韩国美妆潮流和热门购物点

2023年5月20日，LAVIEN发布于文章、研发、潮流

韩国化妆品品牌Lavien首席执行官Park Hyunsun分享了她对当前韩国美妆潮流的看法，以及购买韩国美妆产品和获得产品灵感的热门地点。

另一个了解韩国美妆最新产品和潮流的平台是韩国化妆品原料展。韩国化妆品原料展将于7月12日至14日在首尔举办，以“韩国美妆灵感地带”为特色，是您在韩国的不二首选。

史无前例的新冠疫情使全球美妆市场停滞了三年。2023年，随着全球复苏，我们也看到了美妆和个人护理的回归。

韩国是最后解除口罩令的国家之一，所以我们能看到韩国美妆与世界其他地区的潮流完全不同。

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家庭护理和自我护理

随着口罩带来的皮肤问题，以及越来越难享受到皮肤科医生、美容师和专业护肤方面的服务，消费者对高效家庭护理产品的兴趣显著增加，因为这些产品保证了与专业护肤诊所类似的效果。

最值得注意的是，这种兴趣已经超出了高效化妆品的范畴，延伸到了家庭护理美容设备的需求，如面部滚轮、刮痧，甚至LED口罩等高科技治疗设备。

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轻奢、物有所值

尽管疫情后我们正在经历全球经济衰退，但消费者仍愿意为美容产品买单。购买“轻奢”产品比花钱更能带来快乐和满足感。

这种现象描述为“满足感的价值”，在韩语中称为“Ga-sim-bi”，这个词指的是人们花钱购买能给他们带来心理幸福或愉悦的产品的模式。这包括香水、护手霜等产品。Aesop和Diptyque等全球品牌以及Tamburins和Nonfiction等韩国美妆品牌推出的高价护手霜的销售额均出现了高增长。

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注重成分的“精明消费者”增加

YouTube、TikTok和Instagram等社交媒体已经成为化妆品和成分背后的科学知识库。“精明消费者”正在不断自学成分和产品方面的知识，并积极寻找适合自己的产品。

消费者会在Lavian网站上搜索更专业的关键词，如“冻干胶原蛋白”和“172道尔顿”（*道尔顿：分子量的衡量标准），而不是“弹性安瓿”和“抗衰老安瓿”等更通用的术语。

化妆品品牌如果不想失去这些越来越精明的消费者，就需要在知名成分的快速研发中投入时间和精力。

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快闪店文化

近年来，许多品牌都在强调与顾客沟通的重要性。研究表明，当顾客与品牌一起参与这些产品的创造和开发时，顾客对产品的忠诚度和满意度会更高。

韩国美妆行业现在有许多不同形式的线下活动来与消费者面对面互动，例如开设快闪店或举办展览。

快闪店作为韩国美妆文化的一种表现形式受到了顾客们的喜爱，因为那些概念店营业时间有限，不像线下门店通常一直营业。

顾客在社交媒体上分享这些概念性快闪店的照片，使得品牌产品走红，这是经营快闪店带来的好处之一。

5

体验这些潮流的热门购物点推荐

在韩国，各种风格的商店和购物点就像韩国美妆产品一样多。我也会尽可能多去线下商店，为我的品牌营销策略和新产品开发寻找新的灵感。

当然，可去的地方太多了，考虑到海外游客的旅行时间有限，作为韩国美妆品牌的首席执行官，容我向您介绍首尔的热门购物点，您可以在那里体验到韩国美妆的各种潮流。购物之旅结束后，我想您可能需要增加您的行李重量限额。

>> 明洞大街和市中心免税店

如果让我为您的首尔之旅挑选一个时尚购物目的地，那非明洞化妆品店莫属。明洞大街是一条一站式购物街，汇聚了来自数十个韩国美妆品牌的数千种产品。

部分商店近年来因疫情而关闭，但3CE的旗舰店“Stylenanda Pink Hotel”仍然是热门目的地。店如其名，这家商店采用粉红色装饰，使其成为了明洞最热门的拍照地点之一。

