为特应性肤质护理找“答案”：禾零推出皮肤学级护肤品

后疫情时代，与个人体验及健康相关的产品消费需求出现明显涨幅。消费者更加关注由于免疫异常、环境污染、生活方式等多重原因导致的皮肤问题，皮肤专业护理需求上升。同时，消费者对化妆品的专业认知程度加深，在挑选产品解决皮肤专业护理需求时更加注重产品的功效、成分，推动功效型护肤行业快速发展、不断细分。

康哲美丽瞄准特应性皮炎（atopic dermatitis，AD）场景下的护理需求，推出为特殊皮肤状态人群打造的功效型护肤品“禾零”，填补针对特应性皮炎修护的个护类产品的空白。

图：禾零研发实验室

功效型护肤赛道增长迅速

但呈现同质化现象

功效型护肤品指通过科学的成分和配方，针对性解决对应皮肤问题的产品。这些产品通常含有高浓度的活性成分和特殊配方，能够加速肌肤新陈代谢，提高肌肤自我修复能力，从修护舒缓、祛痘、抗衰老和祛斑美白等方面达到改善肤质的效果。

近年来，功效型护肤品在化妆品行业中的渗透率不断提升。据弗若斯特沙利文数据显示，2021年中国功效型护肤市场规模567亿元，增速达33.6%，并预计保持30%以上的增速，到2025年，市场规模将达到1757亿元。

功效型护肤品作为化妆品行业拥有巨大市场潜力的热门赛道，正在向细分化、专业化不断突进。《中国功效型护肤行业2022发展趋势报告》把功效型护肤细分为四个赛道，皮肤学级护肤、强功效型护肤、医美级护肤以及中草药成分护肤，其中皮肤学级护肤以42.3%的占比成为四类功效型护肤中2021年互联网声量占比最大的细分赛道。

图：功效型护肤中2021年互联网声量占比

皮肤学级护肤品是指经过专业医学机构认证并符合相关标准的护肤品，其特点是“医研共创”，即由化妆品企业和科研机构共同研发，注重安全性和稳定性，经过严格的临床试验和质量控制以确保产品高品质和有效性，并通常用皮肤科专家推荐等作为宣传背书，以期为消费者解决专业皮肤问题。同时，这类产品通常采用温和配方，不含刺激性成分，同时具有修复、保湿、抗炎等功效，适合敏感肌肤使用。

据Euromonitor统计，2022年我国皮肤学级护肤品市场规模约为285.9亿元，在化妆品类零售整体低迷的背景下，其市场规模增速高于行业整体，仍保持同比6.8%的逆势增长。健康和美丽是全民级的永续需求，同时，消费者的自我进阶亦推动了产业发展，科技含量更高、功能性更强的皮肤学级护肤是化妆品行业的大趋势，我国皮肤学级护肤品市场正步入黄金发展期，将继续引领我国化妆品消费市场恢复增长。

随着皮肤学级护肤产业不断发展，产业内部修护、舒缓、祛痘、抗衰等功效赛道竞争愈发激烈。据“用户说”统计，2021年社会化媒体功效声量中修护、舒缓的功效声量分别增长137.3%和51.3%。皮肤学级护肤品主要集中在“皮肤屏障修复”和“敏感肌护理”两大板块。除了玉泽和薇诺娜，越来越多品牌奋力跻身其中，同质化现象较为严重。

图：禾零研发实验室

专业性更强的特应性皮炎修护

“呼唤”皮肤学级产品

在“皮肤屏障修复”和“敏感肌护理”两个板块之上，针对性更强、专业性更高、技术要求更严苛的特应性皮炎患者的日常护理需求尚无系统性解决方案。

特应性皮炎又称为特应性湿疹，是一种慢性、复发性、炎症性皮肤病。临床表现为瘙痒、多形性皮损并有渗出倾向，通常在婴儿期发病，1岁前发病者约占50%，部分患者病情可迁延至成年。

中国AD发病率呈逐年增加的趋势，尤其是儿童患者。2019年的统计数据显示，0-1岁儿童AD发病率高达30.48%。截至2020年，我国不同程度特应性皮炎患者超过7000万人。

特应性皮炎患者皮肤屏障功能存在障碍，金黄色葡萄球菌、病毒、尘埃等抗原更易经皮肤进入机体。暴露于抗原后，机体产生的lgE与其受体FceRl结合诱导肥大细胞脱颗粒，释放多种炎症介质，导致特应性皮炎急性炎症反应。

图：lgE与其受体FceRl结合诱导肥大细胞脱颗粒（图片来源网络）

目前国际上公认的特应性皮炎治疗策略为“阶梯式”分级治疗，“沐浴+润肤”是主要治疗手段，更有特应性皮炎“三分靠治，七分靠养”的说法。《特应性皮炎诊疗指南（2020）》指出，外用保湿润肤剂是AD的基础治疗，有助于恢复皮肤屏障功能，减弱外源性不良因素的刺激，从而减少疾病的发作次数和严重度。

