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另辟蹊径！看今世缘如何玩转700ml大瓶酒新赛道？

来源：世展网分类：糖酒行业资讯 2023-06-12 18:48 阅读：*****

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中国传统单瓶白酒容量以500ml作为标准，但近些年各大厂家陆续开发480ml、520ml、550ml等不同容量规格的产品，尝试做容量差异化特色，多一些消费者无感，少一些就有缺斤少两的负面风险，始终未能脱离500ml的核心理念。2022年末，竞争渐入白热化的白酒市场上悄然出现了两款700ml大容量产品——今世缘星球大瓶酒，以独特瓶型和年轻色彩迅速引起消费市场注意，借助新颖的品牌传播方式，获得诸多消费者的青睐，独创“三新”营销理念，在实践中也得到越来越多终端老板的欢迎。

究竟有何特别功法？今天我们就来给大家揭秘，看看今世缘如何玩转700ml大瓶酒新赛道。

寓意深刻背后故事星球大瓶酒起源于今世缘1996年创牌之日，浴火重生的今世缘酒厂需要全新系列产品抢占市场份额，星球系列应运而生，产品畅销江苏26载，历经艰辛成为一代传奇，也充分奠定新时代星球系列焕新升级的信心，经过近一年市场调研和营销模式创新，公司确立了今世缘星球大瓶酒战略新品并向市场推广。

作为今世缘2022年全新推出的战略新品，星球大瓶酒致敬1996年创牌第一代星球产品，独创700ml大规格，以更具时代气息的形象，始终如一的经典品质，重新融入与老朋友们的相聚时光，让缘分更亲近，相聚更尽兴。

匠心独运三大升级今世缘星球大瓶酒严选有机原粮，配比更多老酒，延续了瓶脖修长，大肚净雅，饱满圆润的瓶身设计，并带来三大重磅升级：

●升级一品味大升级。外包装融合低碳环保理念，简洁却不简单，引领白酒消费新风尚，做到了品味大升级，经典更有味。●升级二口感大升级。严格把关酿酒每个环节，配比更多老酒，口感醇厚丰满，入口绵甜，回味无穷，做到了口感大升级，醇厚不寡淡。●升级三容量大升级。独创的700ml大规格，花一瓶钱，得一瓶半，三人刚好，两人尽兴，性价比高，做到了容量大升级，相聚更尽兴。此外，该系列特别设计小盒大瓶，凸显酒瓶之大，让产品更具话题性。

今世缘星球系列酒，立足生态酿造，不仅秉持“人与自然和谐共酿”的理念，更倡导消费者珍惜缘分，珍惜美丽的地球家园。今世缘星球系列酒分为地球、太阳。

【柔雅型】700ml 42%vol今世缘星球大瓶酒·地球，以中国画传统色“石绿”作为产品主色调,侧面搭配素金色系,整体端庄典雅,盒正面及瓶标以代表生态的叶纹留下深深的烙印,地球图案呈现全球形状轮廓,两片叶似双手呵护地球,呈现出—副和谐的生态地球画面。

【柔雅型】700ml 42%vol今世缘星球大瓶酒·太阳，以“云门”色为主色调,天地始肃之起色,《左传》云“皇帝受命有云端，故以云纪事也”，又称承云，为承受祥云福佑之意；初升的太阳从风生水起的海浪中升腾，后羿射日经典故事展现了中国传统文化的无尽风华。

精彩纷呈品牌活动2022年6月，与徐州特色餐饮龙头企业、连续八年伏羊节承办单位七百岁羊汤馆达成战略合作。一场又一场线下免费赠酒活动，以及抖音网红直播探店赠酒互动模式，吸引了大众的眼球，俘获了大量的粉丝和流量。

此外，厂家紧密围绕核心消费者培育工作，开展以星球主题露营品鉴会、社区欢乐GO、红色主题观影、商场快闪店、风筝比赛、钓鱼比赛、掼蛋比赛、淄博特色旅游等老友相聚喝大酒的系列老友会活动，极大的提升了产品调性。通过多频次的星球老友会活动，深入挖掘终端背后资源，培育源点消费群体，以实现终端动销为最终目的。

轻松无压合作模式“价格秩序是产品的生命线”，今世缘星球大瓶酒所倡导的“三新”营销理念，是在厂商共建的“1+1”深度协销模式基础上，坚持长期主义，以促进消费需求增长实现动销增长。构建星球终端合伙人新模式，建立共享共赢机制，开创“重过程、不压货、无促销”的渠道投入新标准，对经销商无销售重压，对终端网点取消促销政策，保证供需平衡，稳定价格秩序。

2月7日，2023年度今世缘星球大瓶酒营销工作会议上，今世缘酒业副总经理胡跃吾表示，今世缘星球大瓶酒导入市场运作半年以来，“新品类可接受，新理念可推广，新产品可动销”的信号让人振奋。星球大瓶酒作为今世缘品牌激活的长线战略新品，将充分利用好容量规格和运作模式差异化优势，面向未来做好市场规划，完善厂商协同开发市场的基础动作，坚持“一年打基础，两年有声势，三年上规模”的市场开发节奏，实现厂商长远发展。