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2023-07-18 17:52

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Dr.Martens收回代理权、撤店倒计时马丁靴鼻祖下一步在哪

2023-07-13 17:35

让安踏、特步进一步迈向世界

来源：世展网分类：皮革行业资讯 2023-06-06 18:25 阅读：13265

中国国际皮革展-上海皮革展ALL CHINA LEATHER EXHIBITION

2025-09-03-09-05

距离97天

6月3日，国产运动品牌品牌特步迎来上市15周年。品牌官方数据显示，特步上市15年来，营收从13亿元升至130亿元，增长10倍。2008年特步在中国香港上市时，市值89亿，15年后，市值已经稳定在200亿以上。去年9月，特步发布了“世界级中国跑鞋”的全新战略定位，CEO丁水波表示，跑鞋是特步的绝对核心产品，并表示“多品牌战略”也将是特步未来努力的重要方向之一。事实上，收购海外品牌、推行多品牌战略是国产运动品牌近几年的“常规动作”。

特步

索康尼率先跑出线

2008年，特步在香港上市，完成了从家族企业到现代公司的转变。2015年，特步启动了为期3年的零售变革。把原来只求数量的批发模式，改革为明确落实品牌意图的精细化零售管理。改革的成功，让丁水波更加坚定这样的理念：体育用品企业要专注打造品牌背后的体育专业底蕴，培养产品核心竞争力，讲好品牌故事。

特步在2019年与Wolverine Worldwide成立合资公司，开启索康尼和迈乐两个品牌在国内市场的开发、营销及分销。除了迈乐和索康尼，特步还以2.6亿美元（约合人民币16.42亿元）的价格收购了韩国时尚零售集团衣恋集团旗下运动品牌盖世威（K·SWISS）和帕拉丁（Palladium）。特步集团目前的品牌矩阵细分明确：特步主品牌特步定位大众运动市场，索康尼和迈乐针对专业运动市场，盖世威和帕拉丁针对时尚运动市场。根据特步的第五个五年规划（2021年-2025年），公司预计到2025年，特步主品牌仍是主力，收入将达到人民币200亿元，年复合增长率超过23%；而包括索康尼在内的新品牌预计2025年收入规模达40亿，年复合增长率超过30%。

今年5月15日，特步国际上海运营中心正式投入使用，该中心包括特步出资约4亿元人民币买下的上海七宝生态商务区内的57个商业单位。索康尼成为第一个入驻该中心的品牌。索康尼“跑”出来了！2021年，特步集团营收超百亿元；2022年，特步主品牌营收百亿元。“双百亿”标志着特步的多品牌运营开启一段新航程。

安踏

培养第三增长曲线

2008年，安踏开始在全球范围寻找可以收购的品牌。最后，定位高端、时尚、商务的体育品牌意大利斐乐成为安踏收购的第一个海外品牌。斐乐被收购之前在国内的市场营销状况很差，直到2015年，斐乐才实现扭亏为盈，之后一路快速增长，在销售收入上实现质的飞越。紧接着，2016年安踏收购了日本迪桑特复制运营斐乐的成功，仅用了三年时间就实现迪桑特的正向盈利。

2019年，安踏对始祖鸟不再仅仅是收购中国区的品牌运营权，共出资56亿欧元买下了芬兰体育用品公司亚玛芬，亚玛芬旗下拥有始祖鸟、萨洛蒙、威尔逊等知名体育品牌。从2009年收购斐乐开始，至成功收购亚玛芬，安踏集团完成了整个品牌矩阵的布局。目前，安踏除了安踏主品牌和FILA外，已经开始培养第三增长曲线：2022年，迪桑特（DESCENTE）、可隆（KOLON SPORT）等品牌所在的“其他品牌”板块实现高增长，收益44.1亿元人民币。

2023年，对国产运动品牌收购的海外品牌来说是集体亮相的一年。安踏收购的始祖鸟在京东5月26日发布的今年“6·18”首日预售战报中，获得了增长11倍的战绩；5月15日，特步国际上海运营中心揭牌，特步此前收购的百年跑鞋品牌索康尼正式入驻。冲破过去三年受疫情影响的重重困难，国产运动品牌坚持在培育成熟自主品牌的基础上，以主品牌为核心进行品牌矩阵布局、以企业管理现代化推进品牌运营、以融合发展讲好品牌故事，凝聚起发展新动能、新优势。

伴随着中国经济发展的大潮，乘势而上、扬帆出海，在对海外知名品牌的“买买买”中，接二连三成长为具有现代化企业架构的跨国集团。人们惊奇地发现，越来越多操着浓浓福建腔的闽商近年来登上国际舞台，完成了一次次海外品牌收购。现在，始祖鸟、盖世威、帕拉丁等这些享誉世界的知名品牌，其实都已成为中国企业的品牌。他们被纳入国产运动品牌打造的品牌矩阵布局中，在世界舞台上展示着中国品牌的多元魅力。信息来源：环球鞋网声明：本号对转载、分享、陈述、观点保持中立，目的仅在于传递更多信息，版权归原作者所有，文章转载分享不做商业用途。如涉及作品版权问题，请与本公众号后台联系，我们将尽快删除内容！扫描下面二维码，关注“中国国际皮革展览会ACLE”公众号。