明洞的大多数商店都注重游客服务，所以精通退税程序，在这里购物轻松便捷。许多员工都会说英语，或者至少能听懂英语，所以不必担心沟通问题。

如果您的日程安排不足以享受街头购物，那不妨去到免税店，在那里，最畅销的韩国美妆商品一览无余。

但与其在紧凑的日程下匆忙地穿梭在机场免税店，倒不如去往市中心的免税店，在那里可以随意闲逛，购买免税商品。

“乐天免税店总店”的品牌比韩国任何市中心免税店都多，而且就位于明洞，交通便利。您还可以在乐天免税店总店11楼和乐天免税商店釜山店8楼找到我们的品牌Lavien。

>> 江南街、狎鸥亭洞和林荫道

江南街、狎鸥亭洞和林荫道是首尔最时尚、最豪华的街区之一。

作为韩国的时尚中心，江南和明洞一样，汇集众多品牌商店，韩国的最新潮流尽收眼底。

欧利芙洋（相当于韩国的丝芙兰）的“欧利芙洋江南旗舰店”也位于江南的主街。欧利芙洋在韩国各地有不同规模的商店，包括前面提到的明洞，但江南旗舰店与其他商店的不同之处在于，江南旗舰店是一家有三层建筑的大型商店，在这里您可以找到在韩国最受欢迎的化妆品。

沿着狎鸥亭洞和林荫道，可发现各种高端百货商店、豪华水疗中心和皮肤护理诊所，以及各种品牌的独特概念店。

首先，狎鸥亭洞是韩国领先的百货品牌“现代百货狎鸥亭洞总店”的所在地，您可以在这里找到高档奢华的韩国美妆品牌，如雪花秀、赫拉、欧蕙和后。

在狎鸥亭洞的“雪花秀Dosan”旗舰店，您在享受购物的同时，还可以在SPA区体验雪花秀的产品，在屋顶花园享受美景。您也可以去位于林荫道的“Tamburins新沙旗舰店”，该品牌的代言人是韩国女团BLACKPINK成员金珍妮。

Tamburins在狎鸥亭洞也有一家旗舰店，名为“House Dosan”，不同于普通的商店，这两家旗舰店的装修风格都非常具有艺术性，犹如艺术展览，让人印象深刻。狎鸥亭洞和林荫道的位置很近，这两个街区也靠近江南，是交通非常便利的旅游胜地。

>> 现代首尔和圣水洞

如果您想体验一下我们一直在谈论的快闪店潮流，那么现代首尔和圣水洞是您的不二之选。这两个区被称为“时尚潮流的聚集地”，快闪店的圣地，它们深受当地人和国际游客的喜爱。

“现代首尔”是现代百货公司的战略旗舰店，它不仅仅是一家百货商店，更是一个多元文化空间，您可以在这里看到亲近自然的建筑和时尚的设计。

现代首尔让人趋之若鹜，吸引着最火、最时髦的美容和时尚品牌来这里开快闪店。5月5日至7日，Lavien也在现代首尔一楼开设了一家为期三天的快闪店，与我们的客户和支持者见面，展示了我们的品牌形象，大家热烈的反响令我们深受感动。

圣水洞是指首尔地铁圣水站附近的地区和街道，随着越来越多的年轻人在社交媒体上打上“圣水洞”的标签，这里成为了热门景点之一。最大的韩国美妆品牌之一爱茉莉太平洋发现了这一潮流，并在圣水洞开设了它的概念店“AMORE Seongsu”。

在这里，您可以体验知名韩国美妆品牌的产品，如悦诗风吟、雪花秀和伊蒂之屋，这些都是爱茉莉太平洋旗下的品牌，还可以领取小样。虽然圣水洞离首尔市中心的其他街区（如江南区和明洞）较远，但它绝对是一个值得去的地方。

PS International 首席执行官 Park Hyunsun

Park Hyunsun是时尚购物中心“Pink Secret”和韩国高端美妆品牌“Lavien”的创始人。她以芭蕾舞演员的身份成为了拥有大量粉丝的网络红人，并于2005年成功推出了第一代在线购物网站“Pink Secret”，2017年创立了Lavien。Lavian是以“优质原料、成分、技术”为特色的韩国高端美妆品牌，在以自营商场和家庭购物为中心的国内市场站稳了脚跟，并计划于明年大力拓展海外市场。

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