基础营养新一轮升级潮，这些品牌从钙入手抢占先机！

文 | 橘子

基础营养是营养品基础盘，也是母婴营养品销量的压舱石。

随着三年教育的深入，消费者对营养品的认知提升，对基础营养的接受度也在提升，同时，对产品升级的推动也功不可没。

不可否认如今的消费者已经是95后，甚至是00后的天下，年轻化的消费人群更追求新鲜感，注重产品的体验感以及产品的“0”添加，因此Z时代的消费者对于产品有了新的要求。

最近笔者参与展会时看到很多品牌都开始升级基础营养，以钙、铁、锌为主的基础营养掀起新一轮的升级潮，在口感、成分、剂型方面均有创新，今天我们先来看看钙的全面升级。

一是在剂型方面有了形态的突破，升级了原有的形态，便于携带。

比如，壹营养研发的液体双钙D3、奇鹤的BB钙营养液包、Witsbb健敏思BB婴幼儿液态钙、澳乐乳的钙镁锌小彩条等，均采用液体条包，方便携带。

还有一些品牌推出钙软胶囊，如海王星倍能钙软胶囊，胶囊皮包裹液体钙形式，轻轻挤压刺破，方便喂养。

独立条装及胶囊，每一袋/颗的剂量是固定的，省去了冲泡、咀嚼的繁琐，而且也规避了滴剂每次开合瓶盖易氧化的问题。

二是口感方面，有了一定的提升。

比如奇鹤的BB钙营养液包是白葡萄味，口感较为酸甜爽口；迪辅乐钙铁锌儿童钙是草莓味；斯维诗的婴幼儿液体钙是香草味，口感较像于果汁，便于婴幼儿服用；Witsbb健敏思BB婴幼儿液态钙是冰激凌口感。还有很多，不胜枚举。

对于宝宝来讲，把营养补充剂做成零食饮品的口感，减少了婴幼儿对于营养补充剂的排斥心理，对于宝妈来说，喂养宝宝也更加简单。

三是剂量方面，钙的含量也有了一定提升。

比如，witsbb健敏思液体钙软胶囊每粒钙含量高达300mg，迪巧小儿参酸钙D3颗粒每片含量300mg，莱斯纽卡C20液体钙滴剂钙含量100mg，迪辅乐钙铁锌儿童钙每2ml含124mg，Ayer艾儿钙营养素浓缩饮液每1ml钙含量50mg。

四是在包装颜值方面也有了变化。

童年时光的小金条的外包装是圆柱形，形象偏向于笔筒。奇鹤的BB钙营养液包则是盒状。

五是更多钙源新理念被推出，主打促进钙更容易被吸收。

比如，滴适宝海藻钙镁锌中钙的通过特有的专利技术，提炼出不易胃胀气，便秘，恶心的海藻钙。

Ayer艾儿钙营养素浓缩饮液是甘氨酸钙，吸收率更高，特殊人群也可放心食用。

海王星倍能钙软胶囊，采用纳米切割技术，细腻、细小，表皮都能吸收，同时采用海王独家混悬技术，乳液剂型，好吸收，不便秘。

六是配方更纯净，主打产品的“0”添加。

对于如今的消费者来说，减少辅料的添加，天然安全也逐渐成为一种新的趋势。

众多的品牌方开始发力在保留营养元素的基础上保证“0”防腐剂，不添加蔗糖，人工香精等。

基础营养的新一轮升级潮来临，加速推进营养品成为行业的新基石品类。