文丨中童研究院 初晨
炎炎夏日悄然将至，熊孩子们又要放暑假了！
今年，报复性消费、特种兵旅游盛行，户外市场异常火爆，“亲子露营”“户外出行”等话题刷爆网络，太阳这么毒，怎能少的了防晒衣！
户外功能性童装市场大盘如何？消费者更关注儿童防晒衣的哪些方面？
魔镜数据统计，2022年度，天猫户外童装市场累计销售额为5.3亿元，同比上升46%。618、双11大促期间表现良好，增速显著。
在细分类目中，儿童皮肤衣/防晒衣占据较大份额，22年全年销售额约2亿元，同比增长20.7%。
从线上销售额数据走势上看，儿童皮肤衣受季节性影响较大，主要销售旺季为4-7月的夏季。
从魔镜2022年天猫户外功能性童装主要品类销售额占比上看，儿童皮肤衣/防晒衣的销售额最高，占比高达38.9%。羽绒服占比15.1%，儿童冲锋衣占比13.8%。
【魔镜】
相对成人防晒衣市场而言，目前市场上儿童防晒衣品牌并不算多，但儿童防晒衣的销售额在儿童户外功能性服装中占据较高水平。
近两年大健康理念兴起，成人户外市场不断向童装市场辐射，这也是儿童户外市场增长的一大原因。
下面列出了几款儿童爆款防晒衣，有蕉下、蕉内、dave&bella等防晒品牌。
【魔镜】
观察这些产品，可以发现一个共同特性，就是它们都主打防晒力、透气性、凉感和拼色设计。
在防晒力上，像防晒大佬蕉下和蕉内的产品，紫外线阻隔率甚至接近100%。爆款产品多主打自有技术面料和透气缝合技术，宽体版型配上大帽檐，最大限度的扩充防晒面积。
但是消费者真的最关注的是产品的防晒力吗？
我们来看一下蕉内儿童防晒衣的电商评价，在功能维度，提及率最高的性能是舒适，占比31.35%，凉爽和防晒的提及率分别为13.2%和11.9%，透气的提及率为3.09%。
从消费者调研情况来看，很有意思的是，相比产品优秀的防晒力，宝妈们更关注产品的舒适性和凉爽程度，对于防晒方面的敏感度相对较低。
这和成人市场完全不一样！
此外，消费者对于产品的清洁难易程度也有一定的提及，不耐脏的产品好评率很差。
在面料维度，“凉感”的提及率达到26.65%，质感、顺滑、柔软、垂感和冰丝均有提及。
综上，对于儿童皮肤衣，怎样在保证高防晒性能的基础上，做到较强的舒适性，是产品竞争的关键所在。
