LEC参展 | Playboy正式进入中国市场！卡拓雅助力实现IP价值增长。

      卡拓雅品牌策划（上海）有限公司（以下简称“卡拓雅”） -- 隶属于冯氏集团（原利丰集团）。自2014年起，专注于版权经营、管理和授权业务，致力于将品牌的商业回报和无形资产优化不断的提升。截止到2023年，公司已成为“MATTEL美泰, tokidoki淘奇多奇、Karl Lagerfeld卡尔拉格斐、Liverpool Football Club利物浦俱乐部”等知名国际品牌在中国大陆地区版权业务的独家总授权商，代表品牌在中国大陆地区进行全品类全渠道的授权业务，综合发展相应的品牌管理，授权合作、市场推广，联合营销、跨界合作等业务。同时，PLBY集团与卡拓雅从今年开始合资设立Playboy China，在中国大陆地区及大中华区其他部分市场，共同拥有和运营品牌消费品业务，全方位重振Playboy在中国市场的品牌形象及定位。

      以下便是我们在本次LEC为大家带来的IP介绍。

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      Playboy是休·赫夫纳（Huf Hefner）在1953年在芝加哥所创办的一份杂志，于1972年达到了716 万册的销售高峰，并在2020 年实现了数字化。而Playboy的兔子logo经典而又广为人知，早已超越了其作为企业商标本身的意义。

      服装零售作为花花公子自成立起的销售支柱之一，Playboy China今后将专注于全方位重振中国市场的服装授权业务，包括线上和线下零售战略、产品设计和分类，以及面向多代受众的品牌营销，通过与卡拓雅的合作，充分发挥双方优势，在花花公子目前的授权许可商和线上店面的基础上寻求增加新的合作伙伴，并基于花花公子品牌在中国尚未开发的新产品类别上实现增长。卡拓雅的一流运营团队也将继续推进PLBY从传统授权模式向有选择地持有和运营的商业模式的转变，以在当前业务中最大化Playboy品牌的价值。相信在本次全球授权展上，一定能让各位对于Playboy有一个新的认知。

      MATTEL作为美国玩具公司大亨，旗下拥有家喻户晓的Barbie，Hot Wheels，Thomas & Friends，Fisher-Price，Pingu等等，从玩具到授权业务，都拥有斐然的成绩。自2022年，卡拓雅成为MATTEL在中国大陆地区的总授权商开始，始终贯彻将拥有共同愿景的合作伙伴纳入IP品牌战略体系中，打造长期的战略合作伙伴关系。一个品牌的生命力需要授权方与被授权方一起用心维护。

      同时，未来的授权市场对个性化消费的需求一定是增长的。卡拓雅相信每个IP的诞生和发展都是独特的，把握住IP本身的特色，精准定位IP的受众人群，采用不同定位和发展期的IP与定位相同的品牌，采取与时俱进的创意素材推出产品组合，可最大程度赢得这个变化不断的市场。通过凭借独特颜色和造型出圈的好利来与Barbie的系列合作就能看出，醒目的粉色是Barbie的代表色，用高饱和度的色彩与甜品结合，用树莓、玫瑰等食材与IP保持色调同步，通过“天然”的“颜值”率先吸引消费者的兴趣。

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      tokidoki是源于日本文化灵感的潮流品牌，2007年由意大利艺术家西蒙·来诺(SimoneLegno)与他的伙伴PoonehMohajer、IvanAmold一同创建，tokidoki象征一个可爱、快乐且纯真的世界，是想像力的宇宙，也是梦想的殖民地。由卡拓雅独家代理的tokidoki授权业务已经覆盖到各个消费品类，包括服装、潮配、包袋，鞋、玩具、文具、美妆、食品等，在消费者促销活动、商场展览等领域也一直很活跃。

    2023年，tokidoki已经在新加披Art Now Gallery成功举办了KAWAIIMPRESSIONISM主题展，并参与了BAPE30周年品牌特意全球巡回展览项目，Simone作为新锐艺术家创作了联名画作在BAPE GALLERY中展出，让更多的消费者可以去近距离感受潮流艺术的魅力。

      如今，我们将看到IP行业的百花齐放。而卡拓雅所经营的IP有着稳定长期的全球化发展基础，在海内外拥有超高的知名度和市场认可度。IP的全球化优势，高效精准的反馈速度，也都是卡拓雅要长期坚持的定位。在2023年全球授权展上海站，卡拓雅期待各合作商的到来，与您携手共享本次IP盛宴。

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第六届 全球授权展·上海站（LEC）

2023年6月28-30日

国家会展中心（上海）2.1号馆&NH馆

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全球授权展·上海站（LEC）由Informa Markets主办，旨在促进颇具影响力的动漫形象、影视、文博艺术、网络文学、娱乐、游戏、出版、企业品牌、体育等授权类别IP版权方及代理同被授权商、生产商（OEM）、制造商（ODM）和零售商进行有效对接。

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