全渠道销售14亿，Babycare第五年蝉联618天猫母婴店冠军

文丨中童研究院 初晨

今年的618，全网数据表现如何？根据星图数据显示，2023年618大促淘宝天猫、京东、拼多多为代表的综合电商平台GMV达到6143亿元，以抖音、快手、点淘为代表的直播内容平台GMV为1844亿元。

综上，全网GMV（不含新零售和社区团购）达7987亿元。

各大平台都推出了哪些低价策略呢？我们一起来看一下。

【亿邦智库】

从上图中可以看到，除了常规的折扣满减优惠活动，各大电商平台也相继推出了自己的商品补贴及特殊机制，天猫的百亿补贴每天提供万件品牌商品补贴、京东推出秒杀、9.9包邮等低价补贴频道。

抖音则是推出了商城“超值购”等频道，快手平台启动预售期付定金尾款立减最高30%。

值得一提的是，拼多多平台的补贴力度并不是很大，大概是一向以低价著称的多多，实在是降无可降了吧！

各大平台围绕供给、算法、和消费者心智展开激烈竞争，电商回归“价格力”本质。在价格战背后，如何在低价、品质与服务间做好平衡，也成为未来打造差异化竞争力的关键。

说到满减优惠，母婴用品这次在抖音618好物节的优惠力度可不小，依据蝉魔方数据，在参与618满减活动动销品牌数量占比上，母婴用品在全行业中位列第二位，仅次于宠物用品。

【蝉魔方】

当然，从满减活动各行业销售额占比上看，母婴行业这次也取得了不错的战绩，在各行业中位列第四。可以看出，对促销活动的敏感度还是很高的。

母婴促销“卷”出天际，在这样的情况下，Babycare交出了亮眼的成绩。

根据官方榜单，Babycare旗舰店销售额位居天猫母婴亲子行业Top1，这也是Babycare第五年蝉联618母婴店铺销售冠军。

全渠道销售额破14亿！

Babycare纸尿裤持续领先，从天猫官方榜单上看，连续第二年拿下618天猫婴童尿裤行业第一。Babycare皇室狮子王国系列全网爆卖565万件， Air Pro系列全网爆卖353万件。

除纸尿裤、湿巾等优势单品继续领跑行业外，依据京东官方榜单，Babycare还拿下了京东婴幼童玩具、婴童洗护、婴童寝具多个类目第一。

618期间，Babycare官方旗舰店继续占据天猫母婴行业店铺维度排名第一，直播、私域等也取得多项突破。抖音快手等新内容电商销售额同比增长93%，登上宝宝洗衣液、婴儿绵柔巾抖音品牌榜TOP1。

可以说，Babycare已经成为一个真正意义上的全域品牌。