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【VIP大巴车】7月24-26日——2023华北（天津）国际美博会

2023-07-19 17:34

卷不动了，第五届中国短视频直播电商峰会和你一起竞争力UP！

来源：世展网分类：美容美发行业资讯 2023-05-26 19:03 阅读：9027

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#上·新了 #6月上海美博会

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2023年6月12日，第五届中国（上海）短视频直播电商峰会暨直播电商风云榜颁奖盛典将在上海虹桥国家会展中心隆重举办。回望过去一年，被降本增效阴霾笼罩的互联网行业几近乏善可陈，但直播电商除外。《2022年（上）中国直播电商市场数据报告》显示，预计2022年交易规模达到34879亿元，同比增长47.69%。全网直播电商的总GMV，占全部电商零售额的23%左右。7年的“混战”，直播电商经历了一轮大洗牌。平台内卷加剧，“四大超头神话”败落，随着新扶持政策和行业规范发布，彻底告别野蛮生长。新物种在直播间不断涌现，以东方甄选为代表的“课堂式”直播、刘畊宏毽子操全网爆火、疯狂小杨哥“搞笑式”直播、和张兰“娱乐式”带货等新形式在直播带货领域花式出圈。品牌自播、店播崛起，中腰尾部主播被推到台前，直播电商迈入了精细化运营和多横向发展的新阶段。展望2023，旧格局的瓦解，新秩序的诞生，直播电商的竞争将回归本质和产品力，作为这个行业重要的参与者们：平台、达人、MCN、品牌也在经历着新一轮的变革，重新寻找利益的增长点。

历届大会部分重磅嘉宾及现场照片

各大电商平台的博弈与争锋

2023年上半年，各大电商平台在存量市场持续博弈，交替争锋。

淘宝正式宣布五大战略，即直播、私域、内容化、本地零售和价格力，“内容化”发展以成定局；

而抖音将继续深耕全域兴趣电商，5月抖音电商第三届生态大会上，抖音电商总裁魏雯雯披露，近一年平台GMV增幅超80%。其中，商城GMV同比增长277%，电商搜索GMV同比增长159%，货架场景GMV在平台GMV占比超30%。

抖音电商总裁魏雯雯在抖音大会上

过去一年，抖音电商直播日均观看量超29亿次，平台全年售出商品超300亿件。借着抖音红利，许多新锐美妆品牌一夜爆红，翻身成为行业新星。

大会上，围绕品牌的生意增长，抖音电商发布全域增长飞轮，助力品牌商家经营升级。

快手则明确了“全域经营”，在内容场域和泛货架场域两大方向同步发力。

此外，小红书靠着董洁等头部大主播直播，正式开启了“带货”新姿势，成为流量平台之间角力的风暴中心。

董洁在小红书直播，图源网络

同时，海外新血液直播平台也不断在优化与创新，出海发展的热情被再次点燃。越来越多的国内主播走出国门，到海外品牌溯源带货，开辟了流量变现的新道路。

聚焦效益，直播电商回归本质

行业不再爆发式增长后，机构与红人也面临了竞争和挑战。一方面，直播机构搭建直播间IP矩阵，将资源分配到更多主播身上，重建一个没有超头主播的“直播帝国”。谦寻的 “蜜蜂三社”，美腕的“所有女生”、“所有女生的衣橱”，交个朋友的直播间等都更为显著。另一方面，多平台布局成直播电商常态。超级头部们不在局限单一带货平台，以交个朋友、遥望科技为首，诸多原本深耕抖音的直播机构来到了淘宝直播，开启了跨平台运营的布局。除此之外，交个朋友、疯狂小杨哥、辛巴还成立了海外直播团队，通过YouTube、TikTok等进军海外。可见，打造直播矩阵，多平台运营，以此降低防御风险，已然成为直播机构和主播们的共识。但各个平台逻辑不同，当直播规模越来越大时，更多考验是直播机构和主播的供应链和运营能力。那面对直播电商行业中内卷加剧，国货品牌困于效益趋弱、白牌难于打破“短期魔咒”、达人内容趋于同质化、机构与机构之间陷入到了服务和价格中的内卷，在自身的服务能力与产能上处于瓶颈等普遍存在的发展痛点。如何在激烈的直播电商市场竞争中寻找利益增长点？需要从自身出发，回归产品，精耕细作；需要从行业出发，紧跟趋势，更新迭代；更需要提升全局战略思维，从聚焦流量到注重效益，最终实现竞争力的不断强化。带着这样的思考，由CIBE中国国际美博会主办的“第五届中国（上海）短视频直播电商峰会”，将于6月12日在上海虹桥·国家会展中心7.2馆举办。届时大会将以“竞争力UP”为主题，重点围绕直播电商热点话题展开讨论，邀请来自各大主流电商平台负责人、直播操盘手、100+MCN机构、50+直播团长、100+达人、100+淘宝C店、100+抖快小店、500+精选爆款品牌等出席参与，共同探讨短视频直播电商新时代的掘金秘钥。同时，峰会将重点举办“2023 CIBE直播电商风云榜颁奖盛典”，并设立4大权威荣耀，向中国短视频直播电商行业中不断砥砺前行的MCN机构、主播达人、内容创作者、直播团长致敬。可扫码下图方二维码，申报奖项