角逐蓝海：爆火的家用美容仪市场 射频美容仪首当其冲？

又一个突破百亿的蓝海——家用美容仪市场。

在市场环境的催化下，家用美容仪市场跑出了很多的新锐品牌。上周，OGP时光肌官宣张钧甯为代言人，旗下新智能射频仪引发高关注和热度。家用美容仪市场的需求到底有多大？

据天眼查数据显示，近年来，截止目前我国有超过9700家企业名称或经营范围中含“家用”和“美容仪”的美容仪相关企业，且年注册量稳步上涨。

智研咨询发布的《2020-2026年中国美容仪行业市场规模调研及发展趋势分析报告》显示，预计2026年中国家用美容仪市场规模将突破200亿元。

CBNdata的调研数据也显示，在对20-49岁女性互联网用户的抽样调研中，有59%的女性表示曾经至少使用一种家用美容仪。

来源：智研咨询

抗老消费进阶

射频美容仪首当其冲

目前市面上有不同形态和功能的家用美容仪，按照功能可大致划分为：清洁、补水保湿、提拉紧致、祛痘祛斑、收缩毛孔五大类；从技术上来划分，则主要有射频、微电流、光疗和超声波四类。

《中国社会新人消费报告》指出，怕老的90后消费者开始用美容仪、医美、保健品、运动健身等花式组合方式进行抗衰老，其中49.74%的人会购买美容仪、眼霜等抗衰产品。

由于射频技术已被成熟应用在医美中的热玛吉项目，能够使皮肤胶原纤维的螺旋结构发生变化，产生紧致、上提效果，并激活皮肤中的成纤维细胞，合成更多的胶原，从而起到减轻皱纹、改善皮肤松弛等作用。

在家用美容仪市场，“RF射频”技术首当其冲，成为消费者的首要关注点。而搭载有RF射频、导入等多种先端技术的抗老美容仪，在女性抗老消费群体中受到追捧，渗透率逐年提升。目前，在国内有一半以上美容仪产品为射频美容仪。

疫情影响以来，人们对“健康美”的需求热度依旧没有降低。由于线下美容有所限制，家用美容仪有着更便携、更安全的天然优势，无论是在心理层面还是在实际操作体验中，都更容易为大众所接受。

从近一年淘宝天猫的销售市场分布来看，电子美容仪占据了面部美容工具的88.08%的市场，2022年2月同比增长16.06%。可以预测，实现专业医美“家庭化”，将在未来的美容市场中转化为趋势。

资本心动入局

海内外美容仪品牌争艳

尽管市场环境有所变化，但作为“新贵”，今年5月，依旧有3家国内美容仪品牌依然吸引了资本方心动押注。

据了解，成立于2021年7月的深圳品颜科技有限公司宣布完成天使轮融资，本轮投资由首建投（广东）投资有限公司领投、珂玺资本跟投。此外，成立于2018年的中美科生物获森系资本战略投资；成立于2015年的花凡汐也获得首轮现金融资。

而在2021年，小米集团创始人雷军先后投资三家美容硬件公司，分别是获数千万元Pre-A轮融资的美容护理品牌inFace茵菲司、专注于医疗级家用健康消费品的品牌CosBeauty可思美、主打养肤洗脸柔水仪的氧芬。

腾讯集团也入局了家用美容仪市场，企查查数据显示，深圳市宗匠科技有限公司发生工商变更，新增股东为腾讯产业基金旗下广西腾讯创业投资有限公司，持股比例约11.75%。

轻医美护肤品牌Biolab听研完成千万级Pre-A轮融资；IDG资本独家投资了美容仪品牌飞莫，其热卖新品为飞莫家用水光美容仪；美容仪器品牌Mesmooth获得5000万人民币A轮融资……

然而，尽管近几年国内美容仪市场备受关注，但由于海外品牌入局早，在国内依旧占据着比较大的市场地位，国产品牌竞争压力较大。

目前国内家用美容仪市场的赛道选手大概有以下几类：以雅萌为代表的院线美容仪器起家的品牌，以松下为代表的传统家电品牌，以资生堂为代表美妆品牌，以Newa等为代表的欧美品牌，以Amiro、FLOSSOM花至为代表的新锐国货品牌以及代工厂品牌。

据天猫2022年1月面部美容仪器TOP30畅销店铺榜单，可以发现畅销品牌多集中于日本、中国、以色列和美国，消费者的认知正随着国货品牌的不断崛起而提高。

随着品牌的竞争和资本的加入，不难看出国内家用美容仪市场的潜力与热度，后期预计家用美容仪市场的角逐会日渐激烈。

编辑丨JOJO