖纯色款、模具款、肌理款等工艺，规格以900mm×1800mm为主。