羊奶粉新周期① | 品牌渠道全数集结

为什么要召开羊奶粉大会？

过去几年，羊奶粉的小分子、易吸收、抗过敏等特征被越来越多的宝妈所认知，消费基础日益深厚，羊奶粉从小众奶粉逐步大众化普及化。反映到市场上，十多年来，羊奶粉市场容量不断扩容，十亿及以上规模的品牌与日俱增。

总体而言，羊奶粉的发展从2002年第一罐婴配羊奶粉上市直到2022年，都是单边上行的轨迹。并从2016、2017年开始加速，赚钱效应显现，速度、质量、毛利均处于高位水平。

中国羊奶粉大会就是在羊奶粉从小品类逐步发力的时候应运而生的！

自2018年至今的五届中国羊奶粉大会，已经成为羊奶粉行业发展的风向标和羊奶企业展示品牌影响力的第一平台。

首届中国羊奶粉大会主题：从潮流到主流

第二届中国羊奶粉大会主题：从品类到品牌

第三届中国羊奶粉大会主题：大时代

第四届中国羊奶粉大会主题：品类精耕 质量增长

第五届中国羊奶粉大会主题：变局 格局 品牌战

连续五届中国羊奶粉大会，绘出的是羊奶粉行业的发展图谱，是羊奶粉高歌猛进、走出独立增长曲线的五年。

2023年，新国标实施，羊奶粉全面进入纯羊时代，门槛提高，竞争加剧，市场开始有了大不同。

羊奶粉的价盘依然低位震荡，从高价高毛利一路降到同牛奶粉一样的价格带和毛利水平；虽然有诸多防窜货手段，但窜货依然是主要的市场问题；羊奶粉的教育已经普及化，但羊奶粉的渗透率提升乏力；羊奶粉依然是渠道商关注的品类，但对羊奶粉的兴趣度在下降；市场没有了以前的增长速度，但大品牌、外资品牌还在不断涌入羊奶粉赛道..….

羊奶粉的品类优势已经不存在了吗？羊奶粉的品类红利期已经过去了吗？羊奶粉已经到了抬头可见的天花板了吗？羊奶粉已经真正牛奶化、牛羊竞争一体化了吗？渠道商还能把羊奶粉当做增长的细分品类对待吗？未来，羊奶粉还能继续保持既有增长又有利润的品类地位吗？

我们认为，羊奶粉依然有品类红利，但已经处于品类红利期的尾声，这也是羊奶粉品类成熟的标志。这预示着羊奶粉第一增长曲线即将结束，发掘第二增长曲线刻不容缓。

哪些是带动羊奶粉跨入第二增长曲线的因素？新国标背景下，羊奶粉的未来格局有什么样的演变趋势？羊奶粉如何重回有特色且有相当利润空间的地位？渠道商如何把握第二增长曲线的机会，从羊奶粉上获得生意回报？

谁在参加羊奶粉大会？

为了深入探讨上述问题，我们汇聚羊奶粉上下游全行业资源。

既有上游的顶流品牌、主力品牌、成长品牌、潜力品牌，全方位涵盖羊奶粉、有机羊奶粉、儿童羊奶粉、成人羊奶粉等细分赛道。

也有下游全国及区域代表性连锁系统、羊奶粉代理商、新型门店等优质渠道商，更有行业专家、专业机构、电商服务平台、数据公司等羊奶粉相关业态，共同以“前瞻 理性 建设性”为大会理念，推动中国羊奶粉产业稳步发展。

此次大会邀请了50余家羊奶粉品牌、数百家羊奶粉头部渠道商及精品门店、专营店。

我们可以自信地说，羊奶粉的头部资源全部集结在此了。

无论你是刚刚过审新国标/从半羊升级成了全羊/有特色奶源/在控货控价上表现突出的品牌；

还是亟需目标/雄心勃勃想要开拓羊奶粉市场的渠道；

都可以在这里找到位置，尽情展示自己，或是找到想要的。

中童为大会准备了什么

中童为本届羊奶粉大会准备了充足的全媒体推广资源，行业平台，直播、种草、搜索、社交平台，中童矩阵(羊奶粉前瞻、中童观察两大公众号，影响力、童福客栈、新视野三大直播间，中童旗下视频号）都将予以全力支持。

同时，还为优秀的羊奶粉从业者设置了奖项，羊奶粉行业特有的头羊奖，表彰那些2022到2023年推动羊奶粉行业健康发展、具有一定引领作用、富有创新力的品牌与渠道。

万事俱备，8月17日，河南郑州，第六届中国羊粉大会，就等你来。