图：特应性皮炎的阶梯式治疗方法（图片来源网络）

特应性皮炎的常规治疗药物市场上层出不穷，包括糖皮质激素类药物、抗组胺药、钙通道阻滞剂等，而针对特应性皮炎日常养护的有效个护类产品却几乎空白。

康哲美丽依托全球美妆创新实验室，联合各大皮肤医院力量打造皮肤学级专业产品配方，推出针对特应性皮炎养护的皮肤学级护肤品品牌“禾零”，提出“护—修—洗”三部曲全链解决方案，用舒缓保湿修护霜、舒缓修护乳以及舒缓保湿沐浴油，覆盖皮肤护理全过程。产品中添加的4-叔丁基环己醇、胀果甘草提取物、糖类同分异构体、牛油果树果脂提取物等活性成分，可以有效保湿舒缓，温和修护皮肤屏障。

图：禾零“护—修—洗”产品套组

药企入局

医研共创研发问题性皮肤护理方案

功效型护肤概念最早源自国外上世纪七十年代，因此在该领域欧美国家较国内发展更早。国际品牌凭借其丰富经验率先开拓国内市场，不断研发迎合中国消费者需求的产品。但欧美功效型护肤品在中国市场也需要面对更多新挑战。在最初的药妆概念热度逐渐冷却后，欧美产品是否适合亚洲人肤质以及皮肤审美需求、成分和配方是否与中国化妆品法规冲突、国外推广模型在中国“水土不服”等问题都逐渐凸显。

康哲美丽成立以来一直专注皮肤疾病用药和医学美容业务的发展，现规模超600人，触达超过20000位皮肤科医生，业务覆盖中国近10000余家医院及医疗机构。

目前康哲美丽已有8款核心在售产品组合，超过10个储备管线，涉及皮肤处方、轻医美、光电类医疗器械、皮肤学级护肤品等领域，已建立覆盖皮肤治疗、皮肤护理和医疗美容全生命周期的皮肤健康管理方案。

康哲美丽旗下中国大陆独家品种喜疗妥主导市场，安束喜等品牌在皮肤科领域占据领先地位。2022年获得美国Incyte独家许可权益的芦可替尼乳膏，是美国FDA首个也是唯一批准的治疗白癜风的局部外用JAK抑制剂。

“禾零”是康哲美丽针对特殊皮肤人群推出的首款个人护理产品，集合了皮肤病学、皮肤美容学、药学、合成生物学、高分子、光电医学等领域60余名研发人才，以药研的姿态投入护肤产品。

瘙痒是特应性皮炎的常见表现，4-叔丁基环己醇作为诺奖灵感成分，可以有效缓解皮肤炎症带来的烧灼、刺痛感，这也是禾零修护霜快速止痒的基础。其中特别添加的胀果甘草提取物中含有的特殊活性成分甘草查尔酮A，是一种PDE4抑制剂，可以降低促炎症细胞因子释放，提高皮肤屏障功能。

具有“锁水磁石”之称的糖类同分异构体作为禾零修护霜的主要成分之一，可以持续改善皮肤干燥状况。

禾零作为一款皮肤学级的个护产品，通过第三方检测机构SGS、广东省保化检测中心、上海微谱检测机构等几乎所有权威测试，产品不含相关激素、抗生素、糖皮质激素和重金属微生物，成分安全，温和无刺激。

上海微谱检测机构研究证明，使用禾零舒缓保湿修护霜可以显著抑制AD关键炎症因子。

由权威第三方检测机构南方医科大学皮肤病医院化妆品检测中心出具的报告书显示，临床试验证明，敏感肌受试者使用禾零修护霜4周后，皮肤泛红显著改善，评估认为禾零修护霜对皮肤泛红有良好的舒缓修护效果。

图：使用禾零修护霜4周后显著改善皮肤泛红

2023年禾零与全国各地重点院线皮肤科专家主任就禾零的应用，举办学术研讨会议100余场次；联合首都医科大学附属佑安医院、天津市儿童医院、杭州市儿童医院、厦门大学附属第一医院等全国各大医院进行临床科研，发表了一系列临床论文。

2023年5月，天津市儿童医院李钦峰教授在“中国妇幼保健协会儿童变态反应专业委员会第四届年会暨第二届儿童变态反应性疾病预防及管理高峰论坛”上，进行《禾零对儿童特应性皮炎皮肤屏障的影响》的专题授课。

2023年，禾零启动“皮肤科青年医师临床技能竞赛”，目前已经举办了9场病例大赛。其年度决赛将由《中国皮肤性病学杂志》编委担纲终审评委，旨在为各大医院皮肤科医生提供学术交流平台。

今年的5月25日国际护肤日，禾零参与支持线下义诊活动，覆盖全国20多个城市共计124家医院，配合皮肤科专家为超过8000名患者提供义诊服务，宣教皮肤健康知识科普。

政策、市场、研发的逐步成熟，实力药企的入局，将最终推动中国功效型护肤品的高速发展，并以此为契机，颠覆过去欧美高端护肤全面碾压的态势。禾零从更严苛的特应性肤质护理切入，有望成为该赛道的第三股新兴势力。

参考文献

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[6]禾零舒缓保湿修护霜人体功效评价数据解读——南方医科大学皮肤病医院化妆品检测中心