乐高万代美泰孩之宝都出手了 巨头们居然都看好“老物件”？

近日，乐高集团与万代南梦宫集团合作，为纪念经典街机游戏《吃豆人》诞生43周年推出了一款乐高ICONS系列《吃豆人》积木套装，满满的复古感瞬间将人们带回80年代。随着Z世代成为消费主体，他们乐于收藏带有童年回忆的怀旧玩具，各类主打怀旧复古的游戏和玩具重新涌向市场，成为各大品牌挖掘市场潜力的”利器”。

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当儿童成长为有付费能力的青年，他们会为情怀和童年梦想买单。正是看中了消费者的这一情感需求，各路品牌相继推出了“向经典致敬”的复刻产品，众多80年代流行的游戏再度回归，在一众成年人的感慨中华丽转身收获追捧。

▋ 乐高+万代：《吃豆人》积木套装

乐高与万代联合推出的这款《吃豆人》街机积木套装套装由 2650 块积木组成，可以还原一个真实比例的《吃豆人》街机机柜，包括发光的投币口、四向摇杆。机柜旁边有一个手摇杆，可以让玩家控制游戏迷宫中的角色移动。

套装还包括一个大号的黄色吃豆人、红色怪物闪电和橙色怪物小强，它们可以旋转放在机柜上方或者单独展示。此外，机柜内部还隐藏了一个小场景，展示了一个小人玩着一个更小的街机。

▋ 孩之宝：扭扭乐 AR 游戏套装 Twister Air

《Twister（扭扭乐）》是一款于 1966 年面世的美国经典怀旧游戏，这款游戏曾在市场上掀起热潮，到1967年初，扭扭乐游戏售出超300万台。在这个游戏中，玩家需要旋转一个五颜六色的轮子，并将他们的手和脚放在垫子上的协调点，坚持到最后即可获得胜利。

新一代游戏中，新增了多项激动人心的新功能，如结合AR魔力，采用肢体跟踪和颜色识别技术，有单人、对战和团队3种游戏模式可供选择。

▋ 万代：电子宠物“拓麻歌子”持续更新推出可替换外壳

1996 年 11 月，万代推出了电子宠物“拓麻歌子（Tamagotchi）”，游戏机呈鸡蛋造型，玩家只需通过操控三个按键就能饲养和管理屏幕里的小宠物，一经推出，这款产品在全世界掀起了一股养电子宠物的热潮。有数据显示，“拓麻歌子”销量巅峰的时期，仅一天就卖出了超过2000万台的产品。

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但随着时间的流逝，不少曾经风靡一时的玩具也会因各种各样的原因停产。但玩具爱好者和收藏家持续高涨的热情，反而会令经典产品因稀缺而身价倍增。因此，不少玩具企业看准时机，适时重启那些沉寂已久的产品线，以满足呼声高昂的市场需求。

▋ 美泰：费雪特别版Chatter电话

2021年，在该产品诞生60 周年之际，美泰为大孩子们重新设计了这个熟悉的产品，推出了特别版 Chatter 电话，这是一款真正的、可工作的免提电话，拥有一双可转动的眼睛，还可以配合表情动作，它使用蓝牙无线技术能够连接到移动设备，人们可通过它拨打和接听电话。美泰称这是一款“60G LTE”手机（“伟大的 60 年，让我们畅所欲言”）。

▋ 美泰：Polly Pocket和Monster High产品线

美泰于2010年7月创建的Monster High产品线主打个性时尚玩偶，推出后很快就受到了孩子们和收藏家的青睐，但美泰却于 2018 年悄然停用了这条生产线。

2020年，随着美泰创作公司的Monster High Skullector玩偶的首次亮相，且迅速被抢购一空，该玩具系列“重获新生”。到2022年，美泰更是扩大了该产品线的生产，推出的新系列还包括玩具套装和恐怖配件。

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唤醒“沉睡”品牌

对于拥有众多品牌的玩具巨头来说，由于不同发展阶段的侧重点不同，一些曾经辉煌的经典品牌暂时处于“沉睡”状态。近来，不少公司意识到挖掘“沉睡”品牌的重要性，通过对外授权给其它玩具公司，重新释品牌价值，实现双赢。

▋ 孩之宝：多个经典产品“拱手让人”

去年11月，孩之宝与老搭档Basic Fun!再次合作，将1992年创立、销量高达数千万的可收集玩具品牌迷你宠物店（Littlest Pet Shop）授权给后者；又与Just Play达成合作，将Easy-Bake品牌交由Just Play进行制造和分销。Easy-Bake终极烤箱自1963年推出以来，一直是孩之宝最畅销的玩具之一。Just Play将推出全系列的Easy-Bake烤箱、烘焙设备和配件。

2023年初，孩之宝扩大与PlayMonster的合作，许可PlayMonster发售更多Playskool品牌产品。Playskool是孩之宝旗下以儿童教育玩具而闻名的品牌，于1971年首次发行。继去年秋季重新发行《Glo Friends》系列游戏后，PlayMonster将于今年秋季重新发行《Weebles》，其中包括新的游戏套装和经典人物的玩具。

▋ 美泰：Fisher-Price Classic通过授权重获新生

早在2009年，美泰就把费雪的复古玩具线Fisher-Price Classic授权给Basic Fun!玩具公司，以复古电话（Chatter Phone）为开端，将数十年前的费雪经典玩具重新包装运营推出市场。双方合作已持续了十数年，推出了多款费雪复古玩具产品。

如Fisher-Price Laugh & Learn复古系列就得到市场的广泛认可，该系列包括配置了声光系统充满活力的音箱 、交互式混音带及带有屏幕的游戏机，灵感源于80年代和90年代常见娱乐产品。

▋ Spin Master：重新激发“爆丸”活力 并启动全球授权

爆丸（Bakugan）是Spin Master公司自有IP。2007年，该公司与SEGA合作，推出《爆丸》动画片。爆丸玩具作为该片的主要衍生品，结合了竞技对战、变形、收藏和游戏卡牌等元素，一经推出即受到全球青少年的热捧。

但随着《爆丸》动画的终结，爆丸玩具销售额出现大幅下滑。2019年，Spin Master重新启动了这一IP项目，全新回归的爆丸玩具尺寸对比10年前更大、更多变，每款产品内均含不同数量的爆丸球、爆核能量片、人物或者能量卡牌，用于增加游戏的对战分值和属性。

根据Spin Master发布的财报， 2022年全年实现增长的玩具品类有学前玩具和娃娃、互动玩具、玩具车和动作玩具，相关产品就包括《爆丸》系列。

为延续这一品牌活力，Spin Master启动了全球授权，合作伙伴包括Funko 、Jakks Pacific、Super Impulse USA、Finesse Skateboards。除此之外，Spin Master将爆丸IP扩展至消费品领域，如服装、糖果、家居用品等。

结语：

复古潮是当前整体消费市场的一大潮流。复古从本质上来看就是经典的延续。那些能够长期为玩家带来乐趣的玩具和游戏，都在重新显现出流行潜力。企业应紧跟潮流趋势，审时度势，抓住机遇，从经典中找到新机。

注：文中图片均来源于品牌官方平台及相关媒体报道

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