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露营加入智能属性，点燃了哪些行业？

来源：世展网分类：户外用品行业资讯 2023-08-03 15:54 阅读：5886

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“相比去年露营火爆时的供不应求，今年很明显更多用户已经回归理性。”一位经营着多个场地的营地负责人告诉钛媒体App。过去3年，随着人们假期休闲方式从长途游转向周边的短途游，“露营”一度成为火爆出圈的休闲生活方式。“过去两年，基本每逢周末，营地基本都处于爆满的状态，好的露营位置往往提前一两周就被客人预订完了，而到了五一、十一等假期，露营地尤其是具备住宿配套的场地或者房车，甚至都需要提前两三个月预订才有机会获得。今年与同期相比，来露营的人数变少了一些，平日露营地大概有3~5成的上客率，周末、假期在6~8成左右。”营地负责人表示。

交流的过程中，营地负责人还提到了一些他观察到的变化，比如游客对水电配套设施的需求很高，并不像传统印象中的露营完全依赖于自给自足，而且很多年轻用户的露营花样也层出不穷，有带着游戏机来聚会的、带着相机拍银河的甚至还有开车带一家人和投影仪来享受露天观影的。随着露营从爆火打卡的休闲选择逐步演化为一部分用户的全新生活方式，它同时也在影响着不同产业的走向。传统赛道借机转型，露营与高端消费成功挂钩虽然露营在近几年才被更多人所熟知，但人类与露营的缘分则可追溯到原始人时代，如果以今天的标准来看，距今已有7000多年，能搭建简易房屋居住的河姆渡人，何尝不是在露营呢？而在中文释义中，露营更多地代指军队在房舍外宿营或以军队组织形式到野外过夜。唐代的《晋书·顾荣传》中写到：“公宜露营野次，星言夙驾。”其实这里的露营就是在野外安营扎寨的意思。

随着人们生活水平和居住条件的改善，露营也逐步演化成为一种短时的户外生活方式，包括为了工程、军事、测绘、旅游等而特设临时的户外驻扎区，露营时，人们往往会搭建像营帐、天幕或者利用房车等，作为短时户外休息或者居住的营所。几千甚至上万年的露营史中，人们所使用的装备也一直在变化，早期的露营主要解决的是住和生存的基本问题，像帐篷、睡袋、防潮垫、炊具、照明灯都是必备的工具。演进到近几年我们所熟知的露营，它对于极限户外环境的涉及大幅减少，人们在营地更多的活动时间也集中在白天，因此像天幕、折叠桌、折叠椅、野营折叠车等能够提供休息、遮阳、运载的工具等更受到用户的欢迎。除了工具的种类，其使用的材质、结构以及细分品类也在发生着变化。以炊具为例，早期并没有专门针对户外场景开发的器皿，人们更多地使用的就是常用的保温杯、炒菜锅和饭锅，材质也以物美价廉的铁、钢为主。

而当露营成为生活方式，很多玩家对所用器具开始有了更高的追求，如今在小红书等社交平台以及电商中搜索露营炊具时，经常会看到使用钛金属加工而成的各类锅、杯、碗、水壶甚至餐具，此前主要应用于航空、航天领域的钛金属，也通过露营场景走入了更多用户的视野当中。作为一种惰性金属，钛具备轻量化、高强度、耐高温和耐腐蚀的特性，从这方面看，材料的基础属性与要求轻盈便携、环境适应性强的露营场景十分贴合。因此，在精致露营思潮与产品特性的双重加持下，露营成功引燃了钛器皿加工的赛道。像铠斯、Snow Peak等品牌，容量在400~500ml的单支钛杯，其价格就达到了300~500元不等，旺季时，单月销量在几百只，并且在小红书、什么值得买、抖音等社交平台上，成为每个露营爱好者打卡拍照的必备工具。

借助露营风潮，行业内的品牌都在积极扩张自身的产品线，打造更加符合应用场景的产品。具体到各类钛用具上，此前户外露营主要使用的就是做饭的炊具和日常饮水的水杯，从铠斯的品牌官网中则能够看到，产品端被细分为水具、炊具、餐具以及各类配件，水具类目中，保温杯、茶壶、水杯等品类都已经延伸出适应露营场景的产品。一位从业者告诉钛媒体App：“之前国内虽然也有不少从事钛制品加工的工厂或者品牌，但钛制品与用户之间始终没能建立起有效的认知关系。如今露营的火爆，让很多用户开始对钛金属产生更多的认识，比如炊具、水具产品普遍具备600℃的耐温能力，不仅是烧水、有时候对器皿的清洁、杀菌都能通过简单的火烤完成，非常方便。”离不开电的年轻人，怎么会爱上野外露营？“19世纪60年代末到20世纪初，随着第二次工业革命的爆发，人类进入电气时代。”相信每一个学过初中历史课的人都对这段话不会陌生。在当时，电力驱动了生产力的进步，而在如今的现实生活中，电力可以说贯穿了生活的每一个细节，手机、电脑这些数码硬件自不必说，像网络信号、社交/电商平台甚至城市服务，背后的运行都无法离开基础的电力供应。也正是对电力的依赖，催生了很多只属于这个时代的行业，比如共享充电宝，就是为了解决手机的电量焦虑问题。那么，露营作为户外活动，已经习惯由电力带来便捷生活的人们就能离开它吗，答案是否定的。

