千亿市场规模，借势节日营销，儿童化妆品热浪来了？

数据显示，近日各大电商平台上关于“儿童化妆品”关键词的搜索量骤增，儿童化妆品的销量也跟着走俏。就此，有机构分析，社交媒体低龄化是导致儿童彩妆大火的一个重要因素。

每逢“六一”儿童节表演节目，一般大型的表演活动，孩子们上台演出都要化妆，各大电商平台上关于“儿童化妆品”关键词的搜索量骤增，儿童化妆品的销量也跟着走俏。其实，儿童化妆品，早就不止演出那点市场了。

丨截自淘宝

根据考拉海购发布的数据，2020年儿童彩妆消费同比去年增长了300%，预计从2019年到2024年，全球儿童化妆品市场的复合年增长率为8.66%，到2024年底，市场规模将达到1500亿元。而国内的儿童化妆品整体销售额也在不断增长。

另一组公开数据显示，目前我国儿童化妆品市场总额约为100亿元，且这一市场每年成长超过30%。

此外，考拉海购数据显示，2020年5月，中国儿童化妆品的整体销售额比去年同比增长超过1200%，其中迪士尼儿童彩妆销量同比增长超100%。

据报道，统计显示我国每年至少有5000万儿童使用化妆品。

随着短视频、网络直播的盛行，各大博主都在灌输“变美”“精致”“时尚”的思想，有的商家马上嗅到了儿童彩妆的巨大利益，营销起“美丽应从小开始”的观念，相应的儿童彩妆产品层出不穷。

而年轻一代的家长们，消费思想开放，认为孩子有好奇心和探索欲很正常，能够接受孩子模仿化妆；有的家长遵循“爱美为天性”的想法，也愿意为孩子变美买单。

此外，社交媒体低龄化也是导致儿童彩妆大火的一个重要因素。社交媒体的引导让孩子过于早熟，放大了他们爱美、追求美的天性。

相比韩国、日本、美国等国家，中国的专业儿童彩妆市场起步较晚，长期处于有品类，无品牌的状态。

2019年，莱索兔的诞生填补了中国儿童彩妆市场的空缺，公司产品包括口红、眼影、腮红、气垫、指甲油等产品，销量最高的 “彩妆公主盒” 售价高达599元，在目前市面上处于较高价格带。

选购儿童彩妆产品时，家长最大的疑虑是产品安全性，而目前很多儿童化妆品质量良莠不齐。

目前市面上的儿童化妆品主要分为两类，一类是妆字号，另一类是玩具类。

妆字号的化妆品上市需要备案，企业必须拥有化妆品生产许可证，需要完成常规九项检测以及安全评估检测，儿童化妆品还需要另外进行毒理检测。

而作为玩具的话，则不需要备案，只要取得3C认证就可以销售。而且，3C认证的办理流程简单，只需提供生产厂商和产品基本信息就可以。

所以，3C标志，仅仅是一种最基础的安全认证，根本不是产品质量的标志。而现在市面上大多数儿童化妆品，出示的所谓权威证书，也就是这种3C认证。

而按照3C认证标准生产出来的化妆玩具，可能会含有风险较高的着色剂，存在重金属超标的问题，如果涂上脸，会刺激孩子的皮肤致过敏、皮炎；如果过量的铅被吸收，则会损害孩子身体多个系统，甚至影响智力发育。

那么儿童化妆品究竟是否适合孩子使用呢？就此，人们争论不一。有业内人士表示对于儿童化妆品的使用，建议家长们慎重选择。

一是儿童化妆品的质量良莠不齐，一些化妆品为了增强使用效果，会添加多种激素成分，如糖皮质激素或雌激素等，可能会影响儿童皮肤发育，导致毛细血管扩张、皮肤萎缩或感染等。此外，部分产品含有一定剂量的重金属，容易导致儿童皮肤红肿、瘙痒、溃烂等现象。

二是部分产品存在缺少备案信息、缺少生产许可证、虚假宣传等情况。

目前，国家药品监督管理局已出台了《儿童化妆品监督管理规定》，并于2022年1月1日起正式实施。其中规定，儿童化妆品应当在销售包装展示面标注国家药品监督管理局规定的儿童化妆品标志。

丨截自国家药品监督管理局

家长在选购时一定要认准儿童化妆品标志“小金盾”。购买儿童玩具应防止被误用为儿童化妆品，并注意按照使用方法合理使用，标注“食品级”“可食用”等词语均为违规。如果儿童使用化妆品出现皮肤发红、瘙痒、刺痛等，应立即彻底清洗，停止使用，如果症状严重，应及时到医院就诊。

在选购儿童化妆品时，除了要认准安安上面提到的儿童化妆品小标志——“小金盾”外，家长们还要遵循以下原则：

第一，要通过正规的渠道购买儿童化妆品。

第二，要尽量购买配方成分组成相当简单的，且不含香料、酒精以及着色剂等的儿童化妆品。

第三，尽量选购保质期长且小包装的儿童化妆品。

第四，不宜选择泡沫过多的儿童化妆品，因为泡沫多的儿童化妆品往往刺激性较大。

编辑丨xinxin

来源丨榜样的力量