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行业八卦丨伊利旗下金领冠市场份额增长最快；拼多多开启“夏季狂欢节”百亿补贴

2023-07-19 22:25

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儿童粉有10倍于婴配粉的销量，难怪羊奶品牌扎堆布局

来源：世展网分类：孕婴童行业资讯 2023-06-03 22:01 阅读：4755

2025年上海孕婴童展览会CBME

2025-07-16-07-18

距离56天

文丨中童传媒记者空空

延长母婴店的服务周期，儿童粉品类是一个非常好的扩容方向，而对于母婴门店来说，卖儿童粉是“顺理成章，顺水推舟”的事情，原因主要有两点：

其一，消费者对门店：信任，孩子刚出生就在这家母婴店买奶粉，有消费需求还会继续购买。

其二，门店对消费者：了解，门店老板更了解孩子体质，知道孩子更适合哪款儿童粉，并且在门店老板有意识的对消费者进行儿童奶粉的教育，消费者对儿童奶粉有初步认知。

品牌加码

在新生儿出生率下降，婴配粉市场萎缩之际，羊奶粉品牌开始延伸产品线，儿童粉迎来发展的风口。

儿童粉消费市场庞大的潜力，引来奶粉品牌加码，羊奶粉品牌布局儿童粉更是热度不减，比如：佳贝艾特向扬、宜品时时高、倍恩喜添赋高、爱悠若特箐悦纯羊儿童奶粉、和氏元恩儿童成长羊奶粉、百跃谱恩儿童成长羊奶粉。羊乳品牌在延续营养补充的同时，在功能性的研发、营销上也做了细分，如长高、护眼、肠道调节、智力发育、骨骼生长、视力、脑力等，在配方元素的添加上，也极为丰富，添加牛磺酸、叶黄素、益生菌、益生元、乳铁蛋白、乳酸菌、果蔬粉以及丰富的维生素等等。羊奶粉市场上的主流品牌都在重仓加码儿童粉，儿童粉具备做成大品类的潜力。

渠道助力

“根据第七次全国人口普查数据，0—14岁人口为25338万人，这个年龄段的小孩特别多，儿童粉的潜力巨大。”人口红利消失，儿童粉却迎来机会，3岁以后婴配粉不再是孩子吸收营养的口粮，在这个阶段很多免疫力较弱的孩子会出现很多小毛病，儿童羊奶粉的功能性成为宝妈研究的重点，对症孩子的体格选择适合的儿童羊奶粉。安徽市场的妞妞宝贝总经理陈小红就曾表示：“儿童粉人群非常大，婴幼儿粉是0-3岁，儿童粉可以卖给3-12岁，甚至是15岁。儿童奶粉至少应该有10倍的销量，而且这10倍是能够在母婴店实现的。”母婴市场看好儿童羊奶粉的渠道商不在少数，也有门店老板透露：去年婴配粉4段配方奶粉的销量最好，儿童粉的销量翻了几番，让他不得不对这个品类重视起来。一个品类的崛起，是多方合力的必然，儿童粉现在受到品牌渠道的追捧是从市场需求大方向出发，毕竟儿童粉市场是婴配粉的3倍，母婴门店要想抓住奶粉，时刻关注儿童粉动向很是必要！