论坛干货分享：创新求变，拥抱未来，永旺自有品牌的发展历程

在2023年深圳国际自有品牌展“后疫情时代下的自有品牌发展”主题论坛上，来自永旺（中国）的商品部总经理深田实先生从三个方面同大家分享了永旺自有品牌商品发展策略。

深田实，永旺（中国）投资有限公司商品部总经理

关于永旺集团

永旺是亚洲领先的综合零售及服务企业集团，有日本、中国、东南亚三大总部体制。主要以经营购物中心、综合零售业(综合百货超市、食品超市)为主，还从事专卖店、金融服务、物业服务、便利店等业务。目前，永旺业务覆盖全球15个国家，拥有20,008家店铺。

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疫后消费生活的3大特征

在永旺看来，后疫情时代的消费生活主要有以下3大特征：

1. 消费者更加重视品质生活，可以提升居家舒适体验的智能家居，兼顾味蕾和健康的预制食品、复合调味料，以及养生、减脂等新的消费诉求崛起，驱动产品升级。

2. 消费者开始重视健康的生活方式，户外露营和小型健身房受到追捧。

3. 消费者回归理性，看重性价比，折扣超市成为资本宠儿。

从这3大特征出发，永旺将为顾客带来更多的幸福感。

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永旺中国的开发商品策略

永旺的自有品牌产品主要分为TOPVALU、旺选味道、旺选专供以及Early Bird。

永旺自有品牌新产品的开发通常是先通过试用来聆听消费者对试用品味道、功能、价格、含量等方面的评价。再选取顾客反映较好的商品进行开发。新品发售后还会针对消费者的使用反馈不断改善更新。

TOPVALU系列涵盖4种不同的品牌定位。TOPVALU特慧优：是将顾客的期待升级为感动并提升生活品质的品牌。TOPVALU GURINAI：是以有机商品为主，更加关注顾客的身体健康和环保的安全安心的品牌。TOPVALU SELECT：是为顾客每天的生活提供最高品质体验的品牌。TOPVALU BESTPRICE：是以顾客认可的品质努力实现地区最低价的品牌。

TOPVALU 特慧优

TOPVALU GURINAI

TOPVALU SELECT

TOPVALU BESTPRICE

旺选味道是永旺独家开发的生鲜系列商品，以“用关心传递安心的味道”为核心理念，以“厨房餐桌”为消费场景，产地直采，为顾客提供新鲜、安全、放心的食材，和适时适价适量的生鲜商品。同样有4种不同的品牌定位。

黑标PREMIUM系列主打高价值型商品，采用原创开发或集约采购的开发方式，以确保产品的高质量和独特性。绿标GREEN系列采用有权威认证的生鲜产品，主打有机环保，少/无添加。蓝标SELECT系列是以厨房为消费场景，为消费者生活提供便利的精选商品，主要由产地直供或PC工厂合作。黄标SAVING系列则重点突出价格优势，主要为民生基础型产品，且每周进行促销限定，采用产地直供或定向种植的开发合作方式。

旺选专供则是永旺与知名品牌厂家合作，开发的一系列永旺独家销售的专供商品，品质有保证，价格更优惠。

食品日化

服装家居

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日本永旺——创造永旺的独有价值

日本永旺积极开发与名厨合作的专业商品，深受顾客欢迎。同时开发有地域特色，受当地欢迎的自有品牌商品。

目前日本永旺也在不断尝试新的业态，如日本国内最大规模，配置高达1500品种的冷冻食品的新业态，以及和折扣店合作的新业态。

2023年计划开发一系列新品类自有品牌商品。将携手特慧优品牌确立“顾客导向型”商品开发流程，创造新价值，满足消费者价格诉求。

深田实先生最后提到：无论是在线上还是线下，商品都是非常重要的一个武器。为了同竞争者拉开差距，需要不断开发线上的专供商品或线下的专供商品或者可以同时推进的商品，以此来继续创造永旺独特的价值。

* 根据嘉宾现场分享整理，有所删减。

Marca China  

作为首个入驻中国的国际自有品牌展，Marca China致力于立足华南市场的同时引入国际资源，为中外自有品牌行业发展架起交流与合作的桥梁。

2024年展会日期将于近期公布，期待与您再度相聚！

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