AWE 2023产业洞察｜冰箱与洗衣机产品趋势浅析

前言

在全球经济面临增长放缓、家电消费需求受到一定抑制的背景下，消费信心亟待恢复。AWE是家电行业交流和企业发布战略、新品的重要舞台，从中可以观察到行业的未来风向。

GfK中国携手中国家电协会、中国家电网深度参与AWE，与行业共同见证中国家电市场的蜕变和成长，并藉此推出AWE产业洞察系列文章，分享GfK专家们在展会期间对家电行业的最新洞察，透视市场未来趋势，助力企业厘清增长逻辑，实现可持续发展。本期聚焦AWE 2023期间冰箱与洗衣机产品趋势，作者为GfK中怡康白电事业部总经理王宏吉。

2023年中国家电及消费电子博览会(AWE 2023)以“智科技，创未来”为主题，其展示的技术趋势将成为未来一年行业的风向标。展会上，众多企业搭建出的一个又一个未来智慧生活场景，让人们在这里看见未来，感知未来。

随着消费复苏按下快进键，家电市场逐渐恢复活力，冰洗市场也随之迎来了快速恢复性增长。

冰箱

精致储鲜为本，超薄平嵌塑造无界生活

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回归冰箱本质，深挖细作储鲜科技

近年来，人们对于健康的关注度一直居高不下，守护健康也成为家电的热点标签。本次AWE展会中，冰箱产品呈现一个重要的趋势——储鲜，在保鲜、杀菌、净味的基础上，添加除农残、除乙烯、祛病毒等功能，完善健康食材技术矩阵。

展会上，海尔及卡萨帝多款冰箱搭载了AI智净系统，可自动启动杀菌净味；西门子发布的eNose灵动储鲜多门冰箱，全天候实时监测冰箱气味；海信推出搭载IDP i-smell智感双净系统的冰箱，24小时保护食材健康；美菱继续升级M鲜生保鲜技术，形成立体化的保鲜效果。回归冰箱本质功能，对储鲜功能不断深入探寻，将更好地开启消费者的美好生活。

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美学一体，超薄纯平零嵌塑造无界生活

嵌入式冰箱的概念已出现多年，但近两年才真正实现了概念到实物的跨越。本次展会中，主流冰箱品牌均推出了具有零嵌、平嵌、超薄设计的冰箱产品，在更大程度上满足了消费者对于空间与美学的多样化需求。卡萨帝原创的平嵌冰箱，打破餐厨空间的边界；容声冰箱打造的无边界系列产品，实现了美学与实用性的结合；松下推出的自由组合冰箱，纯平嵌入无缝拼接，呈现空间一体的艺术美学。侧面无缝、正面不凸、更大空间利用，是对嵌入式产品的进一步细化，也是嵌入式冰箱的新拐点，将家居美学发展推向一个新高度。

洗衣机

洗护再升级，精细化护理成趋势

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洗护场景化——“家庭衣物洗护中心”

AWE 2023上可以看到，企业将洗衣机产品的“洗干”重新定义为“洗干护”，凸显了“护”的概念和价值。例如，海尔展出的智慧阳台场景拥有“家庭衣物洗护中心”，让洗衣变得“智慧”起来。洗衣机能够自动识别衣物材质并匹配洗护模式；空气洗护理、清新除皱、护色塑形、3D透视烘干等功能，实现了衣物洗、烘、养护等需求的居家一站式解决，高端衣物也不再需要送到干洗店。

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洗护精细化——精致洗护，突破创新

当前衣物洗护行业的发展趋势正在发生着明显的转变，深耕洗涤的同时，衣物的护理已成为各大洗衣机厂商重点关注的方向，各企业也在细分功能上不断升级突破。

例如，TCL展出的Q10双子舱产品，上筒容量突破到6kg，同时配备微蒸空气洗、50℃低温柔烘以及20种衣物护理程序，以满足现代家庭日渐精细化的洗衣需求；美菱推出“如手洗”滚筒洗衣机，最大程度还原自然洗净过程，率先打造洗衣机“净”的智慧；海信带来了前沿新氧健康洗技术，突破了行业除真菌的技术壁垒，为消费者提供了更好的衣物健康洗护选择；格力新一代热泵洗护一体机“如初”，配置三擎变频系统、AI智控算法、14种专业烘干程序，在洗、护、烘三步骤中深度呵护衣物；松下新推出的Vnaus纤镜系列，内置松下独特的净水洗技术以及新一代水氧泡沫净技术，让衣物能始终在净水中洗涤，高档衣物、珍贵衣物也可以放心机洗。

本届AWE上，众多企业展示出的新品和新的技术亮点，均是围绕消费者品质生活需求的迭代升级。以场景化、精细化为核心，在细分领域上突破创新，是冰洗产品未来的共同发展趋势。

AWE2023亮点回顾