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行业八卦丨伊利旗下金领冠市场份额增长最快；拼多多开启“夏季狂欢节”百亿补贴

2023-07-19 22:25

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羊奶粉新周期③ | 7月三大直播，我们要掀翻羊奶粉的天花板

来源：世展网分类：孕婴童行业资讯 2023-07-18 18:48 阅读：4501

2026年香港婴童用品展览会Hong Kong Baby Products Fair

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距离251天

在采访了多位渠道商后，我们发现，稳价盘、保利润是今年大家都在重点关注的事情，其中最最关键的角色，便是品牌商。“经销商压力大”、“奶粉整体利润低得可怜”、“为了生存门店需要转型”，种种言论都暗指一件事：渠道商们迫切需要品牌和他们站在一起，重新找回信心。每一届羊奶粉大会，中童都希望在品牌和渠道之间搭建沟通的桥梁，所以除了论坛本身，更会通过持续多媒体传播方式比如图文、直播、短视频等为品牌创造与市场沟通的机会。三大直播间【影响力】探讨企业布局、【童福客栈】为渠道介绍新品、【新视野】带领渠道找到营销方法，中童观察、中童U选、羊奶粉前瞻、营养品评论等内部矩阵号随时为直播内容打CALL，头条、百度、微博、小红书等则是延伸话题的发布阵地。这是一个全媒体超级阵容组合。目前，已有雅泰乳业、小帅羊……等品牌为2023中国羊奶粉大会打call助阵，其日播放量均超过千次。

7月开始，中童正式进入直播月，羊奶粉是其中非常重要的一个板块。我们希望有更多的羊奶粉品牌参与其中，关于过审、关于产品、关于布局、关于渠道策略、关于未来安排，在羊奶粉大会之前，把准确信息传递给渠道，合作伙伴可以提前思考。那意味着，当羊奶粉大会来临、大家聚集一堂的时候，提前布局品牌将获得更多的合作机会。直播月，本质上是合作预热。打CALL不复杂，我们不妨回顾一下以往的品牌打call宣言！

佳贝艾特总经理李轶旻：2022年佳贝艾特将继续坚持品牌加渠道双擎驱动，从专业，品牌，渠道三向突围，第一，专业突围，坚持科研驱动产品创新，持续扩充升级全生命周期产品组合，用更好的羊奶营养每个家庭。第二，品牌突围，以消费者为中心强化品牌建设，加大品类推广，携手行业合力提升羊奶粉自选率。第三，渠道突围，坚持深度拥抱渠道，持续做好五到服务，积极创新合作模式，与渠道共生共赢。

宜品乳业集团副总裁兼蓓康僖总经理梁星：2022年蓓康僖继续深耕纯羊细分赛道，夯实上游产业链，全国最大的羊乳工厂宜品蓓康僖羊乳工厂已竣工投产；在行业内首推内码制，规范市场秩序；创办全国第一家羊奶博物馆，推动中国羊乳文化的传承与发展；牵手华与华共同指定品牌发展策略；用纯羊公主的超级符号和不含一滴牛乳的超级口号推动消费者对纯羊奶粉的认知。

欧士达绵羊奶总经理向立：欧仕达绵羊奶将在2022年实施精耕渠道的原则，一切以动销为基础，集中以欧士达动销两大IP《中国新生代嘉年华》活动、《成为宝妈后》新型妈妈班活动，帮助门店拓客，提升品牌力，同时上线新包装，推出内码，保护渠道利益，做到品牌渠道一条心。想要实时追踪品牌动向，了解品牌信息，甚至提出疑问，中童直播间都可以满足你！欢迎随时关注。

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