行业资讯 | “纸巾显眼包”风起：婴童用纸成为标配，使用者却是成年人？

现在自称“显眼包”的年轻人多了起来，“显眼包”是指爱出风头、与众不同，彰显个性的人。近几个月，婴童用纸成为“显眼包”们的新宠，越来越多的“显眼包”们把婴童湿巾、棉柔巾等婴童用纸作为显眼的标准配置。

京东超市本周发布的数据显示，婴童棉柔巾、婴童乳霜纸、婴童湿巾的销量整体同比增长达187%，如此高的销售增速，除了给婴幼儿使用以外，很大一部分婴幼儿纸品却是成年人自用。

其实，不仅是婴幼儿用纸，伴随着京东超市618期间各类生活用纸销售火爆，木质本色抽纸、专纸专用厨房用纸、最强洁净力湿纸巾、小巧便捷手帕纸正在满足时下“纸巾显眼包”们纷繁精细的显眼需求。

据京东超市与京东消费及产业发展研究院本周发布的《2023生活用纸行业消费趋势报告》显示，来自东北的“纸巾显眼包”最偏爱购买本色抽纸，北京、上海“纸巾显眼包”偏好厨房纸巾，天津 “纸巾显眼包”们爱买湿巾，云南 “纸巾显眼包”中意手帕纸，海南等地消费者更爱选购婴童湿巾。

“纸巾显眼包”省份分化 

北京人爱厨房用纸 天津人爱买湿巾

在万物皆可“卷”的市场，纸巾是近年来细分化程度很高的品类。报告显示，不同省份消费者对纸巾的偏好大有不同，总体来说呈现出纯、精、净、捷四大特点。

耿直豪爽东北、西北老铁对“纯纯”的纸巾情有独钟。木质本色具有回归自然的纯净观感，代表的“无公害”绿色生活让老铁们更加愉悦。

吉林、青海、黑龙江消费者最爱买本色抽纸，这些地区本色抽纸的销量占比在整体纸类的占比均超8%。

追求精致生活的大都市人，讲求工具功效和生活效率，对专纸专用更为在意。具有更强吸水功能、抽取更趁手的厨房用纸，深得精致生活者们的心。

报告显示，北京、上海的消费者最爱买厨房纸巾，这些地区厨房纸巾的销量占比在整体纸类的占比均超8%。

与干纸巾相比，湿纸巾具有更强的去污力、洁净力，含有酒精等杀菌成分的湿巾，在健康防护上更受一筹。

天津、海南、江苏的消费者是“净字号”纸巾显眼包，他们最爱买湿巾，这些地区湿巾的销量占比在整体纸类的占比均超10%。

小巧便携的手帕纸，是年轻人和职场人的最爱，饭后擦嘴、户外擦汗、雨天擦鞋都少不了的纸界神器。云南、海南、湖北的消费者最爱买手帕纸，手帕纸的销量占比在整体纸类的占比均超6%。

在婴童用纸方面，2022年母婴市场成为高增量的细分市场，婴童棉柔巾、婴童乳霜纸、婴童湿巾的销量整体同比增长达187%。

从2022年京东超市婴童纸类产品销量同比增幅前10省市来看，上海、海南、云南、北京、西藏等地消费者在线上选购了更多婴童纸品。

可见，上海、北京等一线城市消费者不仅对婴童湿巾拥有较大需求，同时这种需求还在快速增长。而海南、云南、西藏等地在消费升级带动下，也小步快跑入婴童湿巾“纸巾显眼包”行列。

问卷调查显示：纸品消费人群分化 

棉柔巾 手帕纸 湿厕纸 卷纸增长均超60%

问卷调查显示，由于线上购物更加便捷、商品更丰富、优惠活动较多，这些都促使更多的中低收入人群选择在线上购物，2022年中低收入人群在线上购纸用户数同比增长45%，其中棉柔巾、手帕纸、湿厕纸、卷纸等细分纸类更受关注，购物用户数同比增长分别达97%、76%、71%和66%。

不同省份、不同线级城市、不同消费群体呈现出越来越大的“纸巾分化”，而茶香抽纸、不沾油厨房纸巾、可湿水卷纸、可冲散湿厕纸等众多细分品类的出现，正一站式满足用户“纸巾自由”。

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