露营首先激活了户外/移动电源赛道，根据《2023Q1魔镜消费新潜力白皮书》，今年第一季度，户外电源/移动电站淘宝天猫GMV达到2.8亿元，同比增长达215%。而在上个月刚刚结束的618购物节中，根据京东平台的数据，大功率移动电源成交额同比增长达到100%。目前，户外移动电源市场中的主要玩家包括倍思、正浩、电小二等，其中既有储能领域孵化出的垂直品牌，同时也囊括了不少智能配件、生活数码的跨界品牌。而且在功能与技术上，各个厂商也在不断进步，过去户外移动电源主要看的是总功率、电池容量和充放电效率。在倍思等厂商入局后，很多过去更多在智能硬件领域出现的玩法也平移进入户外移动电源赛道，比如对各种快充协议的支持，方便用户对手机、平板进行快速充电，另外则是智能App、屏幕等交互方式的加入，让户外电源的控制更加高效。从技术端来看，今年5月，倍思还推出了支持并联功能的户外移动电源产品，最大输出功率达到2400W，无论是家里的大功率电器甚至为两轮电动车等进行充电都可以满足。得益于户外移动电源的加入，很多之前无法在户外部署的产品都得以施展拳脚，移动冰箱、投影都被装入了不少露营爱好者的露营车当中。

其中，户外使用投影仪算是比较新奇的玩法，与传统的大屏显示产品不同，投影仪主机的体积非常小巧，却能投射出80~150英寸的画面，不仅显示尺寸相比平板、手机等设备更有优势，在三色激光等新显示技术的加持下，其更加出色的色域覆盖、对比度以及色准表现使其可以与其他大屏产品相媲美。除了各家旗舰级或者主力机型，户外场景的便携性需求也催生出“微型投影”等细分品类的发展。投影仪市场的主流品牌如VIDDA、极米、坚果等，都在对多产品线同时布局。以VIDDA为例，自家的旗舰级产品Vidda C1 Pro主打三色激光技术带来的高音画高体验，Vidda C1 Air则通过提手、体积减小等设计进一步满足多场景的部署需求。不仅是产品形态，在产业端，投影行业也被场景化需求所带动，根据天眼查的统计数据，截至目前，投影仪现存相关企业近万家；其中，近五年分别新增注册企业1540余家、1410余家、990余家、410余家以及40余家，合计4410余家。从成立时间来看，37%的相关企业成立于1-5年内。

基于露营场景，也有不少厂商在探索融合创新的机会，国内品牌Anker就瞄准这一市场推出了六合一功能的户外冰箱产品，除了核心功能冰箱以外，还提供了诸如充电宝、小桌板、拉杆、开瓶器等实用的工具或结构，以此来达到简化户外露营装备的目的。此类融合创新的产品一方面在不断降低户外露营的设备门槛，另一方面则以更大的功能覆盖面，让传统被归结在户外场景的硬件能够与日常生活产生更多关联，以此降低吃灰的概率。脱下网红外衣，露营成为生活方式今年以来，露营的热度虽在降低，但从长期发展来看其并不会像红极一时的飞盘运动那样彻底成为“历史记忆”。钛媒体App分析认为，一方面，露营所需储备的知识、技能与装备更多，在迈过这些软性、硬性门槛后，使得用户已经对露营产生了一些天然粘性，因此并不会完全放弃露营。另一方面，露营所能够带来的生活方式改变和场景想象空间仍然很大，在实地与几位露营地管理者交流后，大家都对未来发展持较为乐观的态度，认为今年将会是高峰期后的冷却阶段。“一部分此前只是跟风的用户之后可能会脱离圈层，但我也接触到很多已经开始接受露营生活方式的熟客，预计到明年，当‘旅游热’也开始降温，城市周边的露营与长途的旅行将会进入并行发展阶段，露营用户群也会更加稳定。”一位营地管理者表示。露营的星火已经点亮，对于行业的引燃作用也才刚刚显现。

文章来源：网易新闻

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