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COACH改造了一架波音747卖东西卖咖啡，我也想去打卡

来源：世展网 分类：行业资讯 2023-06-11 08:33 阅读：22730
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本文转自“活动情报局”公众号（ID：Event008）6月7日文章，原文题目《COACH改造了一架波音747在马来西亚卖咖啡，吸引了无数观众去线下打卡！》，授权发布。


正文

前言：事实上我们见过很多以飞机为话题的活动营销案例，往前说可以追溯到2007年CHANEL把飞机开进秀场作为大秀的后台，往近了说去年李宁秋冬大秀也用了两架真飞机作为秀场置景+后台，还有今年3月底路特斯发布会现场纯手工还原了TEAM LOTUS飞机模型。那么今天要说的这个COACH AIRWAYS究竟有什么不一样呢？请往下看~


 COACH AIRWAYS 
2023年5月20日
马六甲 Freeport A'Famosa Outlet

今年的520特别营销，蔻驰COACH在马来西亚的马六甲Freeport A'Famosa Outlet，改造了一架波音747作为线下精品店。


由于整架飞机是经过切割、运输再组装的一个过程，所以外观上会有些粗糙的痕迹，并不是十分的精美，或许是为了保留“真飞机”的质感。

持票廊桥登机（免费），不用摆渡车，体验感真好。


这个被命名为CA 1941航班上4个客舱按功能划分为：拍照打卡的驾驶舱、两个产品陈列售卖舱以及最后的COACH CAFE 空间。


-项目现场-

如果说持票登机这一流程已经吊住了胃口，那么这个粉色的驾驶舱简直击中了所有女性客户的心，分分钟化身ins和小红书网红打卡点。

Rules For The Ride的卡片，标识清楚了乘客的座位、飞机的窗户、机师开飞机的部分，但好像必要性并不大，可以留作纪念。

掀开Fly in Style这道门帘就进入了产品陈列销售空间，低至40%的折扣和限量定制款几乎收割了每一个进入机舱的客户。

最后任意消费都可以在COACH CAFE 吧台领取专属咖啡。


回到最初的话题上，COACH这个“飞机”话题营销的概念，为什么可以出街刷屏？小红书和Tik Tok上随手一搜都是打卡动态。
其实飞机餐厅、火车餐厅、邮轮餐厅的概念在国内多个城市都有，武汉光谷的飞机餐厅就因经营不善在今年的2月份撤店拆除。
COACH能出圈的背后是对品牌自身受众用户画像的洞察，可以拍照出片的咖啡店远比用餐吃饭的餐厅更有话题性，同时翻台率也提高了很多，咖啡店运营成本相比较餐厅厨师团队的阵容来说几乎可以忽略不计，轻运营重社交的模式下，火也是必然的。品牌收割流量的同时完成折扣促销和品牌背书等多重任务，一举多得。


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