新《办法》10月起实施，又有空白市场将出现，谁能抢先占领？

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6月26日，市场监管总局修订发布了《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》。

10月起实施，已过审企业可放心

自2016年3月以来，时隔7年总局再度发布新版《办法》，据了解，该《办法》将于今年10月1日起正式实施，2016版《办法》将同步废止。因此本次《办法》发布并非简单的规定修改，而是新规替代旧规。

昨日总局发布了最新的《办法》解读，乳业专家宋亮表示：“本次修订《办法》对已过审的企业影响不大。在新版《办法》公布之前，企业就基于2016年的《办法》做好了相关的准备和调整”。

新规实施首年，新挑战来临

今年是奶粉行业特殊的一年，二注与新国标交叠影响，新的五年开启，品牌格局也因此受到影响。据不完全统计，目前通过新国标约为258个系列，750款配方。相比起一注期间的400多个系列，1200余款配方，产品数量进一步被压缩。

这次新《办法》将于10月1日起正式实施，位于23年4季度，这个时间点意味着新国标注册审批的高峰期已经过去，已经过审的品牌可以长舒一口气了。

但是对于那些需要在23年10月1日之后进行二次注册的品牌来说，又是一道严峻的关卡。新规实施第一年，审核的严苛程度，从新国标注册的情况就可想而知。

在《办法》不变的情况，按照2016年的《办法》审核，那通过一注的产品再次通过二注难度不大。但是标准修改后，对企业提出了更加严格的要求，使得二注难度提升，或有一部分品牌由于行业门槛的提高，主动或者被动撤出市场。品牌数量可能会进一步收缩。

危机亦是转机，黑马崛起新机会

同样危机亦是转机，对于部分品牌尤其是做足准备的黑马品牌而言，这极有可能是新的机会。

正如年初，新国标实施后，由于部分品牌撤出，市场出现了一部分空白，一批品牌把握机会，迅速调整战略占领这部分空白市场，从而出现了快速增长。同理，一部分品牌会面临注册制审核不通过的风险，但是品牌数量减少也就意味着竞争对手减少，对于有准备的品牌而言，反而能够趁机占领空白市场，在重点区域取得竞争优势，成为区域市场里的强势品牌。

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