文丨中童研究院 初晨
近年来，得益于国家政策的引导以及家长意识的提升，我国儿童基础口腔护理产品的渗透率得到大幅度提升，据弗若斯特沙利文数据显示，2022年，渗透率已经达到38.7%。
行业前景向好，市场规模不断扩大，新的趋势又有哪些？
儿童口腔护理产品，一直以水果口味为主，像混合水果味，草莓味等产品广受欢迎。任拓有一组数据，从2022线上口腔护理市场不同水果味产品的销售额情况上看，芒果味近一年线上销售额增长最快，其次为蓝莓和橙子味。
然而近一年来，美食口味的儿童口腔护理产品销售额快速增长，任拓数据显示，2022美食口味产品的销售额增速是水果味的近10倍，其中，酸奶、冰淇淋、巧克力味产品成为社媒用户最关注的口味。
【果集】
儿童口腔护理产品不仅越来越好吃，还越来越好看。
趣味性设计更多，动漫IP联名热度不减，奥特曼、小猪佩奇、冰雪奇缘等多款占据儿童心智的产品，充分调动儿童对口腔护理的积极性。
【CBNData】
像青蛙王子就推出了儿童奥特曼牙膏，中华推出了小猪佩奇儿童牙膏，佳洁推出了士迪士尼水果口味牙膏，都取得了不错的市场销量。
果集有一组数据，在2022小红书儿童牙膏相关笔记关注点TOP5中，成分的关注度排名仅次于功效。随着家长对儿童口腔健康关注度的提升，天然萃取成分大受欢迎。
【任拓】
任拓数据显示，在2022线上儿童口腔护理市场不同成分销售额情况上，益生菌、木糖醇销售额最高，植萃成分销售额同比增速最高。
“植萃成分很安心，完全不用担心吞咽下去！”
“牙膏是植萃配方，从蔓越莓中提取的，可以安心使用。”
不仅在成分上，部分品牌也开始将绿色环保的理念运用到产品包装，刷毛、手柄、膏管都开始使用可降解材质，无处不在彰显绿色环保属性。
从中国儿童与青少年错颌畸形患病率情况来看，在乳牙期，患病率竟达到51.8%，在替牙期和恒牙期，患病率能达到7成。
儿童乳牙期如出现乳牙反颌（地包天）的情况，尽早矫正有利于颌骨发育，预防恒牙期反颌，针对这一发展大势，不少隐形矫正龙头企业开始布局儿童产品线。
像隐适美、时代天使、正雅都推出了儿童版矫治器，配置适合儿童牙齿的小尺寸附件与矫治器。正雅更是做到了分龄，为12岁以下儿童提供乳牙期、混合牙列期、恒牙早期的综合管理方案。
【CBNData】
与美国相比，中国错颌畸形病例数、整体发病率和复杂程度均高于美国，儿童早期矫正意义重大，尽早干预，能使口腔环境更加健康。
